用好新闻宣传，盘活企业文化建设这盘棋

巨  风

　　企业文化建设的难题之一是“如何解决两张皮的问题”，企业新闻宣传恰好可以做“两张皮”沟通的桥梁。

　　“两张皮”的百度释义是“一件事情的两种表象或结果”。如果有了新闻宣传这座桥梁，两种表象就会联系起来，指向一个共同的结果。

　　新闻宣传是企业文化建设和精神文明建设的重要载体。没有新闻宣传工作的辅助，企业文化建设就失去了上传下达的通道，就成了无源之水、无本之木。

　　企业发展历史已经证明，企业文化建设和精神文明建设在企业发展中起着重要的不可替代的作用。“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。”多家企业的发展历史证明，这不是一句空话，而是实实在在的经营管理之道。

　　企业文化包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、企业环境、文化氛围、企业产品等内容。无论哪个方面，都需要让企业内部员工和企业外部的社会公众了解、熟悉，最好喜欢上。要让他们了解、熟悉企业文化，就必须有有效的传播渠道。会议、宣传牌、领导讲解等也是传播渠道，但这些渠道的传播范围是有限的：传播效率低，而且仅限于企业内部。新闻宣传的传播途径多种多样，高效的传播途径对企业文化的影响是潜移默化的，覆盖面广，传播范围大，比会议、领导讲解等“填鸭”式形式，更容易被人接受。

　　近几年，国家提倡讲好“中国故事”，国企提倡讲好“国企故事”，政府提倡讲好“民生故事”。“故事”也是新闻宣传报道的一种形式，属于通讯体裁。《县委书记的榜样——焦裕禄》不就是讲了一个县委书记的故事吗？

　　用新闻的形式来展现企业文化，用基层员工和企业管理人员的故事把企业文化讲活，是企业文化建设的有效手段之一。越来越多的企业已经认识到了企业宣传的重要性，企业文化不再是一个名词，已经转变成了职工踏踏实实的行动-实实在在地传承和发扬企业文化。

　　编后语：

　　文化兴则企业兴。新闻宣传打破传播壁垒，化解文化建设 “两张皮” 难题。以故事为载体、以宣传为纽带，让企业文化入脑入心、落地生根。用好宣传阵地，方能让文化力量持续赋能企业长远发展。

　　作者简介

　　巨风，教授级高级政工师，心理咨询师，职业生涯规划师，天津市作家协会会员，中国电力作家协会会员。从事企业新闻宣传、企业文化建设工作23年，对央国企新闻宣传、企业文化建设、公文写作和企业志书编纂有深入研究，写有政研论文、消息、通讯、散文等各类作品四百多万字。在《中国妇女报》《中国电力报》《中国水利报》《天津日报》等报刊发表散文百余篇，出版有17万字的企业新闻宣传工作专著《新闻力》。新闻宣传和公文写作授课时长500多个小时。