100个好标题，好在哪？2026年08月 作者：刘景义 来源:老刘编采圈公众号 责任编辑:xwywck
简介：100个好标题，好在哪？
编者按
本文作者拥有十三年半电视台专题部主任的一线经验，带领团队摄制一千多部专题片、三百多篇评论，在长期实践中打磨出一套制作好标题的系统方法。他从专题部历年标题中 ... 内容：
100个好标题，好在哪？
编者按 本文作者拥有十三年半电视台专题部主任的一线经验，带领团队摄制一千多部专题片、三百多篇评论，在长期实践中打磨出一套制作好标题的系统方法。他从专题部历年标题中筛选出300个，并邀请新闻同行进行复评、终评，最终由35位评委评出100个电视专题好标题。 基于百则案例，他将标题创作手法提炼为三个层次、十种技法——从基本功到生动技法，再到情绪感染，环环相扣。这些方法均源自实战，可复制、可迁移，希望能为同行提供一份案头参考。 附：100个电视专题好标题 (一等奖20个、二等奖30个、三等奖50个) 【一等奖】 《“呻吟”的都市村庄》——垃圾场污染郊区村庄 《两个人的高考》——恢复高考第一年的特殊考场 《追讨“阳光”》——邻居起高楼，采光受影响，双方有纠纷 《伪满洲国里的“中国地”》——东北沦陷后唯一未被日军占领的土地，辽宁省朝阳县石明信沟百姓抗日的故事 《蘑菇云背后的炼铀往事》——土法炼铀让共和国第一颗原子弹提前爆炸成功 《小绳子 大世界》——农民工子女跳绳跳到了亚洲的大舞台 《迟到的本科毕业证》——家庭出身不好，本科未被录取，参加工作后自考圆了本科梦 《你的QQ 我的面具》——QQ聊天骗人的新花招 《别了，水塔》——村民吃上了方便干净的自来水 《精美的石头会唱歌》——他酷爱石头，尽其一生找到更多精美的石头 《“巨人班”的新鲜事》——大个子们的军营生活别具特色 《我的队友是警犬》——警犬训导员的生活 《金丝银线的牵挂》——岭南婚嫁习俗，母亲为女儿缝制绣裙，钉金绣技术传承发展 《十三封举报信的背后》——长期冲在一线敢啃“硬骨头”的干部受到诬告 《土地“转”起来 农民富起来》——土地流转了，农民富裕了 《他用车轮丈量高山》——他从广州骑自行车到青海湖，又从青海湖骑到川藏线 《军田村里的外来村》——本地人口和外地人口共存共荣、和谐共生 《让DNA说话的女法医》——神奇的DNA技术，让亲人团聚，让案件告破 《宝贝，我带你回家》——志愿者团体帮助被拐卖儿童回家的故事 《吃饭的碗儿会唱歌》——用一堆不起眼的碗，敲出了动听的音乐 【二等奖】 《消失的村庄》——因水污染，村民搬迁 《派出所里的“公牛”》——张警官任劳任怨，很能干，同事叫他公牛 《从民工荒到找工难》——从民工荒到找工难，劳务市场历经了怎样的风雨 《独臂英雄丁晓兵》——第八届“中国武警十大忠诚卫士”丁晓兵的故事 《民工不荒的秘密》——民工返工率高达96%以上，有何绝招？ 《上校的小针刀奇缘》——何军医学习小针刀技术以及用小针刀为病人解除病痛的故事 《“收买佬”变成“正规军”》——供销社对流动废品收购人员进行统一管理 《台风吹不走的驻村人》——台风过后，驻村干部帮助村民盖起新房，村民从此不再担心台风侵袭 《四次“讨价还价”》——仲裁调解，讨价还价 《谁动了我的隐私？》——如何保护自己的个人隐私信息？ 《草根老板和他的兄弟们》——草根老板带领职工成长的故事 《一场没有当事人的调解》——发现偏差，办案人员和审查人员展开辩论 《轮椅上的生命歌者》——残疾人阿荣喜欢上了唱歌，并成功晋级 《打假案中案》——在查获生产假冒伪劣化妆品案件中，又发现一起案件 《养老院床位背后的陷阱》——高额利润背后居然是专门为老年人设下的陷阱 《为了总理的承诺》——冰雪灾害临危受命，滞留旅客安全返乡，兑现了总理的承诺 《尴尬的限塑令》——法令是为了公众的利益，却为何难以顺利推行？ 《半个世纪的爱恋》——一对携手走过半个世纪老夫妻的爱情故事 《算命街里的大忽悠》——算命先生巧舌如簧，骗人手法让人防不胜防 《和风筝一起飞的人》——风筝发烧友的风筝世界 《变味的医保卡》——在某些药店，医保卡可以买到各种生活用品 《友情下的陷阱》——微信朋友圈买东西让他血本无归 《小矮人的悲喜人生》——身材矮小却要承担起照顾全家的责任 《皮革上的舞者》——皮雕工匠的故事 《爱要礼物的女友》——聊天全部靠话术，目的就是要礼物，交往数月的女友竟然是骗子 《从打工仔到法官》——曾经的打工仔摇身一变成了一名法官 《怪鸡带来的财富》——靠饲养长相怪异的东涛鸡致富 《鱼笱庄的枪声》——革命英烈王彭在鱼笱庄组织农军抗击反动民团的故事 《煎饼果子来一套》——85后夫妻异乡卖煎饼果子的幸福人生 《密卷追踪》——一万五千元买了3份密卷，一级建造师考试百分百通过？ 【三等奖】 《消失的圩市》——国泰圩消失于抗日战争时期 《孤独星球的孩子》——在中国，许多人称孤独症儿童为“星星的孩子”，讲述孤独症孩子在父母陪伴下成长的故事 《黄标车 绿标车》——治理汽车尾气，广州实施汽车环保标志管理 《巴江河上摆渡人》——巴江河上船家摆渡的故事 《流动影院追梦人》——走村串户为农民放映电影的人 《居民楼里的不速之客》——白蚁侵袭居民楼 《从球童到冠军》——农家子弟从普通球童成长为全国冠军 《凋谢的青春》——吸毒少女对毒品的控诉 《惊心动魄两小时》——男子持刀劫持女孩，女孩成功被解救 《无名的老兵》——国民党老兵耿荫龙在缅甸运输抗日物资的往事 《我心光明》——盲人按摩师阿庭的生活追求 《真假案犯》——她替人顶罪，那谁是真正的案犯？ 《天价饭的背后》——普通西餐厅，两人用餐少则三四百，多则两三千 《禁渔令发布之后》——千年珠江首次禁渔下的渔民 《花里开出年味来》——逛花市，过新年 《“猫妈妈”的故事》——她十年如一日收养流浪猫 《下庄揭秘》——揭秘下庄发生的为共和国第一颗原子弹找铀炼铀的往事 《坚叔的新年愿望》——患强直性脊椎炎的坚叔，新年愿望就是挺起腰板，陪女儿长大 《小村官 大梦想》——大学生村官王俊希望在自己的带领下让村民过上更好的生活 《谁是“大庄家”》——普通士多店背后一个庞大赌博团伙 《割耳之痛》——梦游母亲将熟睡中亲生女儿的双耳割下，母亲之痛、女儿之痛、社会之痛 《漂亮怪物之谜》——发现罕见的桃花水母 《在城市边缘的拾荒者》——城中村里靠捡废品为生的人 《寒冬转折战》——金融风暴带来重创，政企联手赢得生机 《爱洒波密》——广东援藏工作队支援波密 《春运悲喜剧》——春运大幕拉开，回家过年的悲和喜 《藏在井里的黄金首饰》——警方破获一起黄金盗窃大案，在一口水井里打捞上来大批黄金首饰 《午夜惊魂》——店铺半夜发生火灾 《嫁女饼的流香岁月》——广府嫁女饼习俗流传千年，手工技艺得以传承发展 《守护心中那片绿》——森林消防护林队员的故事 《轮椅上的兄弟》——怪病夺去兄弟行走自由，家庭从此步入痛苦泥潭 《粉尘之祸》——水泥厂的污染 《当心天上的灾祸》——雷电灾害与预防 《艰难跋涉的城管》——城管在执法过程中的无奈和艰难 《外卖惊魂》——一份外卖竟吃出了一个针头 《九号小区微信群》——微信群成纽带，同一个小区就像是同一个家 《拯救难童》——“欲救中国，必先救儿童”，抗日战争期间广东儿童教养院抢救广东沦陷区难童 《食人鱼真相》——多名水库游泳者溺水身亡，传言存在食人鱼 《追影少年》——疯狂迷上短片拍摄的少年 《奇怪的短信》——电信短信诈骗 《红色祠堂》——“王氏大宗祠”是县第一届农民协会旧址，也是县农民自卫军总部遗址 《离奇的车祸》——女子遭严重车祸，男朋友却突然失踪，警方调查发现这竟是一场精心设计的骗局 《朋友圈的爱心传递》——一条普通的朋友圈寻人启事，引发了一场轰动全城的朋友圈爱心传递 《平凡人的慈善梦》——普通人坚持把慈善当成平凡事去做 《特殊的保险》——给母猪上保险 《我想有个家》——疯狂的房价，难圆安居梦 《塘鱼死亡之谜》——育苗全死光，都是排污惹的祸 《碉堡遗踪》——偶然发现日军碉堡，引出一段凄惨往事 《致命的石灰池》——女童不幸命陨石灰池 《油菜花铺就致富路》——油菜花产业让村民走上了一条致富路
100个好标题，好在哪？ 经过十多年的实践摸索，我总结出了制作电视专题好标题的十种手法。这十种手法，可分为三个层次——从基本功到生动技法，再到情绪感染，环环相扣。 第一层：标题的基本功(形式与风格) 一、字数少，凝练简洁 电视是线性传播，标题稍纵即逝。停留一般不超过10秒，观众很难记住过多文字；加上屏幕空间有限，字数一多，画面便显臃肿，影响观感。 更关键的是，与报刊不同，电视标题通常没有肩题和副题支撑，全靠主标题与图像、声音同步呈现。若不够凝练、缺少特色，就很难在观众心中留下印象。因此，拟电视专题标题必须字斟句酌，惜字如金，力求达到“增一字则长，减一字则短”的境界。 一般而言，电视新闻标题不宜多于13个字，专题标题更应精短，以4至8个字为宜，尽量不超过10个字。入选的100个好标题，无一超过10个字。电视标题不仅是“读”的，更是“看”的。当标题飞入画面时，若字数过多，字体缩小影响识别；若恰好在主人公特写画面旁弹出4个字，则是视听合一的完美瞬间。标题短而精，才能易读、易懂、易传播。 二、口语化，通俗易懂 电视是大众媒介，覆盖各年龄段、各文化层次的观众。标题不宜过于书面化，更应避免文言词汇，要适当口语化、通俗化。 比如《算命街里的大忽悠》——“算命街”“大忽悠”都是原汁原味的百姓话，接地气、有生活，诙谐风趣，这是书面语难以替代的。这样的标题，观众看着亲切自然，更乐于接受。 同类标题举例： 《谁是“大庄家”》 《两个人的高考》 《变味的医保卡》 《小村官 大梦想》 《四次“讨价还价”》 《从打工仔到法官》 《爱要礼物的女友》 《煎饼果子来一套》 《花里开出年味来》 《台风吹不走的驻村人》 《草根老板和他的兄弟们》 三、有文采，韵味悠长 除了简洁通俗，专题标题还要有文采、有余味，引人联想，充分展现文字的韵味与美感。可以借助比喻、象征、双关、委婉等修辞，或化用寓言、典故，让标题别开生面，富有意蕴。 比如《守护心中那片绿》——“那片绿”既是森林消防队员守护的山林，也象征着他们的理想与担当，意味深远。 同类标题举例： 《我心光明》 《追讨“阳光”》 《凋谢的青春》 《花里开出年味来》 《守护心中那片绿》 《嫁女饼的流香岁月》 《精美的石头会唱歌》 《吃饭的碗儿会唱歌》 第二层：标题的技法(让标题生动起来) 值得注意的是，好标题往往不是单一技法的产物，而是多种手法的“化学反应”。例如《煎饼果子来一套》，既口语化(技法二),又极具生活场景(技法五);《花里开出年味来》，既口语亲切(技法二),又富有文采韵味(技法三),还借动词“开出”化静为动(技法四).好标题的精妙，正在于这些手法的交融共振，而非死套公式。 四、用动词，化静为动 动词被称为语言的“味精”，最具生动性与形象感。巧妙运用富有表现力的动词，能让标题简练传神，使静态变为动态，“活”起来。 比如《他用车轮丈量高山》——一个“丈量”便画龙点睛，赋予标题可视性与动态感，传递出骑车者的豪迈与无畏，瞬间激起观看欲。 同类标题举例： 《拯救难童》 《追影少年》 《追讨“阳光”》 《别了，水塔》 《花里开出年味来》 《艰难跋涉的城管》 《谁动了我的隐私？》 《宝贝，我带你回家》 《台风吹不走的驻村人》 《油菜花铺就致富路》 《让DNA说话的女法医》 《土地“转”起来 农民富起来》 上述标题中，“拯救”“追”“追讨”“别了”“开出”“动了”“带”“吹”“铺就”“说话”“转”等动词的运用，显著增强了标题的感染力与吸引力。 五、有场景，画面感强 所谓场景，就是能从标题中看到人物、环境、事件；画面感，则是看了标题便如同看到一幅画。有了场景和画面，专题便平添了吸引力。 比如《煎饼果子来一套》——看到标题，眼前仿佛浮现出买煎饼果子的生活场景。 同类标题举例： 《轮椅上的兄弟》 《皮革上的舞者》 《鱼笱庄的枪声》 《巴江河上摆渡人》 《流动影院追梦人》 《九号小区微信群》 《和风筝一起飞的人》 六、代入感，第一人称 第一人称讲述的是“我”的故事，代入感强，能让观众产生身临其境之感，也便于传递作者的情绪。 比如《谁动了我的隐私？》，由于是“我”亲述隐私丢失的经历，便显得亲切自然、真实可信，同时传递出愤怒的情绪。 同类标题举例： 《我心光明》 《我想有个家》 《我的队友是警犬》 《宝贝，我带你回家》 《你的QQ 我的面具》 七、陌生化，新奇独到 陌生化是将熟悉的事物加以陌生处理，以陌生表现熟悉，写出“熟悉的陌生感”，从而唤醒观众的新感觉，带来不一样的收看体验。拟标题时，可提炼出专题中的陌生点放在标题上，使传播产生增值效应。 比如《伪满洲国里的“中国地”》，“中国地”便是陌生点。伪满洲国被日本全面占领统治，居然还有一块“中国地”？观众的惊奇与好奇立刻被点燃。 同类标题举例： 《午夜惊魂》 《外卖惊魂》 《食人鱼真相》 《孤独星球的孩子》 《“巨人班”的新鲜事》 《军田村里的外来村》 《轮椅上的生命歌者》 《藏在井里的黄金首饰》 《蘑菇云背后的炼铀往事》 第三层：标题的感染力(调动观众情绪) 八、设悬念，营造故事 悬念是观众对故事发展和人物命运的急切期待心情。在标题中设置悬念，能极大激发观众一探究竟的欲望。需要切记：故事的结局，千万不要在标题中和盘托出。 比如《迟到的本科毕业证》，“迟到”即是悬念。正常毕业就能拿证，为何偏偏他的毕业证迟到了？背后有什么不为人知的故事？主人公经历了怎样的波折？这些都能引发强烈好奇。 同类标题举例： 《下庄揭秘》 《密卷追踪》 《割耳之痛》 《外卖惊魂》 《碉堡遗踪》 《打假案中案》 《奇怪的短信》 《食人鱼真相》 《特殊的保险》 《天价饭的背后》 《漂亮怪物之谜》 《塘鱼死亡之谜》 《致命的石灰池》 《禁渔令发布之后》 《当心天上的灾祸》 《惊心动魄两小时》 《民工不荒的秘密》 《上校的小针刀奇缘》 《十三封举报信的背后》 《居民楼里的不速之客》 《养老院床位背后的陷阱》 九、有对比，强调反差 把对立的事物或一个事物的两个方面放在一起比较，能使形象更鲜明，感受更强烈，增强标题的艺术效果。 比如《小绳子 大世界》，通过“小”与“大”的对比，鲜明地凸显了事物本质；《从球童到冠军》，则因“球童”与“冠军”的巨大反差，极大地激发了观众一探究竟的欲望。 同类标题举例： 《友情下的陷阱》 《小村官 大梦想》 《从打工仔到法官》 《从民工荒到找工难》 《“收买佬”变成“正规军”》 十、人情味，打动心灵 人情味是人与人之间最温暖的联结，最能打动人心。在标题中挖掘人情味，在情感上贴近百姓心理，用人类共通的情感去影响观众，效果和力量会更大。 比如《轮椅上的兄弟》表现兄弟之情，《金丝银线的牵挂》表现母女之情，《拯救难童》表现慈悲之情，《春运悲喜剧》表现团圆之情。 同类标题举例： 《割耳之痛》 《别了，水塔》 《“猫妈妈”的故事》 《我的队友是警犬》 《平凡人的慈善梦》 《孤独星球的孩子》 《宝贝，我带你回家》 《“呻吟”的都市村庄》 《朋友圈的爱心传递》 《草根老板和他的兄弟们》 标题虽只寥寥数字，却藏着一部专题片的魂。从简洁中见力道，于口语中见真情，借动词造动态，设悬念讲故事……这百则好标题，既是业务的沉淀，更是对观众的理解与尊重。 细看之下，几乎没有一则标题只依赖单一技法——口语中藏画面，对比里设悬念，人情味里含陌生感。好标题从来不是公式的堆砌，而是多种手法在有限字数里的自然交融。 愿这些来自一线的实践心得，能为同行点燃一点灵感的星火，让更多有力量、有温度的标题，从屏幕里生长出来，直抵人心。
附：同时评选出的10个电视评论好标题 (一等奖3个、二等奖3个、三等奖4个) 【一等奖】 《皮鞋很忙 谁之过》——一只破皮鞋先是打破了老酸奶的传说，紧接着又踢爆了果冻，最后跑到胶囊里，谁造成的？ 《淘宝村热的冷思考》——淘宝村热引发诸多问题 《“奇葩证明”何时了》——某些办事机构要各种证明折腾百姓 【二等奖】 《谁抢了我的车票》——春节回家，一票难求。火车票都到哪里去了？ 《从水泥锥到铁笼子》——为了驱赶流浪汉，天桥底下建了水泥锥和铁笼子。请给流浪汉留下立锥之地! 《你的生活遭工作群绑架了吗》——下班时间，微信工作群里又响起了信息提示音，你会怎么办？ 【三等奖】 《买分卖分何时休》——买卖驾照分现象追踪 《工资岂能一扣了之》——没有劳动合同，劳动者能否讨回被扣的工资？ 《是谁推高了房价？》——房价贵的离谱，百姓左右为难 《肉价飞涨的背后》——是什么导致肉价飞涨？谁在涨价中受益最多？ 评论标题：亮出锋芒的“新闻之眼” 如果说专题标题是引导观众“进去看”的引子，那评论标题就是直接告诉观众“怎么看”的旗帜。评选出的这10个好标题，清晰展现了新闻评论标题的独特气质。 观点即灵魂，态度不藏锋。 评论的本质是表态，好标题不绕弯子，褒贬分明。《皮鞋很忙 谁之过》用一个“谁之过”直接追责；《工资岂能一扣了之》的“岂能”二字，质问之意掷地有声。观点本身就是最锋利的标题。 矛盾作引擎，悬念生锐度。 评论标题同样需要让人“想看”，但它的悬念更锐利、更指向社会痛点。《你的生活遭工作群绑架了吗》一个“绑架”，将职场人的无奈与科技异化之间的矛盾瞬间挑明；《谁抢了我的车票》把“春运难”这一社会情绪凝聚成一个犀利追问。 对比见深刻，反差显本质。 “热”与“冷”、“追”与“留”，在标题中制造对比，能直抵事物核心。《淘宝村热的冷思考》在热潮中注入理性；《从水泥锥到铁笼子》揭露了城市管理手段与人文关怀的冰冷反差。这种对比，本身就是一种有力量的评论。 短句如击鼓，节奏定气场。 与专题标题的韵味悠长不同，评论标题更强调节奏与力度。多用短句、反问、断语，追求“一击即中”的传播效果。《“奇葩证明”何时了》《买分卖分何时休》等标题，读来节奏明快，如鼓点般敲在公众情绪上，极具感染力。 如果说专题如诗，贵在意境；评论则如剑，贵在锋芒。无论是引人入胜的含蓄，还是一针见血的锐利，好标题的终极目标殊途同归——在几秒之内，抓住观众的心。这，便是所有电视人不应止歇的追求。 好标题就是一道光。专题片用它探路，评论片用它劈山。愿每一位守在屏幕前的同行，都能锻造出那束直抵人心的光。 本文100个专题好标题及10个评论好标题，均由35位终评评委评选产生，标题案例均为公开播出作品，本文仅作业务交流与学术探讨之用。 ▍作者简介：刘景义，资深媒体人，双正高职称(辽宁省高级编辑和广东省广播电视新闻高级编辑),老刘编采圈公众号创始人。 |
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