一年涨粉百万，这名气象主播如何做到的？

　　16年前，浙江交通之声记者张姌转型成为一名气象主播。近年来，她开设“气象天天”抖音账号，紧扣民生关切创作气象科普视频，收获128.3万粉丝。她向“全媒记者炼成记”栏目来稿，分享转型经历与思考。

　　本文作者：张姌

　　做气象主播16年，常有人问我什么感受。

　　我的答案是：每一次看似被动的岗位调整，每一轮媒介迭代的浪潮面前，都要主动跑起来、迎上去。

　　(一)

　　我的首次转型，始于一次岗位调整。当时频道布局应急广播板块，我被抽调至省气象局资讯播报小组，离开熟悉的直播间。

　　失落之余，更棘手的是专业壁垒：非气象科班出身的我，面对百帕、等压线等术语常常一头雾水。起初，我直接照搬官方标准文稿，内容生硬晦涩，完全留不住受众。旁人以为气象播报只是照本宣科，真正上手才明白：外行讲天气，若不会转化表达，只会空洞乏味。

　　我逐渐意识到：我的观众不是气象科研人员，而是务农、通勤、上学的人，大家不需要复杂的气象推演，更关心风雨冷暖如何影响日常生活。

　　我索性打破传统播报模式，用通俗比喻拆解专业知识：把副热带高压比作“吸水抽水泵”，将台风形容成“空气搅拌机”，努力把硬核内容转化为大众听得懂、用得上的生活参考。

　　这份接地气的表达获得了网友的认可，也让我读懂了媒体转型的内核：不是单纯换赛道，而是转换服务视角。跳出单向输出的固有模式，俯身回应大众需求，实现专业内容通俗化表达，才是深耕垂直领域的底气。

　　这一步，我完成了从气象播报员到气象“翻译官”的身份转变。

　　(二)

　　如果说表达转型是思维破局，那么奔赴追风一线的直播，则让我读懂了新闻最珍贵的底色——真实与温度。

　　2012年超强台风“海葵”登陆浙江，我第一次参与大型户外电视直播。当时我刚做完胆结石手术，体重仅80多斤。为了完成播报，我把安全绳一端紧紧绑在腰间，另一端系在5吨重的采访车上，在狂风里拼尽全力稳住身形、开口播报。那一次，我跳出演播室的舒适区，第一次触摸到新闻现场的重量。

　　真正让我理解气象报道价值的，是2021年台风“烟花”过境时的一场生命救援。当时，舟山一位老人因心血管破裂急需转院上海，但高速全线封闭，我们联动高速交警开辟生命通道。我全程跟随救援车队直播，见证警车接力开道、救护车争分夺秒，历经4个多小时将患者平安送达。这场直播被多家主流媒体转载，全网播放量破亿。

　　那一刻我深刻意识到：气象主播的职责不只是播报风雨，更是守护人心、传递希望。

　　追风路上，不乏惊险——曾有8米高的巨浪毫无预兆迎面拍来，我惊呼后迅速平复情绪完成直播，团队也因此定下“追风直播必戴防护头盔”的铁律。这件事也点醒了我：观众需要的从来不是滴水不漏的完美主播，而是和他们站在一起、直面风雨的陪伴者。

　　如今，当我站在台风“巴威”10级风圈、“白海豚”12级风圈里，仍能平稳完成播报。这份“站稳”的底气，就源自一次次追风现场的经验积累。

　　(三)

　　短视频浪潮袭来，我再次面临转型“大考”。

　　入局初期，我在抖音开设“气象天天”账号。但简单搬运广播节目内容，在扎堆的资讯账号里毫无特色，粉丝数长期卡在20万难以突破。我反复复盘内容短板、调整创作思路，却始终找不到破局方向。

　　转机出现在2025年初。北方遭遇大范围暴雪，网友涌入直播间询问当地雨雪走势与出行防护办法。我结合实时气象数据逐一解答，也许是因为回答细致，吸引了一轮关注。

　　我摸索出“你问我答”的直播模式——网友报城市，我解读天气，被网友戏称为“送到嘴边的天气服务”。那段时间我每天直播3小时，单日最高涨粉4万，一周涨粉20万。

　　后来，我持续聚焦雨情、旱情等民众高度关切的天气场景，被同事们称作“行走的晴雨表”。

　　2026年5月，“气象天天”粉丝正式突破100万，如今稳定在128万。后台粉丝画像显示，受众集中在河南、河北、江西等农业大省，以中老年务农群体为主。我针对性优化内容逻辑，舍弃复杂理论，坚持用日常事物类比气象原理，走出了一条差异化的垂直内容路线。

　　我始终相信：垂直气象内容的核心价值，是不可替代的专业积累与真诚的服务意识。而账号运营以来雷打不动清晨6点更新科普视频，这份长期坚持是账号最核心的竞争力。

　　(四)

　　去年，频道推进转型改革，我凭借“气象天天”IP积累，主动竞聘交通应急工作室主理人，从单人创作转向团队体系化运营。

　　从前做内容，我只需要打磨自身的气象解读、现场播报能力；成为主理人后，要统筹团队分工、搭建完整的应急内容响应体系，思考如何凝聚一群人，把气象应急服务做得更全面，覆盖更多人。我明白，个人IP是起点，体系化能力才是终点。当“我”变成“我们”，内容的力量才能真正触达更多需要帮助的人。

　　回望16年追风路，转型从来不是推翻过往，而是把沉淀多年的专业能力与现场经验，在新的媒介形态里重新落地。传统媒体人不必惧怕媒介变革，也不必固守演播室的方寸之地——贴近现场、贴近普通人，真诚输出有温度、有价值的内容，无论大屏小屏，总能找到属于自己的位置。

　　风会一次次来袭，我也会一直追风向前。

　　来源 | 中国记协【原标题为《一年涨粉百万，这名主播怎么做到的？》】