广播媒体因其及时性、便捷性、贴近性、低成本等特点，有着诸多媒体不可替代的优势。然而，面对新媒体的冲击和挑战，广播如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟、赢得生存与发展的空间？

　　发挥广播优势

　　相比较电视和报刊媒体来说，广播听众不受时间、空间的限制，不受地点和收听工具的限制，只要是电波覆盖到的地方，人们都能随时随地收听。尤其在应对突发事件方面，广播的快捷特性在众多媒体中脱颖而出，被列入国家应急机制。

　　那么，广播媒体应如何发挥独特优势扩大自己的发展空间呢？桂林人民广播电台用创新思维办新闻、办节目，建立竞争制高点，努力巩固和扩大听众市场。

　　举措之一：坚持新闻立台，掌握新闻话语权。作为新闻综合广播重头戏之一的《桂林新闻》，认真按照"走转改"的要求，通过专题报道、重点报道、系列报道等形式，加强来自基层的声音，增加新闻的深度和厚度。如开辟《加强环境整治，建设美丽桂林》、设立《环境整治曝光台》等。另外还配合各个时期的中心任务做好新闻评论，加强舆论引导，掌握好舆论的主动权。

　　举措之二：服务好特定人群，扩大听众市场。如针对农村群众，办好对农广播，不仅宣传好农村致富典型经验，还介绍农业生产新知识、新技术、新方法；针对未成年人开设《阳光好少年》节目，加强思想道德教育，巩固校园宣传阵地等，从而形成不同的听众群体，进而扩大听众市场。

　　举措之三：倾听百姓呼声，接受听众投诉。以"平等的对话，真诚的交流；政策的阐释，疑难的解答"为宗旨的《政风行风热线》节目，热心帮助听众释疑解难，成为群众的连心桥，也拥有很大的听众群。该栏目曾在2012年获得广西优质广播栏目银奖。

　　创新报道形式

　　在激烈的竞争中，地市级广播要想占有市场的一席之地，必须在新闻报道上主打本地牌，做到日常报道守好位，重大宣传报道不缺位，突发事件报道不失位，同时创新报道形式和方法。

　　桂林人民广播电台充分发挥广播独家优势，加强宣传策划，突出本地新闻报道，改进时政报道，力求短小精悍，要求记者从各种会议、活动中，注意挖掘老百姓关注的民生话题，并积极改进文风，加大民生报道分量，从而使基层声音得到有效加强，本地听众群体也随之增多。在赛立信媒介研究公司的收听率调查表中，《桂林新闻》的收听率在所有落地桂林的广播节目中名列前茅。

　　广播的最大特色是"快"。2008年年初，桂林发生突如其来的雨雪冰冻灾害，由于电力中断，人们无法看到电视、报纸，广播成了群众了解抗击雨雪冰冻灾害信息的唯一传播媒体，桂林人民广播电台抓住这一时机，充分利用广播记者现场连线、现场直播"快"的优势，派出多路记者到供电抢修一线、雨雪灾害重灾区兴安、全州等地进行现场采访，并打破常规，18小时不间断滚动播出，同时及时播报桂林市委、市政府抗击雨雪冰冻的紧急部署，通报灾情、天气变化和安全出行信息。这次成功的报道，也进一步凸显了广播在突发事件中无可替代的作用。

　　提升听众忠诚度

　　"以听众为本"是广播宣传的出发点和落脚点。桂林人民广播电台用创新思维，细分市场，开办以新闻宣传为主体的综合频率，以交通、音乐为宣传主体的旅游音乐频率，打造专业品牌，创新传输手段，努力提升听众收听的忠诚度。

　　桂林旅游音乐广播将交通、音乐定为频率的主打牌，将目标锁定为有车族、乘客以及喜欢音乐的人群，将频率调整为以"交通信息"和"好音乐在路上"为核心，突出服务功能。根据有车族和乘客的收听习惯和需求，在每天早上7:40~8:40、下午5:10~6:25的交通高峰时段播出《路况达人》，为听众选择最佳线路行驶提供参考。每天9档的《飞扬听天下》、每天6档的《乐活时尚快报》和《爱车宝典》，让听众随时获知国内外以及本市的各种资讯，享受美妙音乐，获取各种车的知识和信息。这种交通、音乐广播的服务功能，产生了积极影响，很快在桂林本地的受众中形成了一个"想知道最新、最快的交通资讯，就收听旅游音乐广播"的良好印象。

　　以"节目创新、内容鲜活、服务到位"为特征的广播体系的形成，使桂林人民广播电台在市场上有了立足之地，赢得了生存与发展空间。来自赛立信媒介研究公司的调查数据显示：在桂林落地的11个频率中，桂林人民广播电台的市场份额2013年为68.3%；2013年排名前30名的广播节目，桂林人民广播电台占26个；广告方面，2012年收入较上年增长22%，2013年收入较上年增长32%。

　　（作者单位：桂林人民广播电台）