猴年春节，央视春晚令人失望，而电影市场却异常火爆。根据国家新闻出版广电总局最新公布，2月8日猴年大年初一，中国内地电影单日票房达到6.6亿元，比去年同期上涨76.9%。接下来的大年初二、初三，电影票房单日仍然保持在5亿以上，走势平稳。

　　今年的春节影市呈现了明显的三分天下格局，其中周星驰的《美人鱼》一马当先领跑贺岁档，上映三日，已经取得了7.5亿的票房。按照现在的吸金速度，《美人鱼》有望在春节假期结束之前就打破周星驰前作《西游降魔篇》的票房纪录：12.46亿。另外两部电影《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》旗鼓相当，日进一亿有余。三部电影同时选择大年初一上映，命中似有注定：周星驰上一部作品《西游降魔篇》是2013年的春节档，《西游记之大闹天宫》则是2014年的春节上映，《澳门风云2》是2015年的贺岁片。

春节看电影成刚需

　　以往的贺岁片大多选择元旦期间上映，如早年冯小刚的贺岁喜剧。2010年到2012年，国产电影有许多扛鼎之作，诸如《让子弹飞》、《金陵十三钗》等大片仍习惯在12月上映，春节虽已形成档期，但增速明显缓于年票房和影院终端的增速。业界认为，从2013年开始，年味才真正体现在了拥挤的电影院里。《西游降魔篇》初一上映，7天赢得5.3亿元票房，使得当年春节档日均票房首次破亿元。

　　去年春节档已经可以容纳四部影片“相爱相杀”：《澳门风云2》、《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》以及《狼图腾》，尽管票房都算不错，但也只有《澳门风云2》勉强快过10亿。而今年的三部影片毫无疑问将携手破10亿，而《美人鱼》更被看好是20亿票房的种子选手，保底发行的18亿似乎并未高估。去年的春节档影片在整个2015年的高票房排行榜上并不抢眼，今年的春节档则将大不相同。仅以元旦档期来看，就出现了《寻龙诀》（16.8亿）、《老炮儿》（9亿）、《唐人街探案》（8.2亿）等高票房电影。占尽天时地利人和的春节档将完全不逊于此。

　　看电影具有一定程度的社交属性，随着三四线城市影院的扩建，春节进影院成为一种新的文化消费习惯。以往春晚被当成一种新民俗，随着中国社会的现代化转型，那种倡导大一统想象共同体的文化仪式将逐渐被自主选择的娱乐形式所替代，毕竟娱乐才是最大的民主。某种意义上讲，今年春晚的“转型”造就了春节影市的辉煌。

香港导演承包春节档

　　去年春节档没有实现集体井喷，很大的一个原因是片子的调性和档期不搭，《澳门风云2》除外，因此，它也成为票房最高的一部电影。不管是通过打打杀杀讲述世界和平理想的《天将雄师》，还是有一定人文情怀的《狼图腾》，它们都不是贺岁档的菜，而《钟馗伏魔》原因更多是本身制作的不合格，魔幻大片的呈现效果令人大感失望。今年的三部影片起码都过了“调性关”，看上去清一色洋溢着合家欢喜庆的格调，尽管事实上多少还有些出入。有意思的是，和去年春节档的几部影片类似，这三部电影的导演都是香港导演，这似乎和香港导演的特长有关，连“贺岁片”这个概念都源自香港。

　　春节档的主题也许就是：过节，最重要的就是开心。只要选择好了配方照单抓药，这个档期的影片票房几乎和口碑绝缘。事实上，贺岁片强调娱乐性，口碑都好不到哪里去。周星驰的《美人鱼》卖的是情怀，《三打白骨精》主攻特效。从舆论上看，大部分人对《美人鱼》不大满足，但“骂不出口”，相当一部分人明显感觉《三打白骨精》比《大闹天空》特效进步，但是“夸不出嘴”。而《澳门风云3》虽然大牌林立，但以“喜羊羊与灰太狼”一般每年一部炒冷饭的流水线生产，无一例外被人们认为“羞于提及”。

　　王晶这位港片时代的票房全能王，北上神州这么多年终于沾上了中国电影市场蓬勃发展的红利——如果说《澳门风云》卖到5亿属于歪打正着的话，《澳门风云2》的成功则标志着王晶“卖座片导演”的王者归来。王晶进入内地拍电影虽然几乎没赔过（《大上海》除外），但是也没怎么赚大钱。这位“烂片之王”却出身电影世家，其父亲王天林是83版《射雕英雄传》的导演，王晶本人是香港中文大学中文系科班底子。王晶在访谈中总是特别直白的说：“电影对我而言就是生意”，“只谈生意不谈艺术”是他一直以来的标榜。很难理解这样一个家庭与教育背景出身的人会选择一条“电影商人”的角色定位。

《功夫熊猫3》未达理想

　　之前除了春节档三强，还有多部影片宣布定档大年初一，但随着档期的逼近，硝烟味浓厚，纷纷作出调整。赵本山主演的《过年好》和张雨绮主演的“科幻大片”《蒸发太平洋》提前，而袁和平指导的《卧虎藏龙2》则调后。《过年好》从名字上一看就是春节定制，赵本山的出演也话题性十足，上映10天5000万票房不易，每天1%的排片。而《蒸发太平洋》则差不多彻底蒸发了。春节档的两部动画片，大年初一上映的《年兽大作战》从一开始就注定了“甘当配角”的定位，排片和《功夫熊猫3》相差无几，票房却仅有它的三分之一。

　　《功夫熊猫3》比起《年兽大作战》能够在竞争激烈的春节影市咬定青山不放松，已属有幸，但却是另外一种形式的悲情。《功夫熊猫3》此次对于中国市场极为重视，不仅将影片运作成了中美合拍片，还为中国市场定制了中文版配音，甚至极为少见地在春节前夕和北美市场同步上映。精良的制作和较好的口碑一度让不少人作出20亿的票房预测，如今上映13天票房7.3亿，已经被上映三天的《美人鱼》赶超。春节前两周，影市持续低潮，到了大年初一排片又被新片大量挤占，从40%直线下降为4.2%，目前排片有上升趋势，但是每天2000万的进账现实已经无法改变大局。

　　春节假期过半，一周“暴走”之后，影市必然大幅度缩水，加上之后的2月14日情人节小插曲，又会有新片入市，调档2月19日的《卧虎藏龙2》也将上画。除了周星驰的观众缘给予《美人鱼》持续助力，春节影市的另外两部电影假期过后下滑应该比较大。相比之下，《功夫熊猫3》的市场表现应该会更为持续性，尽管看好春节假期之后的长线放映，《功夫熊猫3》能否超过《大圣归来》的动画电影票房纪录仍是未知数。最适合合家欢的贺岁片竟然败走麦城，这确实值得玩味。

    一部电影的影院生命周期有一个月，贺岁大战才刚刚开始。元旦和春节两个档期差不多可以观望到整个2016年度的市场图景，我们将持续进行观察。