地方媒体破局短视频：为什么国际军事也能做成涨粉利器？

　　导读

　　当前，媒体融合进入深水区，主流媒体的系统性变革也随之步入攻坚期。如何在激烈竞争的舆论场，快速吸引读者用户关注，成为各媒体重点改革方向。2025年，通过多维度运营，湖北日报传媒集团旗下襄阳网微信公众号总粉丝量快速突破200万，成为襄阳市首个200万粉丝大号。涨粉是扩大媒体公信力、影响力的重要手段之一。在涨粉的同时，襄阳网也初步摸索了一套适合主流媒体转型探索的方案，为主流媒体增强活人感表达、打造人格化IP做出了一些尝试。

　　找准用户情绪爆点 发掘涨粉动力

　　根据《中国网络视听发展研究报告(2025)》，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%,连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

　　快速增长的数据背后，是我国媒介传播方式的变化。过去的报纸、电视，已经不再是主流传播渠道，微博、微信等图文阅读量也在降低，而短视频赛道正如日中天。作为襄阳本地主流媒体，襄阳网应如何在短视频中找到属于自己的风格？

　　政经类新闻门槛较高，视频转化效率偏低；社会新闻关注度高，特别是涉及争议话题的浏览量很高，评论区吵得热火朝天，但涨粉乏力；本地原创新闻，除非是极具关注度的事件，否则无法快速破圈，难以形成日常生产、吸粉的可复制范式……究竟什么样的赛道，适合主流媒体破局短视频？

　　襄阳网团队也经历了很长的摸索期、调整期，针对是否做国际军事类新闻，最开始，团队成员内部充满了分歧。有人认为可以尝试，有人则认为和一个地方区域媒体的调性不符，国际军事新闻向来是央媒、军事类媒体擅长的内容，襄阳网是否具有权威性？会有读者受众从襄阳网获取这类信息吗？

　　抱着这样的疑问，襄阳网团队仍决定继续探索。事实证明，新的传播工具的出现，就会改变现有的新闻生产、传播逻辑，而短视频显然已颠覆传统媒体细分的传播规律，谁的内容好，谁就可能被流量选中。

　　2025年11月15日，襄阳网剪辑发布短视频——解放军报刊发“钧声”署名文章《日本胆敢武力介入必遭迎头痛击 若不深刻汲取历史教训铤而走险 必将玩火自焚!》，这一条短视频迅速成为爆款：浏览量770.5万，点赞量18.1万，推荐量15.2万，转发量2.5万，尤为值得一提的是这一条视频带动后台涨粉超过3万。这一尝试迅速点燃了团队的自信心。

　　这条短视频何以赢得大流量？在复盘时，团队讨论认为，短视频不同于普通新闻生产，它是时下动态带有情绪感的画面表达，而如何找准公众情绪的爆点尤为重要。当时，日本首相关于台海局势的不恰当言论，无疑让最质朴的爱国情绪难以平复，普通国民的民族情怀需要出口。因此，在这条短视频的评论区，大量网友留言“听从祖国的召唤”“没有国哪有家”，可见这一内容生产准确切中了时下的大众情绪表达。

　　彼时，台海局势与中日关系是舆论焦点，每天均有新动态支撑短视频的内容创作，选题核心来源主要有三类：一是外交部、国台办新闻发布会；二是解放军报、央视等主流媒体权威发声；三是各大战区军事演练、动向等一手信息。

　　这样的权威来源决定了选题的客观、真实和正确。同时，短视频创作更注重情绪渲染与话题引导，标题中融入“迎头痛击”“反制准备”“绝不允许”等强情绪词汇，配上“我们听从祖国的召唤”的原声或者《钢铁洪流进行曲》音乐，直接点燃用户情绪，提升点击转化率。

　　评论区“挖金矿” 互动凸显媒体“人格”

　　当短视频中摸索出来的传播规律，也可以应用于微信图文的选题筛选与制作。

　　2025年10月15日，襄阳网发布短视频《微信上新：逝者朋友圈不会再消失今年9月开始微信不再对长时间未使用账号进行回收处理“朋友圈是自己的编年史 也是亲人朋友想念的一扇窗口”》。这一短视频的素材来源于微信播客，襄阳网第一时间将其转化为视频画面，系全网短视频首发。

　　这条短视频迅速吸引众多网友关注，很多人在评论区留言表达感动。有的网友怀念自己逝去亲朋的微信朋友圈，有的网友甚至晒出自己的微信截图，一条高赞的评论是：对于系统只是数字，对亲朋是一辈子的情感。随着点赞这条评论的网友越来越多，编辑团队迅速反应，以此为切入口跟进第二条短视频：《微信宣布停止回收逝者账号 网友高赞：对于系统只是数字 对亲朋是一辈子的情感 以后请认真生活 好好发朋友圈》。这条短视频以集纳网友留言为主，音乐配以《无名的人》，比第一条的浏览量、点赞量、推荐量甚至更高。

　　这说明在新的传播模态下，首发新闻的重要性固然重要，但如何找准大众情绪爆点也许更为重要，而触摸情绪爆点的有效途径之一，就是评论区，评论区也应成为主流媒体挖掘线索、新闻生产的重要环节之一。为此，襄阳网在采编创作过程中，开始日益重视评论区的回复、管理，将评论区作为“金矿”来挖掘线索。

　　2025年11月7日，襄阳网在发布《今冬第一场雪》的微信图文推文时，用了一张襄阳保康五道峡景区发来的“2005”字样的雪景图。小编当时也没发现这个无心之失，但这一细节被细心用户敏锐捕捉，并在评论区友好指出。

　　编辑团队没有回避错误，而是顺势而为：先是第一时间联系图片拍摄者还原故事背景，在评论区作出真诚说明；随后观察到，评论区风向自然转向对“2005年”的集体回忆，用户们纷纷分享20年前的自己“与襄阳的过往故事”。

　　编辑团队迅速行动，将这些鲜活生动的留言集纳成后续推文《对不起，早上的微信写错了》，完整实现了从用户发现问题、用户贡献内容到用户推动传播的闭环，让一次小小的“事故”成功升华为有温度、有“人味”的爆款。不少网友在评论区夸赞襄阳网编辑团队“用心了”。

　　事实上，互动性作为当下社交媒体的主要功能，主流媒体在系统性变革的同时也应更加重视倾听用户心声，加强互动，以增进粉丝黏性，凸显媒体“人格”。主流媒体的小编，不再是“复读机”式的回复，而是会卖萌、会调侃、会自黑的“网感少年”，可以在评论区与网友“互怼”、玩梗。当下自媒体活泼、接地气的表达风格，与网友平等交流、讨论的视角，甚至经常采用“问大家”的方式、事事“请教评论区大神”等，都非常值得主流媒体学习借鉴。

　　活人感表达 创新本地原创叙事

　　地方媒体最大的护城河是什么？不是通用的国际国内新闻，而是无可替代的本地连接能力。在公共话题的捕捉上打开算法和涨粉入口后，襄阳网还需突破的是本地原创图文、短视频如何获得大流量。很多本地的好选题，常常面临的困境是，发到微信、短视频平台后，并没有获得想象中的高浏览量。

　　好的短视频作品至少有五大特征：突出新闻性，求新求真，彰显新的锐度和速度；内蕴思想性，立德立言深刻而高的价值和格调；体现技术性，为快为效，构建快的渠道和效率；涵泳艺术性，展艺展术，创新好的形式和内容；展示战术性，精准有力，实现好的传播效果。主流媒体是唱响主旋律的主力军。短视频应成为党报党台党刊占领主要阵地的突破口，把人们最需要的观点、最权威的政策、最可靠的信息传播好。

　　襄阳网推出《拾光襄阳》栏目，用户可定制文案和音乐。

　　从这一指导思想入手，襄阳网探索了一个全新的视频栏目《拾光襄阳》。这一策划的初衷是：当下许多年轻人认为工作和生活压力较大，他们被贴上了“都市隶人”“工作牛马”等标签，尤其是到了深夜的时候，工作的疲惫感和焦虑感需要得到释放和舒缓，让人能放下包袱睡个好觉。《拾光襄阳》的定位正是——深夜的心理按摩、温暖你的一杯热巧克力，选用襄阳本地唯美、高质量的风光画面，以及具有一定轻思考的心理安慰文案，配上有情绪感染力、安抚力的音乐，起到深夜疗愈的作用。“人生是用来体验的，不是用来演绎完美的。允许自己犯错、带着遗憾拼命绽放。”《拾光襄阳》栏目的出现，让襄阳网活人感更足，媒体人格化IP更为凸显。

　　在创作过程中，有网友在评论区“点菜”，建议拍摄哪里好看的画面。襄阳网快速反应，联想到可以用襄阳网微信图文做“襄阳网版表白墙”。通过襄阳网微信后台，用户可以定制文案和音乐，小编每天会选取一封信件制作成祝福短视频。这样，用户就从普通单向的读者，成了“共创者”和“主角”。这一改变能更大程度提升粉丝黏性和认可度，让襄阳网的活力感更足。

　　(作者单位：湖北日报传媒集团襄阳分社)

　　——本文摘自《新闻前哨》2026年5月(下),原标题《主流媒体如何创新打造人格化IP  ——襄阳网微信公众号粉丝突破200万的启示》。引用请参考原文。