人民网人工智能类短视频新闻的视觉传播

　　导读

　　本文以人民网为研究对象，旨在从符号、语境与修辞三方面对主流媒体人工智能类短视频新闻的视觉传播进行研究，并对其提出改进建议。

　　古希腊哲学家亚里士多德认为视觉是“人类最高贵的感觉”。观看被视为个体认识世界的重要方式，正如人们常说的，眼睛是人类心灵的窗户，能够让我们发现更多美好的事物，因此人们更愿意以图像为媒介，通过各类符号产生对世界的理性认知。短视频，短是它最大的特点，在短视频盛行的新媒体时代，存在视觉内容繁多、注意力资源竞争激烈的问题，所以，主流媒体在进行话语传递过程中必须在有限的时间内利用直观的视觉符号进行修辞。因此，在面对人工智能这类新话题时，研究以人民网为代表的主流媒体的短视频新闻报道显得尤为重要。

　　一、人民网人工智能类短视频新闻视觉传播的策略建构

　　(一)符号：编码、解码——共通的意义空间

　　人类视觉的观看系统产生要早于语言的听说系统。这两个系统虽有不同，但存在着异质同构的关系，它们各自凭借独特的方式与途径，达成了相似的表意功效。在信息的传递过程中，视觉观看系统和语言听说系统相互贯通，并且能够彼此补充，共同发挥作用。一般来说，图像符号往往比文字符号传递的内容更直观生动。语言学家索绪尔将语言文字看成是一种符号元素，将符号分为“能指”与“所指”这一对概念。作为传递信息的新闻影像，“能指”是符号的物质形式，即人们的感官可以感知到的、第一眼就能知晓的部分。而“所指”是符号所代表的意义或概念，是能指所指向的内容，存在于人们的头脑中。在新闻报道中体现为新闻记者所要突出的对象、对该事件所持的态度、主观看法以及带有指向性的深层内涵。

　　在符号传递的过程中，短视频新闻制作者将新闻信息注入符号文本里，这仅仅标志着影像的完成，在这之后便是接收者解读影像的过程。在这一过程中，接收者会对新闻中的符号进行判读，领悟其更深层次的内涵。通常认为接收者参与解码这一过程会对影像进行二次加工，最终与符号的使用者共同建构影像的意义。在人民网+App2023年6月19日发布的题为《太空任务难度大，人工智能展绝活》的短视频新闻中，视频制作者在叙述人工智能对太空任务的帮助时，选取黄土色调的火星图片铺满屏幕，构图上虚化背景向深处延伸凸显火星的复杂神秘，着陆器位于视频画面正中央强调落点精准，同时以凹凸不平的地面做前景，以渲染整个火星环境的不确定性。这些视觉符号能让受众结合认知来“脑补”火星环境的错综复杂，突出人工智能寻找降落点的精准性，进而让受众认可当前人工智能技术的强大，也就是说，有意识与无意识的符号构成了视频画面的内容，完成了意义的输出。

　　事实上，选择什么样的符号，怎样使用符号的过程也就是媒体编码的过程，要实现媒体和受众之间达成共通的意义空间，就需要在解码过程中按照新闻媒体编码的逻辑进行思考。

　　(二)语境：锚定意义空间

　　任何文本意义的生产，都依赖于特定的生成语境。符号表意具有不确定性，而语境的核心功能便是“锁定”意义，抵御外部信息对视觉画面的干扰与解构。在视觉修辞领域，语境研究着重探究视觉形式与文本语境间的映射关联，从图像形式层面剖析语境生成的内在逻辑与表达语言。具体而言，互文语境、情景语境与文化语境作为三种基础语境类型，共同构建起解读文本意义的规则体系，为理解文本内涵提供了关键路径。目前在人民网人工智能类短视频新闻中使用最多的就是建构互文语境。

　　短视频新闻这一视觉符号系统内部的互文语境是由图像与图像、图像与文字搭建的。故而，把注意力集中于图像意义形成的互文语境，是审视释义规则的基础语境类型之一。在人民网2023年6月13日发布的题为《人工智能助力垃圾分类：快捷、高效、智能》短视频新闻中，视频画面中“智能垃圾分类回收”“垃圾分类中的人工智能”以及短视频新闻的标题，这些视频配文的“在场”一定意义上“锚定”了视频本身的诠释空间和意图，实现了语图关系维度上互文语境的搭建。

　　(三)修辞：对比与凸显，实现认同

　　亚里士多德在《修辞学》中指出“修辞”本质上是一种在各类问题情境下，发掘并运用可行说服策略的能力。古代修辞学的核心要义，是要习得在公开场合发表演说以说服他人的技能。尤其是在集市这样的公共环境中，借助精心组织的语言和适宜的表达方式，争取在场人群对特定议题的拥护。因此能够得出的结论是，人们使用修辞的作用或是目的都是为了达到某种说服效果，让受众理解乃至认同自己的观点或看法。

　　新修辞学代表人物肯尼斯·伯克在《动机修辞学》中将“认同”作为修辞的中心概念，认为修辞的最终归宿是达成“共同理解”。在修辞学中，对比是指通过对比两个或多个事物的差异或相似之处，来突出特定的观点或感受。伯克虽然认同修辞手法的运用对于受众而言最终能够产生“变”的效果，但他更强调真正的修辞效果来源于受众的认同。

　　拿“对比”这个修辞手法来说，在人民网人工智能类短视频新闻中，视频制作者经常会使用该修辞手法，以突出人工智能技术对人们生活的影响，像普通垃圾分类和人工智能垃圾分类对比，把人工智能未赋能中小企业时它们的发展，和赋能后它们的发展进行对比。通过观看这些人工智能类短视频新闻，不难发现，人民网在报道时会从受众视角出发，寻找和受众息息相关的切入点。也就是说，他们所运用的修辞手法强调以公共利益为基本诉求，强调在图像维度上实现多元主体之间的对话。

　　二、人民网人工智能类短视频新闻视觉叙事的符号表征

　　视觉叙事是以图像再现进行意义传递，是视觉动员的基本手段，主流媒体通过视觉叙事将视觉观看体验内化为态度和情感，达到价值引导和视觉动员的目的。米歇尔·福柯认为，表征实践的核心在于各类话语符号在传递与解读过程中，从抽象概念转化为具体可感的存在，并在特定文化环境中得以顺畅流通。

　　短视频新闻中，视觉符号的意义诠释与信息传达，是对象场景呈现、拍摄技巧运用、后期剪辑处理等多重要素共同作用的结果。受制于时长限制、竖屏显示特性以及技术条件等因素，其表意体系更加灵活丰富，意义既可能直观呈现，也可能隐晦表达。主流媒体若想在短视频的时空约束下完成有效修辞，实现从普通短视频到短视频新闻的价值升华，必须有策略地筛选和组合各类符号元素。

　　(一)符号使用的多样性

　　刘涛认为视觉修辞的对象是数据。数据的选择、组织及呈现是数据新闻基本要义的底层表达，也确立了视觉修辞应用于新闻中的基本框架。在人工智能类短视频新闻的视觉要素中，充斥着各类视觉影像的符号组合。可以说，符号贯穿了人工智能类短视频新闻视觉修辞的全过程，它既是视觉大楼构成的基础，也是视觉空间构成的前提。人民网在人工智能类短视频新闻的视觉修辞实践中，为了吸引受众，并将符号的直接意指和含蓄意指传达给受众，对视觉符号进行了有计划和针对性的“排兵布阵”，让视觉符号在生产者的修辞语境下灵活地排列组合。

　　数据符号经常出现在人工智能类短视频新闻中，直观的数据能够显示利用人工智能技术所实现的成就。此外，还会使用典型人物符号，例如通过某位科技工作者阐述对于人工智能技术的观点或是列举该技术对人类产生的影响，来暗示人工智能技术的作用，同时也能看出媒体对于人工智能技术是持肯定态度的。

　　(二)情感化的实践表达

　　短视频新闻使视觉文本构建起了一个丰富、立体的表意空间，并传递出情感。当受众观看新闻时，以自身所处的空间为基础，新闻人物的一举一动、行为模式以及情绪流露，都会引发受众情感上的认知与心理层面的触动，进而实现情感上的共鸣。胡塞尔将共情定义为“一种我的现在与他人的现在相合的方式。”新媒体环境中，人民网人工智能类短视频新闻的话语生产须诉诸流量逻辑和算法逻辑，既要为受众制造如临其境的视觉图景，也要运用好情感这一催化剂来获得良好的传播效果。

　　人民网2024年6月19日发布的题为《互联中国公益行动|智能仿生腿为生命创造更多可能》的短视频新闻，就是依托情感来实现传播目的的。该短视频新闻以亲身使用智能仿生腿的残疾人自述为主，主人公的残疾人身份及其在自述时所流露出的真情实感能够打动观者，从而提升新闻内容的可接受程度。

　　三、人民网人工智能类短视频新闻视觉传播的优化策略

　　(一)既要注重视觉表达，又要挖掘内容价值

　　短视频新闻因其在时间上的限制，在报道新闻事件时不能事无巨细，一般只能展示新闻事件中最吸引人眼球的片段，这会导致受众无法了解到事件的前因后果，无法知道隐藏在事件背后的原因和细节，容易造成受众对新闻的片面化理解。

　　短视频新闻的碎片化，使得新闻事件的证据无法完整、连贯地呈现，记者的追踪报道、当事人的发声、围观群众的反馈，都在为事件全貌“填空”，最终形成了蜂巢式的叙事模式。考虑到新闻信息的碎片化特征，也为了更好地把握舆论导向，短视频新闻应当追求内容的完整性，持续追踪新闻事件进展，加强连续报道与深度报道，从而更全面地展现新闻事件的真实面貌，这样不仅能确保新闻真实性，还能持续吸引受众对某一事件的关注。

　　(二)运用多种媒介手段，实现动态化的视觉呈现

　　大众传播者需要超越日常生活事件，跳脱出常人的眼光，以独特视角去探讨问题。短视频新闻精简时长，精准提炼新闻事件核心要点，同时高度重视视频画面的视觉塑造。例如在画面与字幕的协同设计中，通过对字幕进行放大、加粗或色彩调整等处理，有效强化关键信息的传达效果。在此过程中，字幕不仅起到提示新闻要素的作用，更成为受众快速把握新闻事件核心内容的重要媒介。而且可以通过制作花字幕、动态字幕等来阐述新闻事件，甚至可以通过动画帮助受众更好地理解新闻。

　　(三)多角度呈现报道内容，防止传播偏向的出现

　　真实是新闻的生命。新闻报道的根基在于客观事实，这是新闻的核心要素。短视频制作者在对新闻画面进行排列组合时要保证新闻的真实客观，不能加入自己的主观意见，同时要多角度多方面呈现报道内容，以免出现一边倒的情况。尤其是像人工智能科技新闻报道，不可只向受众展现其有利的一面，要将其可能对受众产生的不利影响报道出来，否则会使受众对人工智能产生错误的认知。

　　四、结 语

　　在智能媒体蓬勃发展的当下，随着媒介技术的持续迭代升级，受众观看短视频新闻时的视觉享受日益提升。短视频新闻融合文字、图片、视频、动画等多元视觉元素，打造出新颖的视听产品形态，为受众带来前所未有的视听感官冲击。其凭借短时长、强视觉的特性，能迅速抓住受众目光，显著强化传播效能，已成为媒体新闻报道中高频使用的重要手段。

　　近年来，社会持续进步推动媒体技术不断革新，自媒体平台的兴起、VR 技术的普及，使得视觉传播面临的风险攀升。在信息传播实践中，图像内容的真实性存疑、过于强调用户体验价值，以及图像对受众情感的不当操控等问题常被忽视。因此，有效防范这些风险，构建健康有序的网络传播生态，亦是本研究的价值所在。■

　　来源于新闻世界，作者邢晨(沈阳师范大学新闻与传播学院研究生，研究方向：新闻与传播);本文刊登于《新闻世界》2026年第1期；原标题：《符号、语境和修辞：人民网人工智能类短视频新闻的视觉传播研究