农村广播节目的内容主要包括新闻资讯、农事指导、综艺娱乐等。在满足农村受众多重需求的同时，如何回避伴随式收听易产生听觉疲劳、收听不专注等缺点？作者以湖北农村广播“田园交响”为平台进行了一些有效尝试。

     文/陈 雯

     调查显示：仅有一成致富农民经常接触广播。致富农民的收音机拥有率高达51.6%，而接触广播的频度却如此之低，为何？①

     科教题材软化，忌说教

     科教题材是农村广播节目不可或缺的内容。但科教题材往往严谨、枯燥、用数据说话，容易让听众产生听觉疲劳。这与广播稍纵即逝的短板形成一对难以克服的矛盾。面对这一题材，最好的方法是“软化”，用故事表达。每年夏季是水稻“两迁害虫”为害高峰期，如果节目中单纯播报植保动态、推荐防治药剂、宣传防控策略，很容易因听觉疲劳被听众忽略。“田园交响”尝试用拟人化手法制作科教小栏目“两迁害虫灭亡记”，将稻飞虱和稻纵卷叶螟设定为两个在稻田里再次相遇的主人公“飞飞”和“螟螟”，通过它们的对话，讲述两个“家族”的故事，让农民听众在故事中了解“两迁害虫”的生活习性，掌握歼灭“两迁害虫”的有效方法。生动、通俗、可听性强，取得了不错效果。

     综艺娱乐实化，忌无聊

     根据2009年CSM数据显示，农村听众最喜欢的广播节目中，音乐类和文艺类分列第二和第四位，仅次于新闻资讯和生活服务类节目。②民歌、戏曲、猜灯谜，农村广播节目的综艺娱乐内容既要带有“农味”，又要引入时尚元素，既要轻松愉快，又要避免搞怪、无厘头。辽宁乡村广播的“麻辣二人转”在农广联各台均取得不错的播出效果正说明这点。“田园交响”在每期节目设置脑筋急转弯、谜语、内容竞猜环节，增加节目娱乐性的同时，调动农民听众的参与热情。各类题目累积在题库，年终岁末农闲季节，组织一系列“田园知识擂台赛”，节目办得轻松活泼，充满知识性趣味性，半小时的节目收到短信700多条，参与性空前高涨。

     新闻资讯深化，忌点到为止

     CSM调查表明，年龄在35-44岁及以上人口占农村广播听众的55%左右，初中及以下文化程度人口占农村广播听众的76%。农村听众年龄偏大，文化素质偏低。因条件所限，长期处于消息相对闭塞的环境。点到为止式的新闻简讯，并不能让他们了解新闻的意义。而广播节目在相对较短时间里要确保信息量，就不太可能对每条新闻长篇大论。现在的农村新闻节目有如下特征：时政新闻多，政策解读少；新闻报道多，新闻评论少；都市新闻多，庄户新闻少；新闻播报多，录音报道少；领导讲话多，农民声音少。③对此，“田园交响”2012年改版，首次配合涉农简讯栏目“田园点击”推出深度分析环节，每期选择一到两条新闻简讯，或补充背景材料，或进行重点解读，或配以编后点评，让农民听众知其然，更知其所以然。深化新闻资讯让农村广播节目有了思想、深度、个性。

     服务信息量化，忌时有时无

     “田园交响”的天气预报应听众要求进行过三次调整。最早是每期节目开头按方位播报省内各区域近三天的天气概况。后来听众反映农忙季节有时会错过节目开头，建议节目结束时再介绍一遍省内各地具体的天气情况。第三次调整是应听众要求，在每周一预报一周的天气概况并配以农事提醒。听众提出要求后，节目组迅速作出调整，为此，许多听众专门来电表示感谢。天气预报、农事指导、种养问答，这是农民听众最急需的三类信息，和农民的生产生活息息相关。“民有所呼我有所应”，农时不等人，这类服务信息必须量化，做到天天都有，及时回复，确保节目的服务性。

     一线题材活化，忌坐而论道

     “走基层、转作风、改文风”活动给“田园交响”带来的最大变化是：记者沉下去了，广播特色体现出来了，采访音响再也不是坐在办公室里安安静静地我问你答，农民成为节目的报道主体，而不再只是参与者。节目特别开设“在农家”板块，集中播出这些接地气、有灵气，贴近生活、贴近农民的作品。许多鲜活、生动、来自一线的报道在节目中播出，报道里总能听鸡鸣、狗吠，能听到伴着农机轰鸣的农民笑声，让人感觉每一篇报道都带着泥土的芳香，这才是真正的田园交响，才是农民喜欢的节目。

     对农村广播来说，只有通过软化科教题材、实化综艺娱乐、深化新闻资讯、量化服务信息、活化一线报道，满足目标受众的多重需求，引导农村听众走出家门贴身收听，才能打造自己的核心竞争力，在报纸、电视、网络等媒介到达不了的时间和空间锁定目标受众，在媒体竞争日趋激烈的农村市场中顺利突围。（作者单位：湖北农村广播）

     【注释】

     ①《农村传媒生态失衡现状与对策——“江西省农民致富与传播状况”调查与思考》，刘仁圣、赖浩锋，《中国传媒报告》（China Media Reports）2005年第2期

     ②《2009年中国农村广播市场调查报告》，梁帆，《收听研究》2010年第3期

     ③《当前农村广播的新闻缺失及对策》，韩春秒，《中国广播》2007年第7期