微视角激发情感共鸣  融传播放大主流声量

——人民日报“足迹里的政绩观”系列微纪录片评析

　　习近平总书记指出：“政绩观问题是一个根本性问题，关乎立党为公、执政为民。”在全党深入开展树立和践行正确政绩观学习教育之际，人民日报“经纬线”栏目推出5集“足迹里的政绩观”系列微纪录片，聚焦习近平总书记在地方工作期间以正确政绩观立身立业、谋事成事的生动实践，展现习近平总书记为官一任、造福一方的风范与情怀。

　　系列微纪录片一经上线，引发现象级传播，三次登上腾讯新闻头条插件。截至6月底，仅在人民日报客户端的阅读量就超过1970万次(单集最高播放量超548万次),微博话题#足迹里的政绩观#阅读量超4900万次，抖音、快手传播量超1亿次，全网传播量突破3亿次。国家广电总局将其纳入重点平台专区、有线电视点播专区和互联网电视播映。山东大学、财政部深圳监管局等多家单位将其作为“一手教材”组织党员干部集体观看，共产党员网刊发基层干部撰写的观后感文章《读懂“一辆自行车”背后的赤子情怀》……系列微纪录片以“物”证“理”，把重大主题宣传做得可感可近；以“迹”串“史”，彰显为民造福的恒久初心；以“情”动“人”，推动正确政绩观真正入脑入心；以“融”成“大”，让同题报道广覆盖广传播，成功将抽象政治理念转化为具象的视听语言，让习近平总书记为全党树立的光辉典范直抵人心，为融媒体时代做好重大主题宣传提供了标杆性样本。

　　以“物”证“理”，把重大主题宣传做得可感可近

　　“足迹里的政绩观”系列微纪录片最显著的创新之处，在于坚持“大主题、小切口”的创作思路，巧妙选取五个极具象征意义的微观物件——梁家河的“一口水井”、正定的“一辆自行车”、福州的“一座古厝”、杭州的“一湖山水”以及上海的“一条里弄”。作为阐释“树立和践行正确政绩观”这一重大主题的切入点，让受众通过真实人物、真实事件、真实场景，深刻理解“为谁树政绩”“政绩是什么”“正确的政绩要靠什么来做”等深刻内涵。这种“以小见大、以物证理”的叙事策略，成功地将抽象政治理念具象化为鲜活的生活场景，极大地降低了受众的认知门槛。比如，梁家河篇《一口水井 一种信念》就是从“一口水井”切入，镜头聚焦青年习近平在严冬中踩进冰凉刺骨的泥水里挖井的场景，使这口水井超越了单纯的水利设施，升华为“为老百姓办好事”坚定信念的载体；上海篇《一条里弄 一心为民》聚焦“一条里弄”，通过“手拎马桶穿弄堂”的苦涩记忆与今日厨卫齐全崭新面貌的强烈对比，生动诠释“解决民生问题是为政的根本，改善民生状况是最大的政绩”的深刻内涵，为“何为正确政绩观”提供了最有力的注脚。

　　通过对这些具体物件的视觉呈现，系列微纪录片成功构建了“物”与“理”之间的逻辑闭环。受众在看到青年习近平带领村民打井、骑着“二八”自行车勤跑基层、真抓实干的画面时，无需过多文字解说，便能直观领悟到“为民造福是最大政绩”的朴素真理；在看到杭州西湖在习近平同志关心推动下还湖于民的变化时，就能体会到“树政绩的根本目的是为人民谋利益”的深刻道理。这种具象化的表达方式，让原本政治性、理论性强的概念变得可触摸、可感知、可亲近，也说明重大主题宣传不必高高在上，只要找准了那个承载记忆的“物”，就能让真理的光芒在细微处闪耀，让观众自然而然地认同其中蕴含的深刻道理学理哲理。

　　以“迹”串“史”，彰显为民造福的恒久初心

　　习近平总书记指出：“共产党人必须牢记，为民造福是最大政绩。”系列微纪录片并未停留在对历史的简单回顾或成就的单向展示，而是善于运用“时空蒙太奇”手法，以习近平总书记在地方工作的“足迹”为经纬，串联起跨越数十载的政绩观“历史”，从而在纵向的时间轴上彰显习近平总书记恒久不变的为民初心。每一集视频都精心构建了“历史细节”与“现实成效”的对话空间，引导受众从人物讲述、物件变迁和生活变化中体会主题内涵：从“二八”自行车在当年正定土路上颠簸骑行，到如今现代化公路纵横交错；从福州三坊七巷曾经的“私搭乱盖、电线乱拉”，到今日的“看得见古厝，记得住乡愁”。这种强烈的今昔对比，不仅带来了巨大的视觉冲击，更在深层逻辑上揭示了一个真理：正确的政绩观具有跨越周期的强大生命力，能够经受住时间的严苛检验。

　　值得一提的是，系列微纪录片多次采用情景模拟手法，生动再现习近平总书记在地方工作期间为民造福、实干担当的历史场景，让习近平总书记树立的正确政绩观典范鲜活可感，给人留下深刻记忆。比如，关于习近平总书记在正定工作期间的报道，以往多局限于静态的图文形式，习近平总书记在正定县委办公室和在县城大街上临时摆桌子听取群众意见的两张照片被广泛使用，而在系列微纪录片的正定篇《一辆自行车，一路访民情》中，开篇即以情景再现的方式，模拟时任正定县委书记习近平骑着自行车穿行在滹沱河两岸的场景，这种“一辆自行车+动态视频”的叙事方式，巧妙地将“县委办公室”和“县城大街”两个空间连接起来，将习近平总书记深入基层访民情的足迹和形象，深深印在了受众心间。

　　通过回溯这些“足迹”，系列微纪录片清晰地勾勒出一条贯穿始终的红线——无论身处何地、身居何职，习近平总书记始终以正确政绩观立身立业、谋事成事。这种以“迹”串“史”的叙事方式，用铁一般的事实证明，经得起检验的政绩非昙花一现的“形象工程”，而是像那口老井、那片古厝、那汪湖水一样，连接着群众日常生活，承载着百姓最真实的获得感，是能够惠及一代又一代人的长久福祉，深刻诠释了“功成不必在我”和“功成必定有我”的历史担当，让受众在历史的纵深中感悟到初心的分量，既提升了作品的思想厚度，也极大增强了情感共鸣和传播感染力。

　　以“情”动“人”，推动正确政绩观真正入脑入心

　　如果说“物”是载体，“迹”是线索，那么“情”则是系列微纪录片直抵人心的灵魂所在。“足迹里的政绩观”系列微纪录片摒弃了冷冰冰的说教，转而采用温热的“平民视角”，大量引用普通群众的亲历讲述和真情流露，通过一个个有血有肉的故事触动心弦——梁家河村民刘金莲拿出珍藏在箱子底下的一张老照片时说的“看到这张照片，就想到习近平到我们梁家河，想到他的劳动，吃的生活这些(苦)”；时任正定县委办公室工作人员的李亚平在日记本里对“习书记”骑自行车下乡、下工厂调研“一天跑了5个工厂”的真实记录；亲身经历从“拎马桶”到厨卫齐全的上海老人郎中英“像做了个梦”的感人细节……这些真实的情感瞬间构成了系列微纪录片强大的感染力，成功将政治话语转化为生活语言，将宏大叙事转化为个体感受，产生强烈的情感认同。

　　正是这种真挚的情感力量，推动正确政绩观从“指尖”流向“心间”。人们感受到的不仅仅是政策的温暖，更是人民领袖深厚的人民情怀，让“心无百姓莫为‘官’”“凡是为民造福的事一定要千方百计办好”的殷殷嘱托，不再是一个个抽象的论述，而是变成了受众心中滚烫的信念。通过这种润物细无声的情感渗透，系列微纪录片不仅引导广大党员干部树立正确政绩观，更在全社会范围内凝聚起奋进新时代的磅礴力量，让正确政绩观在情感激荡中生根发芽、开花结果。这也启示我们，主流媒体做重大主题报道，既要讲政治高度，也要注重传播温度；不仅要讲道理，也要讲故事、讲细节、讲人心。只有真正把“用户愿意看、看得懂、记得住”纳入策划之初，主题报道才能实现更好地到达和转化。

　　以“融”成“大”，让同题报道广覆盖广传播

　　系列微纪录片的另一个创新，是坚持用新闻采制的方式做主题报道，突出独家发现、独家采访、独家画面。据了解，制作团队积极联系中央礼品文物管理中心，成为首个进入中央文物展现场进行拍摄的媒体，也是首次公开报道习近平同志在正定使用的“二八”自行车，首次公开报道习近平同志2003年9月考察西湖的历史照片。这些独家内容的挖掘，既增强了报道的新闻价值与史料价值，也显著提升了作品的可看性和传播力。

　　作为天然适合融媒体传播的视频产品，系列微纪录片在传播上并未将“融合”简单理解为多平台分发，而是构建了“视频+海报+图文”的立体化传播矩阵，通过不同媒介形态的优势互补，强化内容表达，放大传播声量。视频产品侧重于强化现场感和情绪感染力，利用视听语言直击人心；海报产品注重提炼精华，增强视觉叙事效果；微信公众号则通过深度图文解读《足迹里的政绩观：为官一任，造福一方》，进一步增强报道的思想厚度与理论深度。这种“同题策划、协同发力”的传播策略，使得各平台内容既独立成章又互为支撑，形成了强大的内容共振效应，有效提高了主题报道的传播效率和覆盖广度。

　　这种全媒联动的传播模式，深刻揭示了重大主题报道的制胜之道：真正的融合传播，不是物理上的简单叠加，而是化学反应式的深度重构。视频重在“动情”，海报重在“达意”，图文重在“析理”，三者合力将正确政绩观的深刻内涵，以全方位、多角度、立体化的方式传递给广大受众。这一传播模式的有效应用，不仅提升了传播效率，更在舆论场中形成了强劲的主流声音，助力同题报道做到更胜一筹，让正能量真正获得大流量，大流量澎湃正能量。

　　(作者系人民日报社研究部新闻报道业务研究室副主任)

　　原文刊发于《新闻战线》2026年6月(下).