封面新闻记者 张想玲 见习记者 杨金祝 摄影 谭曦

    　自“中国媒体融合发展元年”开启以来，各大传统媒体“抢滩登陆”，整合资源、转型升级，利用传播技术的进步迭代，纷纷建立融合平台，推动了传统媒体和新兴媒体融合发展的大势。

　　5月4日，由四川省互联网信息办公室指导，中国报业协会、四川日报报业集团主办，封面新闻、华西都市报承办，上汽大众、雅居乐集团、成都联通支持的“2018媒体深度融合论坛”举行。全国媒体总编辑、新媒体负责人、知名专家学者相聚成都，探讨媒体融合经验，探路媒体融合前景。

　　会上，封面新闻还达成多项合作签约。封面新闻与中山大学广东省舆情大数据与仿真分析重点实验室签约，将共建用户行为交互实验室。封面新闻与四川大学四川省社会舆情与信息传播研究中心签约，将共建舆情智库研究基地。封面新闻与成都新经济发展研究院签约，将进行战略合作签约；封面新闻与中译语通签约，将共建大数据研究院。

　　媒体融合发展

　　需要精诚合作的“朋友圈”

　　论坛上，四川日报报业集团党委书记、董事长傅思泉首先上台致辞。他表示，推进媒体深度融合发展，是提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力的有效路径。依托川报集团办报办刊的深厚历史底蕴，以川报观察和封面新闻两大拳头产品为带动，川报集团的融合格局正加快形成。“在推进媒体融合发展的征程中，不断改变的是信息介质与传播方式，永远不变的是导向鲜明的‘正能量’、精诚合作的‘朋友圈’和开放共赢的‘生态链’。”傅思泉说

　　当前，都市媒体走向了融合发展的重要关口，面临着前所未有的严峻挑战，也面临着新时代的新机遇，以什么样的思路和什么样的状态来引领？

　　中国报业协会副秘书长胡线勤出席论坛时致辞说，媒体融合的发展决定了今后的走向。推动都市类媒体深度融合发展，一要坚持互联网思维，以互联网+的思路和面向未来的眼光，推动媒体融合要懂网、懂端、懂技术、开发技术，用互联网、大数据、人工智能技术来改造传统媒介。二要坚持强化优势，在正声喧哗的舆论场保持清醒，提高原创内容生产能力，坚定正确的价值导向，巩固壮大主流舆论阵地。三要坚持加强创新变革，发挥都市类媒体一直以来敢于创新、善于创新的优良基因，面向市场不断变革体制、机制、流程，为传统媒体融合转型创出一条新路。

　　渠道为王的时代已经结束

　　媒体平台化是融合发展的方向

　　当新的渠道不断出现，媒体融合将何去何从？论坛上，中山大学传播与设计学院院长张志安教授说，在网络化关系社会中，不能简单地把媒介作为一种技术，要思考新技术下转向实践的传播。他认为，网络化社会关系中，平台媒体化是趋势。媒体的融合，有个重要的方向即是媒体平台化。“以封面新闻为代表，正是专业媒体多路径尝试平台化话的实践操作。在借鉴商业平台技术、算法、AI方面的技术创新和产品思维等优势方面，封面新闻不断在做，也会做得更好。”北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明指出，在当前的媒体融合下，存在一定的误区，比如“以做强做大自身为依归，强化传统媒介到两微一端的传播能力”，但如果前提不是以市场本身的变化、需求本身的变化来作为归宿点，而是单纯投入技术、资金做大做强，并不能达成提高传播力和影响力的初衷。

　　在移动互联网形势下，传媒市场发生了深刻的变化，值得我们去关注。“渠道为王的时代早就终结了，过去，我们传统媒介形成自己的影响力，很大因素是我们对于渠道的占有，但今天万物皆为渠道。媒体融合，仅仅在有限的几个渠道之间做整合、加法、叠加，这种道路本身是有很大问题的。”在他看来，今天做传统媒介，一定要考虑到用接力、渗透、转换这样一些概念来打造我们的传播产品，必须要依赖于非常主流的社交链条的传播、算法链条的传播。

　　深度融合整体转型

　　追求价值变现是媒体人的责任

　　当下的传媒环境瞬息万变，信息生态仍在发生着不可预知的改变，大数据、人工智能的介入成为最大的不确定因素。媒体融合方向在哪里，如何从“两张皮”如何走向深水区？

　　来自全国媒体一线的总编辑们或许更有发言权。新华日报社党委委员、扬子晚报总编辑王文坚结合扬子晚报的发展实践，现场分享了《走向深融的四个方向性选择》。

　　追求流量变现还是价值变现，提倡视频优先是否就要放弃新闻的可视化，新媒体产品应该全面出击追求大而全还是专注优势领域只做擅长，迷信赋能还是自搭场景？王文坚现场的“四问”，触及问题的根本，直击每个人的内心。在王文坚看来， 追求价值变现才是有情怀的媒体人最应该做的事情。“内容是最好的算法，故事是最好的编程。”

　　作为“东道主”，华西都市报社社长、封面传媒董事长兼CEO李鹏分享了他对媒体融合发展的思考。当前，华西都市报-封面新闻正在推动媒体深度融合，正在实施的“121战略”，即强化互联网+，落实“移动优先”，按照“一支队伍、两个平台、一体运营” 的“121战略”，推动媒体融合迈向更深层次、更全面系统的2.0版本，探索媒体融合的“封面路径”。李鹏表示，华西都市报-封面新闻的目标就是要以技术+内容为双轮驱动，打造智能+智慧+智库的一流智媒体。