坚守 “内容为王”  寻求副刊 “破局”

——以解放军报长征副刊“文化中国行·山河血脉”融媒传播栏目为例

　　数智时代，传播生态日益多元、融合发展如火如荼，受众注意力呈现稀缺化、碎片化特征。面临巨大挑战，纸媒副刊如何适应时代要求、寻求生存发展路径？ 解放军报长征副刊在坚守中央大报政治性、导向性、真实性的基础上，通过内容供给创新，持续提升文化传播效能。2024年春，副刊推出“文化中国行·山河血脉”融媒传播栏目，从军事地理视角探寻中华文化基因密码，探索中国共产党人精神谱系的深层机理和发展规律。作品在军地媒体中广泛传播，总传播量超千万。

　　“内容为王”的内在机理与实践逻辑

　　“文章以华采为末，而以体用为本。”无论技术怎么进步、介质怎样变迁，内容为王、品质为本始终是传媒发展的不变之理。

　　在信息过载、声音多元的今天，公众对传媒产品的需求，有一个明显的“消费升级”过程：质量一般的产品会迅速被淹没，只有那些有思想、有温度、有品质的精品力作才能成功走进公众视野、赢得公众认同。副刊是一份报纸的灵魂，是读者的心灵家园。在碎片化、同质化的新媒体“洪流”中，副刊永远可以做出“独家”产品，提供给受众深思考、慢阅读的独特空间，有着“精神刚需”的不可替代性。因此，坚持内容为王，是副刊对本职、本色、本真的一种回归，是面对风高浪急，以不变应万变的“定盘星”“压舱石”。

　　以发展的眼光，顺应时代要求。全媒体时代，副刊“内容”应为“内容+”。在选题策划上要紧跟时代，通过深耕原创内容、创新内容叙事来展现副刊的独特价值。在话语表达上，要充分体现副刊独有的思想性、艺术性，用更新的语言、更亲切的视角、更深邃的思考，实现与时代同频共振。在呈现方式上，要引入互联网思维，实现副刊优质文本与图像、视频等产品的转化，拓展呈现形式和载体。互联网时代，报纸的“纸”只是一种物质载体，而附着其上的内容完全可以脱离“纸”，通过网端、移动端多屏呈现。

　　以唯物的眼光，坚持真实性原则。真实是新闻的生命，也是文学艺术作品应具备的重要品格。副刊，是新闻纸的一部分，也应遵守真实性原则。副刊的内容供给，要以“真”字贯穿始终，抒真情、干实事、求实效，把艺术真实和生活真实结合起来。办好大报副刊不能被“流量至上”所裹挟，为求所谓的“爆点”而违背真实性。这种真实性，是全面的真实，既要宏观真实，也要微观真实，经得起反复推敲。

　　以辩证的眼光，全面理解“内容为王”。内容和形式是整体的、关联的。坚守传统，不是逆潮流而动，而是做好“变”与“不变”的选择题。在架构设计上，副刊要积极拥抱数智时代，充分利用新技术提升内容价值，坚持“首发+独家”，将优质内容输出到新媒体矩阵，实现“借船出海”；在思维方式上，副刊工作者要接纳并合理运用“流量”，对传播力有更多量化的统计分析。很多副刊在探索“破局”之路时，都会提到媒体融合发展或融媒体建设。可以说，融合发展，是方式、手段、路径；而“内容为王”，是逻辑、基础和核心。

　　“内容为王”要统筹兼顾、主次分明

　　突出副刊特色，创新内容生产，提升文化品质。全媒体时代也是分众传播时代。“内容为王”的前提，是认准“私域”“个性”“特色”所在，做好精准传播，再逐步“出圈”，实现大众传播。

　　特色是媒体立身之本。在文化宣传“大合唱”中唱响独特“声部”，在激烈的注意力争夺中实现“制胜”，是解放军报副刊重要的办刊方向。“文化中国行·山河血脉”融媒传播栏目立足红色文化传播、聚焦“军事文化地标”谋篇立意，从“军事地理”的独特角度，阐释山河背后的精神血脉。目前已刊发的30多组作品所呈现的长江、黄河、井冈山等几十处地标，都与我军重大革命战争事件相联系，并着力从战史中生发思考、提炼经验，萃取对当下强国建设、民族复兴实践有益养分。栏目在内容呈现上彰显军事思维、语言风格上突出军人气概、视觉形象上体现军队特色。

　　创新传播内容，提升文化品质，聚焦思想精深、素材精当、制作精良的“目标”，是副刊坚守“内容为王”的关键路径。栏目追求精品至上，优化内容生产。主稿为文化名家撰写的历史文化散文，并配合多媒体产品与经典美术作品。作品既描绘山河风貌，展现地理环境对历史和军事的影响，又展开历史分析、探幽入微，实现地理追寻与历史对话的抒写，融合自然地理、历史文化、军事战争、人文精神等元素，实现文化的融合传播。

　　靠思想“站立”，用真理的力量提升影响力；用事实说话，以真实平实打动人感染人；以文化支撑，提升作品的精神层次和文化含量。应对挑战，副刊要坚持原创、独家，推出有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，充分发挥先天内容优势，从拼“海量”向拼质量转变、从聚流量向聚人心跨越。

　　突出现代视角、现地感受，创新副刊叙事表达。实践证明，在写法上注重现地感受、思维上立足现代视角，赋予内容时代气息，是副刊创新叙事表达的重要路径。立足现代视角的内容生产，会让副刊内容产生更大的“当代性”价值。

　　一个好故事胜过一打道理。全媒体时代，受众更容易接受有故事性和情感张力的内容。从传播学角度看，故事化叙事和细节刻画，带给受众的是图像化、形象化、情节化的记忆，更易与受众建立情感链接，引发思想共鸣，从而增强内容的吸引力和感染力。副刊要发扬优良传统和自身优势，坚持“讲好故事”，实现以细节传神、与读者共情。栏目刊发的所有文章，均打破以往重大主题报道写作的惯性，大量讲述鲜为人知的细节故事，将宏大叙事与微观视角相结合、转化为富有时代气息的文学表达，让主流叙事变得清新生动、可感可亲。

　　言为心声，语言也是时代的一面镜子。清新、平实、亲切的文风，对于提升内容品质具有重要作用，是“内容为王”的有机构成部分。

　　突出文化传承，体现厚重内涵，阐释精神血脉。突出文化传承，体现厚重内涵，增强历史纵深感，是副刊提升内容品质的一项有力抓手。具体而言，就是要通过呈现历史意蕴、力量和温情，揭示深刻家国情怀与人文关怀；通过见人见事见思想，深度阐释精神血脉，引发读者思想共鸣。在实践中，栏目注重立足大文化视野，以文化的视角、文学的笔触，不仅展示我们的精神血脉是什么，更深入挖掘阐释其历史积淀、内在逻辑与时代传承，产生良好传播效果。尤其是增加了对中国共产党人精神谱系的阐发，增强了内容的思想底蕴和深刻内涵。

　　“副刊不副”，副刊产品要注重与重大主题宣传相结合，提升意蕴厚度、传播热度。2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，栏目陆续刊发《高原黄土谣》《白山黑水碧血丹心》《盐阜风雷》《天涯热土》等多篇抗战主题相关作品。这些作品聚焦历史背后的民族精神和文化传承，在回溯历史中展望未来，以强烈的历史纵深感和艺术感染力，用文学方式阐释传播抗战精神。

　　突出名家精品，建强作者队伍，凝聚吸引受众。最近两年，人工智能蓬勃兴起。副刊的内容创作，高度依赖独家发现、丰富联想、个性化思想和语言，无法被AI所替代。在此背景下，建设一支高质量的作者队伍，显得更加重要。

　　作者队伍的高水准，是保证副刊高品质内容供给的基石。栏目邀请各省作协主席、茅盾文学奖获得者等军内外知名作家执笔。这些作者在文学和新闻领域具有较高的知名度和影响力，自带流量且具备极强的创作能力。他们雄健的笔力、巧妙的构思、鲜活的文风，确保了作品品质。

　　突出融媒包装，创新多维表达，实现多元传播。数智时代，受众对信息的获取呈现求新、求变的心理特征。通过融媒包装、多维表达，丰富内容供给，实现融合传播，是提升副刊传播效果的必然选择。

　　副刊要想“破局”，就要适应全媒体时代信息传播特点，以新话语、新机制、新技术实现传统与现代的有机衔接。这其中，既有内容上的创新——充分利用新媒体平台，发挥新媒体优势，以短视频、直播、图文等多种形式发布副刊内容，扩大传播范围和影响力；又有载体上的创新——构建全媒体传播平台，打造全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展的传播矩阵，并注重多平台多渠道内容的差异化传播；还有技术上的创新——运用大数据等技术，提升副刊内容生产能力和传播效能。

　　在坚持内容价值的基础上，形式创新和受众交互的意义更加突出。栏目横向打通宣推传播渠道，纵向突破阅读平面，实现报纸、网络、移动端多元传播，在文、声、像、影等多维度提升用户体验，凸显技术为内容赋能的重要价值。

　　结  语

　　副刊坚守“内容为王”路径研究，有两个方向值得关注：一是遵循共情规律、传播规律、艺术规律，继续在提升内容品质、产品可读性上下功夫；二是加强副刊宣传影响与传播效果的调研评估。传播是一个完整的链条，应加强数据收集，积极进行传播效果研究分析。数智时代，报纸副刊唯有以更高标准践行“内容为王”原则要求，才能在注意力稀缺的时代继续担当读者“精神家园”的角色。

　　(作者单位：解放军报社)

　　原文刊发于《新闻战线》2026年7月(上).