主流媒体短视频新闻的视觉传播策略

　　20世纪80年代末，在世界范围内，出现了图像对文字的"颠覆"，形成所谓当代文化的"视觉转向"，当代社会呈现高度图像化或视觉化趋势，视觉形象几乎无处不在。视觉作为"人类社会中最社会化、最丰富和最贴切的符号系统"，以更为直观的方式呈现各类信息。进入数字媒体时代，以短视频为代表的视觉传播方式被广泛应用，视觉文化进一步强化。对于普通用户来说，生活在视频世界，其意义不仅仅在于内容的生产与传播，更是获得一种新生存方式，也被称为"视频化生存"。同时，媒体融合发展带来了从新闻的输出终端到产品形态，到新闻生产流程，再到媒体组织结构等各方面的变化，其中"移动化""视频化"的发展方向使得短视频成为主流媒体新闻传播的重要形式之一。正是在这样的背景下，本文对主流媒体短视频新闻的视觉特征和传播策略展开分析。

　　一　场景：主流媒体短视频新闻的视觉叙事

　　场景是新闻呈现的重要元素，它常常将时间、地点、人物和事件联系在一起，使它们变得具体可感，人与人在不同场景中的交往、活动，构成了一个个具象化画面。换言之，场景不仅是新闻元素，更是新闻叙事的视觉策略。短视频新闻可以以空间场景化的方式进行展现，利用多种拍摄技术，在短时长里通过呈现具体场景推进新闻叙事，突出"在场"感，打造沉浸式的视觉体验。

　　(一)具有视觉冲击力的新闻场景构建视觉叙事

　　随着智能终端的普及，手机拍摄已被多数用户掌握，同时，监控器在各种场合广泛应用并且网络化程度不断提高，行车记录仪在更多的车辆上使用，这些都使得所拍摄内容覆盖的时间段和地域大大增加，也成为了重要的新闻来源。如澎湃新闻的报道《监控拍下东航客机坠落瞬间：几乎垂直朝下，瞬间落地》中，使用了梧州市北辰矿业有限公司的监控画面，监控显示飞机从空中垂直坠下，整个过程不到5秒，这条短视频新闻通过重复该监控画面，在画面中标识飞机的位置，以强调新闻事件发生的瞬间，同时，通过画面的重复配以对该公司工作人员的采访录音，推动叙事。再如红星新闻的报道《行车记录仪拍下雪崩惊魂一刻 官方回应：发生在道路对面318国道目前畅通》，新闻的画面由行车记录仪拍摄的11秒内容，配以对西藏波密县公安局工作人员的采访录音构成。这些画面在短视频新闻中的运用，使其场景呈现具有极强的现场感，同时成为新闻叙事的主体。

　　(二)多重视角的新闻场景呈现推动视觉叙事

　　航拍设备、运动相机、智能机器人等拍摄画面的运用为新闻场景的呈现提供了多重视角，从而推进新闻叙事。越来越多的拍摄设备不仅体积小、轻便，更重要的是在一些特殊场合能到达人去不了的地方，获取更多样化的拍摄角度。航拍全景在短视频新闻中常常出现，如新华社制作的《无人机航拍：换个姿势看报告》，采取了"无人机航拍实景＋动画"短视频的形式呈现，以无人机航拍实景作为画面背景，配以特效文字和数字，其中具有视觉冲击力的画面是推进新闻叙事的重要元素。除此之外，在一些突发灾难事件中也常常由航拍画面开启，或以航拍画面的推进开展叙事，如在2023年甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震的报道中，央视新闻抖音号发布的《震中航拍画面！》、人民网抖音号发布的《航拍甘肃地震震中。平安积石山，一起渡过难关！》等均是如此，通过空中拍摄地震后的灾害现场，能更清晰地呈现新闻场景，以此构建新闻结构。除了空中俯拍视角，运动相机因其体积小、重量轻，适用于一些如水下等特殊拍摄场合；而智能机器人的运用也为新闻摄像提供更多可能，如新华社的多模态新闻信息采集和融合处理智能机器人"搜搜"，前方设置摄像头，在会议场景下，可以到被限制的位置进行拍摄。这些画面的使用以多重视角丰富了短视频新闻场景，推进新闻叙事，同时，也提升了受众的视觉体验。

　　(三)基于虚拟技术的新闻场景再现推动视觉叙事

　　通过360全景摄像机、ＶＲ设备拍摄制作的新闻场景，可以实时在网络媒体平台进行推送和传播，受众通过转动手机或拖动手机屏幕即可选择任意视角观看新闻现场真实的情况，或使用ＶＲ设备进行观看，获得仿佛置身现场的立体空间体验。、人民网等多家媒体都将ＶＲ视频融入新媒体的报道当中。同时，3Ｄ技术在短视频新闻中应用，能再现一些没有捕捉到的新闻场景，或以更具象的方式呈现抽象的主体关系。如短视频新闻中3Ｄ地图的使用，央视新闻抖音号制作的《"人工天河"红旗渠是如何修建的？》，就是通过在3Ｄ地图上标识不同时期的进程，配以修建时的照片，历时性地陈述开辟太行山十年的历程，体现红旗渠精神。这里3Ｄ地图的动态演示既能很好地呈现出整体与局部的关系，也能讲述历时性的故事，在增加易读性的同时建构起新闻叙事结构。

　　综上，为呈现具有视觉冲击力的新闻场景，短视频新闻充分融合多种技术手段拍摄现场画面，这些拍摄手段的应用，能更好地再现新闻现场，以更具象化的方式呈现新闻事件，满足对新闻真实性的要求。同时，运用视觉元素推进新闻叙事，正是对用户碎片化信息接收的一种基于视觉呈现的回应，在为受众提供叙事逻辑的同时，也提供了强烈的感官体验。

　　二　数据：主流媒体短视频新闻的视觉元素

　　在信息爆炸的时代，由政府机构、社会组织、企业等采集并公开的数据、基于各类媒体平台产生的用户数据、在移动终端上生成的地理信息、呈现在物联网上的各种状态数据等组成了不同来源的海量数据。围绕着数据获取、呈现、分析形成的新闻报道也被称为"数据新闻"。许多新闻媒体都尝试数据新闻的制作，并且开辟专门的频道、组建专业团队开展这项业务，如国外的《卫报》《纽约时报》《华盛顿邮报》等，还有国内的新浪"图解新闻"、搜狐"数字之道"、网易"数读"、澎湃"美数课"等。大数据时代，数据不仅作为证据存在，还是短视频新闻视觉表现中重要的视觉元素。

　　(一)运用数据突出视觉呈现的简洁性

　　数字技术与网络技术的广泛应用，使得新闻信息的数量急剧上升；同时，随着社会流动性的增强，人们生活节奏越来越快，碎片化的阅读方式成为常态。短视频新闻要求在短时间内呈现新闻信息的主次，通过系列新闻的方式扩充内容，因此，以数据作为新闻视觉叙事的线索成为其突出简洁性的表现。如中国科技网的《数读中国创新——从海底15250米到高空3.6万公里》，短视频采用三维ＣＧ动画形式，在1分40秒的时长里，盘点了"蓝鲸2号"、"奋斗者"号、"深地一号"等一系列我国科技创新发展的成果，形成了以数据为核心的视觉叙事。又如新华社制作的《数读中国这十年》，通过国内生产总值、居民人均可支配收入、社会消费品零售总额等十组数据作为叙事线索，将2013年与2022年数据进行对比呈现，配以背景照片和音乐，以呈现中国十年的发展变化，以简洁的视觉呈现表达宏大的社会主题。

　　(二)以图形作为数据视觉化呈现策略

　　数据图形是短视频新闻呈现数据最常用的方式，根据数据特点生成不同类型的图形，不仅能呈现数据变化，还能呈现数据的关系。通过对如根据直角坐标制成的散点图、折线图、面积图、柱形图等，根据二维坐标制成的饼图，或根据二维地理坐标制成的地图，或根据多维坐标绘制的雷达图等基于坐标轴的图形，又如关系图、力导向图等不基于坐标的图形，以及如桑基图、塔图、树图、标签云等特殊图形的充分使用，实现对数据的视觉化呈现。不同类型的图形既可以单独使用，也可以组合叠加，增加数据的维度，并且相较于二维平面的数据图形，短视频新闻中的图形往往以动态的形式表示数据间的关系及其变化趋势。如网易"数读"制作的《星巴克中国业绩暴跌40％，数据解读瑞幸咖啡如何弯道超车》，充分运用动态时间轴、折线图、动态地图标识等呈现数据的变化，运用柱状图、点状图等呈现数据间的对比关系，以视觉化的方式呈现数据，也形成了以数据为核心的视觉叙事。

　　(三)以动画作为数据视觉化解读策略

　　运用2Ｄ和3Ｄ动画技术，将数据融入动画演示中，利用动画演示直观生动的特征诠释新闻数据信息，增强数据的可视性、易读性和动态性，从而提升传播效果。既可以通过将数据结合到动态地图、示意图中，也可以通过将数据嵌入所创作动画人物和动画场景中，这些使用动画演示的短视频新闻可以将枯燥的数据以更活泼的方式融入新闻视觉叙事中。如中央广播电视总台ＣＧＴＮ评论部制作的《亲民价格保出行，高铁飞驰架南北》，以数据说明高铁从2008年至2021年的发展，将高铁线路的数量和长度融入地图动画中，并从高铁票价这一有新意的角度分析变化，通过横向和纵向的对比体现其中的差别，设计出与数据内容匹配的动画视频风格，运用动画形式充分解读数据的变化以及不同数据之间的对比。

　　综上，在快节奏且碎片化的信息接收时代，简洁化表达成为短视频新闻的特征之一，而数据的视觉表达正是简洁化的表现，同时数据也成为短视频新闻视觉表现的重要元素，以动态图形和动画演示的方式实现短视频新闻数据视觉化的呈现和解读，在推动新闻叙事的同时丰富视觉表达。

　　三　情感：主流媒体短视频新闻的视觉形态

　　情感社会学家乔纳森·特纳等人提出，情感一方面是文化和社会结构动力机制的关键，另一方面是人际互动的关键。数字媒介的发展带有明显的情感偏向，社交媒体上的情感表达已经融入人们的日常生活。也正是在这样的背景下，新闻内容产品呈现出混合情感传播模式主导下的可视化形态特征。并且，积极情感与消极情感都成为主流媒体架构价值与观念引导运用最多的共情框架与情感装置。因此，短视频新闻的视觉表现在给受众带来强烈的感官体验的同时，也实现了情感表达。

　　(一)通过第一视角实现情感的视觉化传达

　　第一视角的个人叙事在新闻报道中的运用，以自述的视觉表现，增强新闻信息的鲜活性；同时，第一视角在新闻报道中使用亦能使受众有更好的代入感，拉近与受众的距离，比如Ｖｌｏｇ在新闻报道中的运用。较为典型的是2019年央视新闻发布的康辉系列Ｖｌｏｇ——大国外交最前线Ｖｌｏｇ。康辉以记者身份的第一视角记录了国家主席习近平对希腊进行国事访问并赴巴西出席金砖国家领导人第十一次会晤的一系列活动，以自己的经历来推动新闻叙事，展示了无法纳入时政新闻的细节，如欢迎仪式上希腊总统卫队的服装、在各种环境下新闻拍摄的工具等。相较对于时政新闻，Ｖｌｏｇ新闻突出非正式信息和记者的个人感受，无论是题材还是表现都较"软"，因此这一形式被很多媒体运用到新闻报道中。如在新冠疫情期间，央视新闻发布的"武汉Ｖｌｏｇ"系列，一共23个短视频，通过博主"食贫道"的第一视角，以微小的切口展现新冠疫情期间武汉生活的方方面面，如《武汉深夜能点外卖吗？实测来了！》《武汉的超市零食都买不到？实地体验来了！》《方舱医院里的休闲活动》等，最后以送别到武汉支援的医疗团队的一支Ｖｌｏｇ《爱蹦迪的武汉小哥，鞠躬后转身泪崩》作为结束。Ｖｌｏｇ新闻使受众通过记者的第一视角进入新闻现场，成为跨时空"在场者"，从而产生情感上的连接，为实现共情提供基础。

　　(二)使用特写镜头实现情绪的"微表述"

　　短视频新闻在画面使用上常常以特写镜头强调人物的关键动作或表情，通过对个人情绪的视觉呈现实现对细微情感的表达和强化，以此由视觉的感官体验引发受众情感上的认同。如央视新闻抖音号发布的《甘肃天水的麻辣烫大叔，为了招待好远方来的朋友们，忙出表情包——"高兴！高兴滴很！"》，在22秒的视频中通过慢镜头、回放、放大面部表情等方式使人物前期的痛苦表情与后期的开心表情形成了鲜明的对照，个人情绪通过视觉表现被放大，在碎片化的叙事中被凸显出来。竖屏短视频新闻不仅给手机移动终端用户提供了更便捷的操作，还提供了新的视觉体验。央视新闻不仅在抖音等平台打造竖屏新闻，在客户端也实现了新闻的竖屏表现以及竖屏直播，这都体现出对竖屏短视频新闻的青睐。同时，用户素材提供在短视频新闻生产中比例逐渐增加，与用户手机竖屏自拍模式相对应，更是突出了人物在竖屏模式下的特写镜头。如人民网抖音号刊发的《大雪天，外卖小哥绕路把女子送回家！来自陌生人的温暖》，就是将用户竖屏自拍模式的素材运用在短视频新闻中，无论是事件发生当时的情景，还是事后对事件的回顾，都使用竖屏特写画面，突出人物表情，实现个人情绪的"微表述"。

　　(三)以文字和色彩等视觉表现实现情感表达

　　在短视频新闻的视觉呈现中，文字和色彩等视觉元素都是现实情感表达的辅助手段。短视频新闻中的文字作为辅助信息，包括标题、解说词、字幕等，通过可视化的方式予以呈现，而色彩更是关乎短视频新闻的整体性与协调性。因此，可以将对文字的字体、字号及颜色的选择，对色彩的组合及色彩饱和度与明度的调节，作为短视频新闻表达情感的方式。传统视频新闻的文字通常选择宋体、黑体等字体，而在短视频新闻中使用的字体更为多样化。如人民网抖音号上的《绘说中国式现代化》系列报道中的《种地这件事中国人有多牛？中国人种出10亿亩高标准农田》，以简洁的文字加数字说明，注重同一画面中字体、字号的区别，形成视觉层次；封面设计以繁体字和红底白字配合，传递出对农业发展的高涨热情，让这一短视频新闻更具识别度。

　　由此可见，短视频新闻常常通过第一视角、特写镜头以及文字和色彩等视觉元素烘托气氛，以促进共情，进而表达情感。

　　四　结 语

　　在媒体融合背景下，短视频新闻已然成为主流媒体新闻传播的重要形式之一。相较于传统视频新闻，短视频新闻的视觉表现呈现出新特征。主流媒体短视频新闻正是通过突出场景化的视觉叙事、强调以数字为核心视觉元素以及凸显情感化的视觉表达等策略实现视觉传播。未来，随着媒介技术的不断演进，视觉表现手段将更加丰富，这也将为短视频新闻的视觉传播提供更多可能。■

　　来源 ｜《新闻世界》2025年第9期

　　作者 ｜ 温雅(河池学院文学与传媒学院讲师)