（三）受众受非理性的认知支配

　　在自媒体蓬勃发展的时代，不同地域的群体都可以在网络上表达自己的观点。某一地域发生新闻事件时，可以迅速在微博微信传播，传播者往往是普通的群众，他们的认知水平普遍不高，对新闻事件的求实渠道不够，造成对事件认识片面、不客观的结果。认知水平不足的受众对于官方媒体发布的消息，往往持非理性的认知态度，把对现实的消极态度泄愤到新闻事件的报道对象上，在网络上肆意传播非理性的话语。例如，人们在现实生活中遇到过小偷，在媒体报道的中提到某地域有大量小偷时，受众会在潜意识里把之前遇到的小偷归为新闻报道的地域人群，并在现实生活中对该地域人群持有惧怕和歧视心理，从而受众在认知和行为上加剧新闻报道中的地域标签化问题。

　　三、新闻报道中地域标签化的影响

　　由于新闻报道传播的社会性和广泛程度，新闻报道中的地域标签化现象影响也是多方面、多层次的，不仅有正面影响和负面影响，而且触及认知影响和行为影响。

　　（一）正面影响

　　地域标签化的现象带来的消极影响诸多，但是在某些层面上，其正面影响是不可否认的。新闻报道是对新近发生的事实的报道，要求真实、简练的新闻语言。首先，使用带有地域标签化的新闻标题或者新闻语言报道新闻时，能使新闻更简练，使受众更快接收理解，获得共通的意义空间。特别是本地媒体对本地新闻的报道时，使用地方惯用语，利用地方特色。这是地方媒体的一大优势。再者，在大量冗杂的信息中，受众是没有耐心一行行读新闻，简练易懂的新闻标题直接告诉他们发生了什么，地域标签化的新闻报道更符合人们的阅读习惯。其次，就传播效果来说，由于新闻中的地域标签大多属于嘲弄该地域的语言，能够扩大新闻报道的影响力。特别是附和时代潮流的标签，更容易得到受众的转发和再次传播。

　　（二）负面影响

　　在报道地方新闻时，地域标签化的使用提供了很多的便利。但是，在许多新闻报道中，标签化的新闻标题和新闻语言带有哗众取宠的意味，受众趋之若鹜，无视新闻事实，由此产生许多负面影响。主要的负面影响从不同程度上可以分为以下几个方面。

　　1.对标签词汇赋予不同的意义色彩。地域标签化的新闻报道，从标签词面意义上来看，最直接的后果是对词义的意义的演变，破坏了标签化词语原本的意思，赋予它更多的与地域形象或者新闻事件相关的意义。在中华悠久的语言文化中，原本是褒义词的词语，现如今却演变为贬义词；原本是贬义词的词语，却被赋予调侃人的褒义词。它们逐渐失去原本的含义，被赋予新的意义。究其缘由，主要是新闻媒体用词不谨慎，习惯用标签迎合受众的品味，从而获得受众更多的关注。

　　2.不利于新闻报道的真实客观性表达。所谓新闻报道，面向的受众是十分广泛的和复杂的，他们对地域标签化的词汇理解不同，从而影响对新闻事实的理解。受众在读取新闻时，往往利用已有的认知去理解新闻，而新闻媒体正是利用受众的懒惰心理，使用地域标签化的新闻标题或者新闻语言获取共通的意义空间。地域标签化的词语往往是出于人们对地域认知的刻板印象。迎合人们的刻板印象虽然有利于获得更多的受众，但并不利于新闻报道的真实性和客观性表达。试想如果大多的新闻事实都在人们的预期之内，那么从何而谈新闻的“新”。

　　3.导致地域歧视的社会认知。新闻报道对地域报道长期带有偏颇性的语言，不利于人们对不同地域形成真实客观的认知，从而导致地域歧视的社会认知。不同地域的形象是由地域经济、地域政治、地域文化和地域人口等错综复杂的因素决定的，当地政府通过宣传打造地域特色，这一点无可厚非，但在建设本地发展的同时，也应该尊重不同地域的发展，注重共赢的合作战略。更深一层地说，大部分的受众限于财力物力的条件，不可能去每一个地方亲身经历，只能依赖新闻报道了解外部地区，所以新闻报道的态度往往会影响人们的地域认知。就事实而言，新闻报道对地域的报道偏负面，人们对该地域的认知也越负面。在地域新闻报道中，媒体过分提及地域背景，对待不同地域的人有不同的态度，这些都助长了受众对不同地域的不同的刻板印象，形成地域歧视。由于地域报道与经济发展水平的失衡，一些地域信息不够流通，若该地域出现一个负面消息，网民容易跟着舆论风向，发表不理性的言论，加深人们对该地域歧视的心理。毋庸置疑，每个地域都有好人和坏人，都有文明和不文明的现象，都有好环境和污染区。然而，带有刻板印象的观念渗入到新闻报道和新闻实践中