随着媒介融合的不断深化，以及“互联网+”时代的到来，传统电视媒体面临着巨大的冲击和挑战，电视节目在这一大背景下如何实现转型升级，已经引起社会各界广泛关注。电视节目短视频化传播不仅能够满足观众对于信息获取的即时性、便利性需求，还可以更好地促进内容的传播和交流，提高电视节目的影响力和传播效果。探讨电视节目短视频化传播策略具有一定现实意义。

　　相关概念阐述

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　　融媒体

　　融媒体是指利用多种媒体形式，包括文字、图片、音频、视频等，通过多种传播渠道，如互联网、移动通信等，将信息、内容、服务以及用户互动等有机地结合起来，实现全媒体化传播和交互。融媒体时代，传媒行业向着全媒体、多元化的方向发展，以满足用户多样化的文化需求，从而扩大自身市场竞争力。因此，在融媒体时代背景下，电视节目也要不断改革创新，只有这样才能适应社会的变化与人们的精神文化生活需要。

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　　短视频

　　短视频，是指时长在几秒到几分钟之间的视频内容，是一种短小精悍的视频媒介形式。短视频在近年来逐渐成为一种新兴的媒介形式，深受年轻人喜爱。它具有短小精悍、快速传递信息、创意丰富和即时互动交流的特点，被广泛应用于各个领域，如教育、娱乐等领域。创意丰富是短视频区别于其他类型的最大特色之一。创意丰富不仅能吸引用户眼球，还可以提高受众的注意力。

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　　短视频化传播方式

　　短视频化传播方式主要是指将电视节目中的部分内容进行截取、剪辑、加工，制作成短小精悍的视频，通过新媒体平台发布，供用户观看。这种传播方式可以让用户在较短的时间内了解到电视节目中的重点内容，提高用户观看电视节目的兴趣和参与度。同时，短视频在传播过程中也更容易被用户分享，从而扩大电视节目的影响范围。

　　电视节目短视频化

　　传播的优势和挑战

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　　优势

　　一是提高传播效率。电视节目传统的播出形式是固定的时间段，观众需要按照电视节目的播出时间收看，而短视频则不受时间和地域限制，观众可以随时随地观看，大大提高了传播效率。此外，短视频在社交媒体上的传播速度也比较快，能够更快速地传播到更广泛的观众。

　　二是具有更好的互动性。短视频在制作上更加灵活，可以加入更多的互动元素，例如投票、评论、点赞等，与观众形成更加紧密的联系。这种互动性不仅可以提高观众的参与度，还可以让电视节目更加贴近观众，更好地了解观众的需求和反馈。

　　三是具有更高的营销效果。一方面，电视节目短视频化传播能够提高观众的黏性，让用户在较短的时间内了解到电视节目的重点内容，提高用户的参与度和兴趣，增加用户对电视节目的记忆度和回看率。另一方面，还可以增加营销效果。短视频可以加入品牌广告、合作宣传等元素，通过短视频的传播，能够更加有效地宣传品牌和产品，增加销售额。

　　四是具有更好的适应性。短视频的形式和内容比较灵活，可以根据不同的电视节目类型进行个性化定制，适应不同的观众需求和观看场景。例如，对于新闻节目，可以“拆条”制作成短视频新闻快报，让观众更快速地了解新闻；对于综艺节目，可以将精彩片段剪辑成短视频，让观众更加方便地观看；对于剧情、美食、舞蹈、化妆等节目，还可以制作成竖屏版短视频，使呈现的主体更加突出，让手机端用户更加专注核心内容。

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　　挑战

　　一是视频品质问题。短视频在制作过程中需要考虑到视频质量的问题。因为视频的画面、音效、色彩等因素会影响观众的观看体验。由于短视频的时长较短，电视节目短视频制作团队需要在更短的时间内制作出高质量的视频，这对电视节目短视频制作团队的技术和素质提出了更高的要求。

　　二是版权问题。短视频化传播涉及节目内容包括创意、字体、音乐等的版权问题。如果没有得到版权方的授权，会面临版权纠纷的风险。因此，在制作短视频时，必须严格遵守版权法律法规，避免侵犯版权。

　　三是观众习惯问题。虽然短视频在年轻观众中很受欢迎，但对于一些传统观众来说，他们更喜欢传统电视节目的观看方式。短视频化传播的受众群体可能会局限在年轻人中，对于其他年龄段的观众，接受短视频化传播的方式需要时间适应。

　　融媒体时代电视节目短视频化

　　传播的对策

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　　提高视频品质

　　在融媒体时代，电视节目短视频化传播的成功，离不开视频的高品质。因此，电视节目要想取得良好的发展就必须提升视频质量。首先，电视节目短视频制作团队需要具备高超的专业水平，包括策划、拍摄、后期制作等方面。其次，拍摄时要注意摄影技巧、画面构图、拍摄环境和灯光等，后期制作时要注重剪辑、音效、色彩等方面的处理，以确保视频的清晰度和画面效果。再次，电视节目短视频制作团队需要使用高品质的摄影设备和后期制作软件。最后，在制作过程中，电视节目短视频制作团队需要不断地对视频质量进行监控和控制，确保视频的品质符合要求。除此以外，电视节目短视频制作团队需要听取观众的反馈，根据观众的需求和喜好不断改进制作方式和提升品质。

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　　不断进行创新

　　一是要深入挖掘内容。电视节目短视频制作团队需要对内容进行深入挖掘，电视节目短视频制作团队可以利用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，增强视频的交互性和体验感，提高观众的参与度。二是多元化的制作手法。多元化的制作手法可以为视频注入新鲜感和创新感。电视节目短视频制作团队可以尝试采用抖动镜头、时间延长、分镜、快速剪辑等手法，增强视频的视觉冲击力。三是要着眼于流行文化。电视节目短视频制作团队要紧跟流行文化的脚步，关注观众的喜好和兴趣点，挖掘流行元素和文化符号，让视频更加贴近现代人的生活和心理。

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　　强化互动性

　　①直播互动。直播互动是提高视频互动性的有效手段。电视节目短视频制作团队可以利用直播平台，与观众进行实时互动，回答观众提出的问题、采纳观众建议、进行投票和抽奖等，增加观众参与感和互动体验。②评论互动。评论互动是视频传播过程中常见的互动方式。电视节目短视频制作团队可以鼓励观众在评论区留下评论、建议和互动内容，与观众进行互动交流，了解观众的需求和反馈，提高视频的质量和影响力。③社交媒体互动。社交媒体互动是增加视频传播范围和影响力的重要方式。电视节目短视频制作团队可以通过社交媒体平台，发布视频内容并与观众进行互动交流，分享观众评论和反馈，扩大视频传播的范围和影响力。

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　　确保版权合法

　　版权是保证视频播放安全的基础，也是获得利益最大化的前提。电视节目短视频制作团队需要严格遵守版权法律法规，确保短视频中使用的内容都是合法的，避免版权纠纷的风险。电视节目短视频制作团队可以通过购买授权、与版权方合作等方式来确保版权的合法性。