中国新闻奖首设“新闻IP”，基层媒体拿什么冲刺

　　原标题丨“四力”协同，赋能县域新闻IP出圈

　　摘要：第36届中国新闻奖将传统“新闻专栏”类目调整为“新闻IP”，标志着主流媒体内容建设正式迈入人格化、品牌化、长效化的IP发展新阶段。本文以衢江传媒集团原创融媒体产品《新闻路上 小杨来说》为研究样本，立足新闻“四力”分析框架，结合栏目多期原创实践案例，探析县域新闻IP出圈破圈、深耕本土、凝聚受众的内在逻辑，为县域主流媒体深耕基层传播、做强融媒矩阵、培育本土特色新闻IP提供实践借鉴与参考。

　　伴随媒体融合持续深化，传统新闻专栏逐渐呈现出难以适配新媒体传播生态与受众阅读习惯的问题。因此，第36届中国新闻奖顺势调整评选规则，将原有“新闻专栏”升级为“新闻IP”评选类别，重点考察人格辨识度、持续创作能力、全媒体传播效能与用户黏性，倒逼各级媒体跳出单纯内容生产思维，转向品牌化、体系化、人格化的IP运营模式。

　　对县域融媒体而言，立足一方水土、讲好基层故事、服务民生发展、助力地方治理，是核心职责与时代使命。长期以来，基层媒体普遍面临内容同质化、叙事感染力弱、本土辨识度不足、受众凝聚力不强等现实难题，而常态化锤炼新闻“四力”，正是破解发展瓶颈、提升内容核心竞争力的关键抓手。由衢江传媒集团打造的融媒短视频栏目《新闻路上 小杨来说》，自2023年1月上线以来，稳定产出优质内容，累计发布原创作品190余期。栏目紧扣地方中心工作、紧贴百姓日常生活、巧用年轻化叙事表达，兼具政务宣传高度、基层民生温度与本土地域特色，逐步成长为衢江本地辨识度高、传播力强、口碑良好的原创新闻IP.基于此，本文以新闻“四力”为切入点，结合采编案例，复盘栏目创新实践，为同类型县域融媒IP建设提供可参考的实践路径。

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　　脚力：深耕基层一线

　　夯实新闻IP现场质感与真实底色

　　脚力是新闻创作的立身之本，更是新闻真实性、现场感与烟火气的重要保障。在融媒IP长效运营中，真实感是建立信任的基础，而扎实的一线走访，正是区别于通稿改编、素材拼凑、云端采编等创作模式的核心优势。《新闻路上 小杨来说》始终坚守“现场为王、一线出好稿”的创作原则，所有短视频作品均采用记者实地探访、实景拍摄、现场采访的创作模式，用原生态的现场画面、接地气的群众表达，构建有温度、有质感、有可信度的IP形象。

　　在共富主题爆款作品《半月营收10万+ 衢江这杯“共富咖啡”太香了》创作过程中，采编团队深入廿里镇继洲社区，实地走访共富咖啡馆经营现场，细致观察运营模式、客流结构与服务场景，访谈村集体负责人、返乡创业青年及就近就业村民，完整还原抱团发展、资源联动、富民增收的基层共富实践。而在元宵非遗报道《衢江：非遗板龙欢庆元宵 传统文化历久弥新》中，团队全程跟随民俗巡游队伍穿行乡村街巷，沉浸式记录民俗活动鲜活瞬间，鲜活的乡土场景让作品实现“10万+”传播。据统计，自栏目创办以来，栏目组已走遍了衢江22个乡镇街道办事处，记录了基层一线多位人物故事。就是这样依靠着持之以恒的基层行走与一线深耕，栏目积累了大量独家本土素材，也摆脱了传统政务报道的空洞化表达，让新闻内容自带泥土气息与生活温度，为IP长期稳定发展筑牢群众根基与公信力基础。

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　　眼力：洞察地域特色

　　塑造新闻IP差异化选题优势

　　眼力代表着新闻工作者的观察能力、价值判断力与热点捕捉能力。基层社会场景多元、内容素材繁杂，唯有具备敏锐的观察力，才能从日常琐碎中挖掘典型选题、从区域发展中提炼特色亮点、从民生细节中捕捉传播切口，精准平衡宣传导向、本土特色与受众需求，有效规避县域新闻同质化困境。

　　《新闻路上 小杨来说》栏目创作团队兼顾宏观大局与微观视角，既能精准对标区域发展重点工作，服务地方宣传大局，又善于聚焦群众身边的小事、实事、暖心事，以小切口承载大主题，以软叙事传递正能量，形成独树一帜的选题风格与内容特色。在乡村振兴宣传中，跳出宏大叙事的固化套路，聚焦本土特色小微产业打造选题，《“小青蛙”的流量密码》以特色养殖产业为切入点，通过田间走访、农户对话，生动讲述特色产业赋能乡村发展、带动农户增收的基层故事，实现主旋律内容轻量化、故事化传播。聚焦智慧农业与巾帼助农主题的《小草莓：我的“姐姐们”真棒!》，则跳出传统农业报道的刻板框架，用轻松鲜活的叙事视角展现现代农业发展成果，贴合新媒体用户审美偏好。

　　与此同时，栏目立足民生刚需做好服务类报道。《衢江区零工市场：就业有保障 服务有温度》聚焦灵活就业群体痛点，围绕便民服务、就业保障开展深度解读；《生活“旧”要这么换 越“绿色”补贴越多》紧跟惠民政策落地节奏，将专业晦涩的政策条文转化为通俗易懂的民生指南，让政策宣传可看、易懂、实用。凭借精准的选题眼光与价值挖掘能力，栏目实现时政、产业、文化、民生多题材均衡发力，构建起辨识度鲜明的本土内容体系。

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　　脑力：深化思考策划

　　筑牢新闻IP思想内涵与创新动能

　　脑力是新闻创作的核心内核，涵盖政策解读、立意构思、选题策划、舆论把控、体系运营等综合能力。优质新闻IP的长线发展，不能只依靠浅层画面与流量噱头，更需要深度思考支撑内容立意，以政策理解把握宣传导向，以系统思维完善运营模式，让内容既有传播热度，更有思想深度。

　　栏目团队坚持常态化政策学习与理论研读，准确把握新时代新闻舆论工作要求，紧跟媒体融合发展趋势与新闻IP评奖新规，将理论积累、政策解读转化为选题策划、内容创作与品牌运营的实际能力，实现内容创作守正创新。在了解到衢州市衢江区人民法院将对影响衢州市容市貌的“跨域垃圾倾倒案”进行审理后，团队深入研读生态保护、公益诉讼、跨域治理相关政策法规，提前策划法治监督类新媒体报道。记者采访拍摄中，摒弃简单案情通报的浅层表达，以《判了!“跨域垃圾倾倒案”16名被告担责13人获刑》为题，立足区域生态治理与基层法治建设全局，以短视频形式梳理案件经过、解读法律条款、普及环保常识，同步实现舆论监督、法治宣传与社会引导多重价值。

　　除此之外，栏目以系统化思维搭建全流程运营机制，形成选题策划、实地采访、后期制作、多端分发、数据复盘的闭环模式，告别碎片化、随意化创作，明确IP定位、内容风格与发展方向。严格把控不同题材报道尺度与传播导向，让严肃题材有深度、民生题材有温度、文化题材有底蕴，以成熟的策划思维保障新闻IP行稳致远。

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　　笔力：革新叙事语态

　　激活新闻IP全媒体传播效能

　　融媒时代的笔力，早已突破传统文字写作的单一范畴，延伸为集文案创作、出镜表达、镜头叙事、情感表达、视觉包装、节奏把控于一体的全媒体综合表达能力。过硬的笔力，能够将脚力、眼力、脑力沉淀的内容素材，转化为适配短视频传播、易于受众接受、具备共情能力的优质作品，是提升IP传播力、影响力的关键一环。

　　《新闻路上 小杨来说》栏目持续推进表达语态革新，彻底摒弃传统官式话术与生硬宣传口吻，打造人格化、故事化、生活化的表达体系。依托固定出镜人设、统一视觉包装、柔性叙事手法，拉近与受众的距离，让主流声音自然传播、润物无声。民生暖心报道《温暖“新”群体 服务“新”业态》采用体验式采访、沉浸式叙事，聚焦外卖骑手等新就业群体的日常工作与现实需求，以生活化镜头捕捉城市烟火，用温和细腻的文案传递人文关怀，将政策关怀转化为可感知、可共情的具象画面，弱化宣传感、增强感染力。产业科普报道《不只早，还更香!“衢州特早”什么来头？》面对农业育种、品种改良等专业内容，采用设问式开篇、口语化解说、专家通俗解读的方式，拆解专业知识点，串联茶山风光、采茶劳作、产业发展等实景镜头，让专业性较强的三农内容通俗化、趣味化。

　　栏目根据不同题材灵活调整叙事节奏：民生温情内容节奏舒缓，侧重情感共鸣；产业科普内容轻快紧凑，突出实用干货；时政主题内容沉稳严谨，凸显价值引领。全方位的表达升级，有效打破题材传播壁垒，让本土故事更好看、正能量内容更好传，持续放大融媒IP传播优势。

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　　强化IP系统运营：对标行业新规

　　构建本土融媒品牌体系

　　新闻IP区别于传统专栏的核心，在于人格化标识、长效化运营、全域化传播、品牌化沉淀。结合第36届中国新闻奖IP评选导向，《新闻路上 小杨来说》跳出单一内容生产思维，构建起完整的IP运营体系，完成从短视频栏目到本土标杆新闻IP的升级跨越。一是锚定人格化标识。以出镜记者“小杨”为核心人格符号，塑造真实亲和、朴实接地气的公众形象，人设与栏目风格深度绑定，形成独一无二的IP记忆点。二是坚持长效化更新。长期保持稳定创作频次，三年持续输出百余篇原创内容，满足新闻IP常态化、持续性创作的硬性要求。三是深耕本土化传播。依托融媒体中心全平台矩阵精准分发，聚焦本地受众需求定制内容，开通评论互动、留言反馈渠道，搭建双向沟通机制，持续提升用户黏性。四是推进融媒化协同。打破部门壁垒，整合策划、采访、摄制、运营力量，实现一次采集、多元加工、多平台分发，最大化释放内容传播价值。

　　系统化的品牌运营思维，让栏目不仅有单篇爆款作品，更形成了稳定的品牌气质与传播势能，为县域媒体新闻IP化转型提供了成熟样板。在这样的背景下，团队创作出多件爆款短视频佳作，拉动衢江发布视频号粉丝3年增长20%.

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　　结语

　　媒介融合纵深发展与行业评价体系革新的双重背景下，培育本土特色新闻IP,已是县域主流媒体提升舆论引导力、地域传播力与品牌影响力的必然选择。《新闻路上 小杨来说》栏目的实践充分证明，新闻“四力”与新闻IP建设深度融合、互为支撑：脚力夯实真实根基，眼力赋能选题创新，脑力深化内容立意，笔力优化传播表达。“四力”协同赋能，是基层融媒作品出圈破圈、IP长效发展的核心密钥。

　　杨睿 衢江传媒集团广播电视中心主任