播客之好，好在“跑题”？

　　两个人坐着聊天，连镜头都不怎么切，一聊就是几个小时，不按提纲走，不卡时间点，甚至还不停地“跑题”，却吸引越来越多观众停留。

　　《CPA中文播客白皮书2026》显示，2025年中文播客听众人数已突破1.5亿人。2025年第一季度，B站视频播客消费时长达到259亿分钟，同比增长超270%,是平台内增长最快的内容形态之一。

　　看似“不符合传播规律”的内容，为何能成为新的消费趋势？由此催生出的不同于传统访谈的对话逻辑又揭示了哪些行业转向？

　　复旦大学新闻学院教授孙玮在接受“庖丁解news”采访时指出，视频播客的兴起并非简单的内容形式迁移，其背后是媒介交流逻辑的根本转变——开放、偶然性的对话方式，恰恰更能触发人与人之间的真实连接。

“跑题”不是失控，绕路也能抵达

　　一期视频播客的时长，有时堪比一部电影。

　　鲁豫对话罗翔，持续了近三个小时：从湖南耒阳的小镇青年出发，话题一路飘开：童年外号、口音困扰、当年流行的文学……

　　看似越来越远，但三个小时聊下来，散落的话题最终都收束到：一个被命运推到聚光灯下的法律人，如何处理名气、谦卑与“尽人事，听天命”的人生态度。

　　这正是整场漫谈的“圆心”。

　　这算不算跑题？从节目选题的角度看，或许算。但从人物访谈的角度看，话题走向的不确定性，恰恰增加了对话的趣味和生命力。

　　当然也有更“松散”的唠嗑，甚至本就没有严格设定的主题。

　　在《你，静不下来》中，主持人李静、嘉宾戴军、制片人艳艳坐在一起，最初讨论的是：“世界上真的存在美好而长久的工作关系吗”，随后话题转向人生选择和年代回忆，戴军讲起上世纪九十年代在深圳唱歌的经历，李静则谈起自己的冒险欲和创业往事。

　　《你，静不下来》评论区，听众对当期播客表达喜爱(图片来源于网络)

　　孙玮指出，从媒介研究的角度看，播客谈话的活力恰恰来自这种偶然性，有偶然才有活力，如果内容事先都安排好了，对话容易失去生命力。

　　她指出，多人对话本身就是开放的，在即时、共处的交流中，一个人的提问会改变另一个人的表达，彼此的回应又会激发新的联想，甚至打开参与者从未设想过的思考维度。

从“听个响”到在场感，观众到底在追什么？

　　一是弥补深度交流的缺失感。

　　播客为什么让人“上瘾”？一个重要原因是它能够弥补日常生活中深度交流的缺失。

　　“大家节奏快、交流表面化、功利化，很难找到同道深入聊一个小众话题。”孙玮认为，播客回应了现代社会中个体对于深度、小众、日常交流的需求。比如突然对宋徽宗的美学感兴趣，身边未必找得到人聊；但播客里有人聊，评论区还能互动。

　　同时，播客的话题覆盖面广，通常不要求听众具备专业背景，也不预设参与讨论的门槛。只要感兴趣就可以进入。这种低门槛、多面向的交流，恰恰填补了现实生活中的空白。

　　二是提供陪伴感和在场感。

　　声音播客带来陪伴，而视频播客则能够给予观众更多的在场感。

　　对话中的眨眼、点头、对视、沉默，回答中无意识的肢体动作，都在补充语言之外的信息，让观众体验“在场”的感觉。

　　“媒介最大的价值，就是促进社会中个人之间、个人与组织之间，在思想、情感、事实等各个层面的对话和交流。”孙玮指出。而视频播客的信息要素，恰好拉近了观众与访谈嘉宾之间的感受真空。

　　三是连接“日常”与“话题”。

　　AI、经济、国际关系等宏大议题也越来越多地出现在视频播客中，用户在观看的同时，也随着线性的思考逻辑，好似参与到了观点的形成中。

　　孙玮认为，播客从很小的点入手，在漫谈中可以接上非常多大的话题，而且是开放的、非强制的。这使得播客得以在漫谈中将“小日常”与“大话题”连接起来。

　　孙玮以电视剧《太平年》热播后讨论宋朝的播客为例指出，播客的话题可以从剧情和人物出发，逐渐延伸到历史格局、宋代美学传统，最终连接到“应当如何理解宋朝在中华传统文化中的历史位置”等更大、更宏观的问题。

好对话是“放”出来的，不是“控”出来的

　　好的视频播客主持人更像是话题的“牧羊人”：知道什么时候放开，什么时候收拢，什么时候顺势而行。

　　这个角色转变的背后，是对媒介形态的重新理解。如孙玮所言，“如果做播客还抱着引导、要取得共识的思路，那就和播客的内在价值相冲突了。”

　　她展开解释道，媒介并非一种简单的工具，而是人与人建立交流和连接的基本方式。媒介形态不能被理解为旧有内容模式的新工具，也不能只是把传统访谈原封不动地搬到新的平台上。真正重要的是理解新媒介自身的交流逻辑。

　　那么，“牧羊人”式的主持具体怎么做？

　　首先是倾听，用等待换取真实表达。

　　嘉宾说完后，短暂沉默可能比连续追问更有效。语言的停顿、眼神的交流和非语言的回应，都可能构成另一种提问。主持人不必急于填补空白，才能为嘉宾留下继续展开和重新组织思路的空间。

　　其次是捕捉，带着好奇和求证意识提出精准问题。

　　主持人可以沿着人物自身的逻辑线索，在对话中抓住嘉宾不经意说出的一个词、一段经历或一个情绪变化，从中发现更接近人物内心的话题。这样一来，每一次“跑题”都不是无目的的游荡，而是在向人物的核心不断靠近。

　　同时，要建立接近朋友的关系，用松弛感打开话匣子。

　　主持人不必始终将自己框定在专业、客观、强势控场的位置。适当放下“主持人”的身份，让交流真正进入一种有生活感的状态，那些自然流露的迟疑、回忆和情绪，往往比经过设计的回答更能打动观众。

　　播客之好，或许就好在它允许话题暂时跑偏，也允许片刻沉默存在，以此给予了谈话者和观众更多的空间。

　　作者/编辑： 尹珮瑶 王小日 庄羽欣 宋柏林