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主流媒体短视频制作的IP之道

2023年08月  作者:徐亚楠  来源:华文融媒云  责任编辑:前进者
简介:   对于主流媒体来说,IP策略已经成为短视频产品生产的有效助力。主流媒体经常借助经典IP完成短视频创意制作,其思路主要为直接借用经典IP、将原有经典IP推陈出新以及原创自制全新IP。   IP,在互联网语 ...
内容:

 

  对于主流媒体来说,IP策略已经成为短视频产品生产的有效助力。主流媒体经常借助经典IP完成短视频创意制作,其思路主要为直接借用经典IP、将原有经典IP推陈出新以及原创自制全新IP。

  IP,在互联网语境下表现为具有一定知名度和粉丝数的文艺作品,这类文艺作品包括但不限于影视、小说、书画、音乐等形式。IP可以被视为人类智慧的著作版权,经典的IP更是能够经受住时间的流逝和用户的迭代,基于此,主流媒体也开始纷纷采取IP策略策划制作各类短视频产品。

  1、借用经典IP

  “用xx方式打开xx”,这类主流媒体短视频的标题通常被视为借用经典IP的主要标志。经典之所以是经典,就在于其穿越时空的持久影响力以及经久不衰的用户号召力。主流媒体经典IP的符号挪用,一方面是注意到经典IP对于用户尤其是年轻用户的吸引,另一方面考虑到内容方面的契合度和匹配度。例如,人民日报新媒体在北京冬奥会时期推出的短视频产品《用<西游记>的方式打开北京冬奥会》。该产品以各种姿态为角度,借用经典IP《西游记》中的经典场景、人物的举止形态等,将其匹配到冬奥会的运动健儿们的运动姿态以及冬奥会开幕式等场景中。笔者也在当时的朋友圈看到,不少用户对此产品都表现出较好的反馈。

  2、推陈出新IP

  不同于直接借用经典IP,将原有的IP推陈出新也是主流媒体短视频创造的IP策略之一。将原有的IP借用技术、内容等进行全新包装,形成自己的全新IP。人民日报新媒体推出的《新千里江山图》,便借用古典文化IP王希孟的名画《千里江山图》,将其放置于新时代下,创造出全新的《新千里江山图》。不仅如此,在首部产品取得不错的市场口碑后,人民日报新媒体采取延续IP的基本制作思路,继续发力,形成系列,生产创作出《新千里江山图·锦绣江苏》《新千里江山图·壮美陕西》等。

  3、原创自制IP

  除了上述的IP策略之外,原创IP也成为主流媒体的IP策略之道。能够从无到有、横空出世,自我创作出符合内容个性的全新原创IP,对主流媒体来说,确有挑战。这种挑战不仅在于生产原创IP的珍稀创意,更在于原创IP市场反馈的不确定性。央视网自去年起发布的原创系列短视频《以梦为马》,便是一条自我探索的原创IP之路。系列短视频在借用白马狮子玉和黄马人骑图组成IP《以梦为马》。在系列短视频中可以看到,在原创IP之下,又有直接借用《武林外传》等经典IP,在极度唤醒用户集体记忆的同时又为自己产品增色不少。

  整体来看,主流媒体短视频制作的IP思路仍在延续,但需要注意的是,无论是直接借用还是翻新使用亦或者原创生产,都需要建立在符合内容的基础要求之上,如果强行使用、生搬硬套,传播效果可能会大打折扣。从短平快的视频环境来看,主流媒体想要打造IP或许不难,但是想要打造一个经典爆款IP着实不易。另外,在IP的价值延续方面,如若IP能够不仅仅停留在昙花一现,而是持续维持生命力,则更为难得。

 

 

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