我们的公众号不及格：首发内容仅6000多阅读量，新华社转发10万+

　　昨天，同事给我分享了一篇文章，题目是《我们的公众号不及格》，看标题，完全没想到这出自省级政务号“新疆发布”。具体是对新疆发布一条原创推文的反思，内容在自己的号上只有6000多的阅读量，新华社公众号转发阅读量10万+.同一篇稿子，同一个舆论场，平台不同，传播力不同。背后的情况值得思索。

　　转发分享如下：

　　前几天，我们发了一篇稿子，写的是蹲行医者李创业。

　　李大夫挺不容易。因小儿麻痹，从出生到现在就没有站立行走过，蹲行一辈子的他，硬是靠着苦学医科，考上了执业医，成了一名大夫，扎根到了乡村。接受采访时，他说：“我的人生不及格。”

　　当时觉得这句话特别打动人，就拿来当了标题——《蹲行医者李创业：我的人生不及格》。

　　稿子发出后，在新疆发布公众号上，阅读量6000多。

　　然后，值得深思的事情发生了，新华社微信公众号转发了这篇稿子，标题几乎没动，正文一字没改(注：新华社公众号标题为《“我的人生并不及格……”》).

　　结果，阅读量轻松10万+.

　　同一篇稿子，同一个舆论场。

　　差别在哪？明摆着：平台不同，传播力不同。

　　新华社的号，几千万粉丝，发什么都是自带流量。我们呢，起步晚，粉丝基数小，流量距离预想还很远。有网友留言说：“你们内容不错，就是号建晚了。”

　　这话听着舒坦，但不能当安慰剂。

　　人家李创业说自己“人生不及格”，那是谦卑，是把苦日子嚼碎了咽下去之后的一句轻描淡写。我们要是拿“号建晚了”当理由，那就真有点儿说不过去了。

　　新媒体时代，平台强弱是客观现实，但传播效果好坏，不完全取决于平台。

　　同样一篇稿子，新华社能推成10万+,恰恰说明我们的内容本身很优质。问题在于，发的时候，有没有把内容的传播价值充分释放出来？

　　这就涉及到一个老话题：新媒体阵地特性研究得够不够？

　　不同平台，有不同的用户画像、阅读习惯、传播规律。公众号这个阵地，标题怎么起才能让人点进来，封面怎么选才能有辨识度，推送时间怎么定才能卡准读者打开节奏，这些都不是玄学，有门道。

　　新疆发布做内容，一直坚持正能量、高质量，这一点没毛病。但光有这两样还不够，还得加上“大流量”——不是说去追热点、搞噱头，而是用互联网思维去放大内容的传播价值。

　　正能量是底色，高质量是根本，大流量是目标。三者缺一不可。

　　过去我们可能更多把精力放在了“内容”这一端，觉得稿子写好了、编好了，读者就会来。但传播这件事，内容只占一半，另一半是运营、是分发、是对平台规则的理解和运用。

　　当然，这事儿也不至于过分懊恼。

　　传播最终看效果。虽然10万+没落在我们平台上，但稿子被更多人看到了，李创业被更多人知道——这不就是这篇稿子的初衷吗？

　　接下来要做的是“内容+传播”两条腿走路——把优质内容，用更懂平台的方式，送到更多人面前。