做题：删繁就简之术

刘国昌

　　标题对拉动流量、吸引读者有很大的作用。但究竟什么样的标题能有这样的作用呢？诸位看法不一，但比较公认的一点是：简短、精炼的标题，可承担此重任。

　　“字贵简，意期多”，是古今写作的重要理念，更是制作新闻标题的核心要义。

　　新闻标题，字数有限，既要讲清事实，又要亮出态度、留下回味，最考验“字少意多”的功力。

　　下面结合做题实践中的案例，深入探讨一下这个问题。

　　一、先深耕其事，再精琢其字

　　制作标题不是先想好漂亮词句再套事实，而是吃透新闻核心事实之后，再提炼字句。抓准事件本质，标题才能一语中的；不用长句子铺垫就能传递完整信息。

　　然在实际操作中，惯用长句子的毛病时有所见，因此，善于删繁就简的问题就提到日程上来。

　　请看下面几例——

　　例1：

　　原题：

　　我市多措并举持续发力，多措并举推进乡村产业振兴取得明显成效

　　改题：

　　产业兴乡，激活乡村振兴一池春水

　　点评：

　　“产业兴乡”是此消息的核心内容，也是关键词，因此一定要上题，务必要突出。改题抓住这一点做题，可谓抓住了主要之点。另外，“多措并举”出现两次，重复了，果断删掉。

　　例2：

　　原题：

　　老旧小区经过改造之后，居民居住环境得到大幅度改善提升

　　改题：

　　旧改暖民心，老院焕新生

　　点评：

　　“老旧小区改造”是此消息的核心信息，简称为“旧改”，精炼，简洁。“旧改暖民心，老院焕新生”，一个“暖”字，一个“焕”字，把标题做得生动、鲜亮。

　　从上可以看出，只有把报道的事实搞清楚，才能“拎出”核心事实。抓住核心事实，便可酝酿出精炼的字词以成标题。

　　现在有些标题之所以文词冗长，原因之一就在于做题者未仔细看稿，未对事实深耕，一目三行就下手拟题。如此之为，怎能做出精彩的标题呢？

　　二、细查冗句繁词，务求删繁去赘

　　标题最忌讳堆砌修饰词、套话、虚话，把多余副词、空泛形容词删掉，只留事实与落点，精短标题反而更有冲击力。

　　（1）消息类标题：

　　例：

　　繁题：

　　XX社区开展形式多样的文化活动，极大丰富辖区老年人精神文化生活

　　简题：

　　多彩邻里活动，点亮银发生活

　　点评：

　　人民日报资深编辑钟立群曾说：“做题是个文字功。”这文字功体现之一就是善于用“最精炼的文字”代替那些冗长、啰嗦的句子。如上题把28个字的长题，仅用12个字就标出了要点，且对仗合理，鲜明有力。

　　（2）时评短评标题

　　例1：

　　繁题：

　　基层治理不能流于表面走形式，要沉到一线切实解决老百姓实际难题

　　简题：

　　治理忌“浮”，干事重“实”

　　例2：

　　繁题：

　　保护历史老街不要大拆大建，留住城市独有的历史记忆与烟火气息

　　简题：

　　老街更新，留住一城烟火

　　点评：

　　从以上两个繁题来看，意思都对，但失之于啰嗦、不明快。而简题则观点明确、文字精炼。

　　三、借鉴凝练笔法，巧用短句炼标题

　　以“池北偶”为笔名的讽刺诗大家谭文瑞（人民日报原总编辑）曾说，多读诗，多写诗，对做标题很有帮助。中国古诗词讲究格律，注重字字珠玑，做题时可借鉴。

　　古诗文“言有尽而意无穷”的表达逻辑，用对仗式、短句式标题，寥寥数字，兼具画面感与思辨感，可使标题生色。

　　1.粮安天下 粒守初心

　　点评：

　　粮食安全的主题，用八个字点题，格局宏大。

　　2.方寸网格间  治理大文章

　　点评：

　　基层治理报道，以小见大，意蕴厚重。

　　3.慢不得，更急不得

　　点评：

　　此为改革类时评标题，7个字亮出辩证观点，引人深思。

　　4.小事不“小视”

　　点评：

　　这是一则关于民生话题的短评标题，巧用一字之别，点明治理态度。

　　这些标题读起来颇感力度和韵味，这不能不说是得益于古诗词的熏陶。古诗词读多了、品多了，其文字特色就会自然融入脑际，做题时就会发挥作用。

　　有志于精做标题的媒体人，积极行动起来吧！

　　（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）

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　　作者简介

　　刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。

　　先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。

　　出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。