网络标题多长合适？作为一名新闻从业者，我对这个问题还是挺关心的。

    最近看《新闻与传播评论》，发现专门刊发了澳门大学传播系赵心树等人撰写的《网帖标题长度对点读和转发的影响——基于选择螺旋和适效信息理论的分析》。

    这是一篇实证研究论文，研究了今日头条平台上 58000 条网帖。这58000篇文章，标题最长的有78个字符，转发和点读数存在差异。

    标题实例

    例1:怀化城市公共客运管理办：出租车司机不打表乘客可拒付车费（27个字符，近于对应最高点读的最佳题长）

    例2:米兰无意行使买断权，德斯特罗将回归罗马（19个字符，近于对应最高点转的最佳题长）

    例3:夜（极短标题）

    例4:礼物（极短标题）

    例5:金融圈工作压力排行榜：投行基本睁眼就进入战斗状态，交易员压力瞬间爆发（极长标题）

    例 6:加拿大央行利率决议：全球经济形势符合 1 月份预期，原油价格接近 1 月份所给假设（极长标题）

    研究结论

    题长27 ~28个字符时，预测点读数最高；（是不是可以理解为点开阅读的比例最高？）

    题长19~ 20个字符时，预测点转数最高。（是不是可以理解为点开阅读并转发分享的比例最高？）

    转发者偏好短标题，

    越短越好。

    排除点读的中介效应后，

    每增加一个字符平均减少约14个点转。

    读者群偏好中等长度标题，

    27 ~ 28字为最佳；

    而转者群偏好短标题，越短越好。

    以高转发为标准，

    最佳题长是19 ~ 20个字符（读转妥协的偏好）；

    而以高点读为标准，最佳题长是27 ~ 28个字符（反映读者偏好） 。

    前者短了约8个字。

    是转者群体的“越短越好”的偏好，

    造就了这约8字的区别。

    以读转关系为例，

    研究发现，

    每100次点读带来约1次转发。（也就是每100次点击阅读可能会转发分享1次？）

    被点读的标题多中长而少极短或极长，

    导致被转发的标题也是多中长而少极短或极长。

    过长标题，

    徒增读者处理信息的心理成本，

    减弱阅读享，

    削弱网帖吸引力。

    因此，

    从中长到极长的区间，

    平均每贴点读量下降，

    点读下降导致点转下降。

    爆炸增长的网络信息和急剧加速的选择螺旋，

    已经改变了网民阅读习惯乃至人类大脑结构，

    催生了浏览、屏扫、略读和跳读等阅读方式，

    甚或造就了“阅读脑。

    更多、更多样、更多变的信息刺激扩张了读者对信息的需求，

    强化了他们的信息处理能力，

    改变了他们的信息使用习惯。

    实用启示

    第一，作文配题应力求“言必达意”。

    这个“意”，指信息。

    换言之，每词、每字、每个字符，都应高效传递信息。

    第二，订立“参考标杆题长”，简称标长。

    当草拟题短于标长，修改应向“足量”倾斜，注意补充必要或有用信息。

    当草拟题长于标长，应向“高效”和“限量”倾斜，注意搜寻、修改、减少低效字符或过多信息。

    但应注意，标长是参考，“参考标杆题长”不是“法定必须题长” 。

    考虑特定需要或特定环境，题长可短于或长于标长。

    第三，若追求高点读，暂以 27 ~ 28 个字符为标长。

    若追求高转发，暂以 19 ~ 20个字符为标长。