多个记者IP参评中国新闻奖：人更愿意和我一样的物种交流

　　日前，第36届中国新闻奖首次设立的“新闻IP奖”公布参评名单，“晏秋秋”“评论员袁媛”“照哥有故事”“小彭彭译萱”等一批以记者、主持人命名的账号位列其中。

　　近年来，记者IP越来越活跃，也有些网友称他们为“网红记者”。

　　随着记者IP逐渐成为主流媒体的“新标配”，更现实的问题也随之而来：在算法支配注意力的时代，主流媒体为何不断把记者推向台前？从“网红”到“网红记者”的区别在哪？人格化传播是趋势还是过渡？

　　带着这些问题，中新社“庖丁解news”独家对话了中国传媒大学国家传播创新研究中心主任姬德强。

　　一、从“网红”到“网红记者”，区别在哪？

　　市场上的网红大多由MCN机构孵化而成，是流量导向、利益驱动的，而主流媒体记者承载着更多社会责任。

　　“尤其在反思流量至上主义的当下，媒体人需要了解流量的生成机制，长期来看，不能只为流量而活。”姬德强说道。

　　姬德强认为，主流媒体记者之所以能成为网红，首先是源于媒体的身份影响，以及平台的流量赋能。

　　在当下多节点、多链条的传播生态中，主流媒体的记者天然具备成为重要节点的基础。

　　因此，主流媒体的网红记者、IP并非普通意义上的网红，而是媒体在人格化转型中的新存在，背后依托的是更具权威性和社会公信力的平台。

　　二、人格化传播是趋势还是过渡？

　　姬德强认为，这首先是社交媒体平台流量分配机制的结果。“人更愿意和我一样的物种交流”。

　　他表示，在可见的未来，人格化的传播节点会非常重要，不仅对媒体，对政府、文旅、电商等各领域都是如此。

　　但从更长远的角度来看，AI可能改变这一逻辑。

　　“未来人机交互或许会摆脱社交网络的部分牵制，主流媒体是否要藏身到大模型之后？是否要去人格化？”姬德强表示这一答案依然未知。

　　他补充道，短期内，媒体可以将人格化作为重要抓手，但同时也要具备一定的前瞻性。

　　三、谁能成为下一个“网红记者”？

　　当谈及什么样的人才更适合打造成网红记者时，姬德强认为，只要有意愿、有能力、有责任心的人都可以尝试。

　　他进一步解释道：“在算法推荐与社交传播主导注意力的今天，没有人能告诉我们什么样的人一定会变成网红或流量节点。”

　　因此，无论是经验丰富的资深记者，还是初出茅庐的新人，都有可能脱颖而出，关键不在于资历或年龄，而在于是否具备基本的专业素养。

　　如姬德强所强调的，网红记者出现在公众面前，首先要维持基本的专业素养，要核实信息的真伪，注意表达的口吻，以及把握好可能产生的社会影响。

　　四、流量浪潮中，不能只让记者去追流量

　　对于个人IP存在抗风险能力较弱的问题，姬德强坦言，舆情的不确定性让风险难以完全预判，记者始终秉持负责任的专业表达就显得更加重要。

　　他同时强调，机构应当建立内容审核机制、危机预警体系和应急响应方案，“不能只让记者去追流量，而不关心其表达内容是否准确、经得起推敲。”

　　姬德强总结道，机构与个人是绑在一起的传播命运共同体，只有双方共同负责，才能在流量浪潮中行稳致远。