对美传播，这样做好“三发力”

      金秋时节，中美关系迎来举世瞩目的历史性时刻。

　　如何做好对美传播，中央广播电视总台国际传播规划局高级编辑李宇认为，可以从三个方向找发力点。

　　01

　　读懂受众关切

　　把叙事说到对方心坎里

　　叙事要贴合当地舆论场，讲究沟通策略。他认为，我们不能直接硬输出理念，要理解中美之间思维、文化差异，尝试搭建情感共鸣，多传递安全感与亲近感，避免单向宣介。

　　02

　　细分不同人群

　　让内容精准找对人

　　在李宇看来，不能用同一套内容应对所有美国受众，要做细分精准传播。美国内部受众差异巨大，面向精英群体，可以用逻辑严谨的新闻、纪录片；面对普通大众，短视频、故事化内容会更容易被接纳。

　　不同族裔、年龄层的喜好也各不相同：在美华裔偏爱古装、家庭伦理剧，其他亚裔更爱科幻悬疑；Z世代等年轻群体，在社交媒体的熏陶下，对外部事物拥有更加丰富的参照视角，是值得重点关注的未来受众。

　　找准不同群体的兴趣点，内容才能触达人心。

　   03

　　借力产业力量

　　让市场为传播加分

　　用好产业优势，“产业+市场”才是出海新解法。美国拥有庞大的内容消费市场，国内已经跑通的微短剧、网络游戏等出海产品，在美国收获不错的商业成绩。

　　我们可以继续放大这类优势内容产能，培育市场化出海主体，用商业化的路径，完成文化与信息的传递。

　　国际传播不是简单的单向传输。

　　读懂市场、读懂人，找对叙事、分好圈层，再进一步借力产业力量，才能打破认知壁垒，让真实立体的中国被更多美国民众理解。