以短视频重塑县级文旅传播新范式

　　在信息过载的短视频时代，县级融媒体中心面临前所未有的挑战：既要坚守本土宣传主阵地，又需在平台的海量内容中争夺用户有限的注意力。传统的风光展示、宣介式文旅短片往往因同质化而收效甚微。在此背景下，开化传媒集团推出《魏魏喂耶》系列短视频，将其定位为“文旅轻体验指南”——以轻松幽默为形式，以文化内核为内容，聚焦本地美食、风物与人文细节，通过主角“魏魏”的个人化视角，将文旅推介转化为可感、可互动的身边故事，实现幽默化、场景化与人格化的融合。

　　该系列短视频2025年度共创作18期内容，全网播放量突破500万，其中抖音平台34万，视频号平台101万，单条作品《茶叶祛油》更以55万播放量创下开化传媒集团视频号历史最佳成绩。这一优质的传播案例，并非偶然的流量眷顾，而是坚守内容的价值核心、深植本土的文化土壤、凭借创新实现突破的必然结果。本文旨在深入剖析《魏魏喂耶》的创作实践，总结其可复制的经验与方法，为县级融媒体乃至更广泛的地域文化传播提供有益借鉴。

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　　以“我”为主，化用热点，淬炼价值

　　《魏魏喂耶》系列短视频的选题遵循三级漏斗模型：从海量内容中精准筛选热点，注入本土视角进行转化，最终淬炼并升华其核心价值。这并非简单蹭热点，而是始终围绕地方核心资源，既确保了内容关联性，又具备独特深度。

　　首先是以“稀缺性”破局同质化竞争。春季的“油菜花热”是常见的文旅营销节点，多数宣传停留在展现花海规模与视觉震撼上。短视频团队则另辟蹊径，聚焦大溪边乡独有的“七彩油菜花”这一品种制作专题内容《看花赏花》，将大众化的自然景观提升为具有科技感与观赏独特性的地域名片。这不仅是景观的展示，更是对地方农业创新与审美差异化的彰显，使传播内容具备了独特的话题性，从而在同类热点中成功“出圈”。

　　其次是以“场景化”绑定普遍需求与地方物产。面对春季养生这一广泛需求，短视频团队并未泛泛而谈，而是精准关联开化标志性物产——龙顶茶，同时采用“唱双簧”这一幽默形式，创作《茶叶祛油》。该内容将龙顶茶清油解腻的功效，巧妙嵌入轻松逗趣的生活对话场景，使产品功能的传播摆脱生硬说教，转化为可观、可感、可分享的叙事体验。这种“趣味场景+核心功能”的结合，显著降低了信息接收门槛，激发了观众的情感共鸣与分享欲望，成就播放量超55万的爆款，验证了本土化内容在连接大众需求与地方特产上的强大效能。

　　最后是以“在地化”转译网络议题，沉淀价值。针对“新疆馕言文”引发的网络热梗，短视频团队以“馕”为媒介，将西北的饮食符号与开化的地方美食“青蛳”进行创意嫁接，创作出了《开化“馕言文”版本青蛳推荐》。视频中，“馕言文”被重新解构为一种亲切的方言式表达体系，用于讲述青蛳的捕捞、烹制与食用文化。通过对青蛳的细致呈现，传递开化人依水而居、自然共生的生活哲学，也让受众通过熟悉的网络语境，深入感知一个山城的滋味与温度。由此，一场短暂的网络狂欢，被沉淀为属于开化的文化记忆点——“青蛳”不再只是一道菜，更成为附着了当代传播印记的地方符号。

　　这表明，地方内容创作的关键不在于追逐每一个热点，而在于培养一种“热点滤镜”能力——即无论外部话题如何流转，都能迅速识别其与本土资源的连接点，并通过创新的叙事手法，将普遍性议题转化为深化地方形象、传递地方价值的专属故事。这确保了传播的主动权始终掌握在自己手中，实现了从“被热点裹挟”到“让热点为我所用”的跃升。

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　　方言为锚，风物为舟，乡愁为帆

　　本土化作为文旅宣传的核心灵魂，其实现远非简单的地方符号堆砌所能达成。《魏魏喂耶》系列视频在内容肌理中深深融入了“开化基因”，激发用户深层的情感共鸣，从而塑造出既鲜明独特又充满温度的地域文化标识。

　　首先，挖掘方言的文化内核，塑造身份认同的灵魂符号。栏目名称中使用的“喂耶”，直接取自开化当地民众表达惊叹与感慨的高频口语词。这一选择不仅瞬间消弭了与本土观众的心理距离，同时也对外部观众构成了一种新鲜而独特的语言吸引力，激发了其认知与探索的兴趣。更为重要的是，节目并未止步于方言词汇的表层使用，而是致力于挖掘其背后所承载的文化内涵与生活哲学。在具体叙事中，如“危险”(意为“厉害”“了不起”)、“米道莫作声”(意为“味道好得无法形容”)等特色方言，被巧妙地融入生活化、剧情化的场景中进行演绎。这些词汇因而脱离了简单的交际功能，升华为传播力极强的“文化热梗”，生动传递了开化人乐观、豪爽、懂得享受生活的地方性格与价值态度。

　　其次，聚焦不可复制的专属元素，构建高辨识度的视觉叙事体系。在信息过载的传播环境中，只有“唯我独有”的核心资源，才能形成坚实的传播竞争壁垒。短视频创作团队在内容选材上精准聚焦开化县最具独占性与标识性的自然与人文资源，通过视觉叙事将其转化为强烈的感官印记。节目首期即以开化青蛳——这一荣获国家地理标志认证的独特物产作为叙事核心，不仅展示其烹饪过程与风味，更将其置于当地的水生态环境与饮食传统中加以诠释，使其成为开化优质自然环境的缩影。在空间呈现上，根宫佛国(国家5A级旅游景区)、钱江源国家公园等地标，绝非空洞的背景板，而是通过精心设计的镜头语言(如航拍全景、细节特写、人物与景致的互动)成为视觉表达的“主角”。这种将旅游资源进行故事化、人格化呈现的手法，使得每一帧画面都自然携带了深厚的开化地理与文化信息，构建起一套视觉识别度极高的影像符号系统，有效强化了受众对开化地域特色的感知与记忆。

　　再次，激活深层情感联结，实现从信息传递到心灵共鸣的升华。《魏魏喂耶》精准触及并激活了两种核心社会情感：本地居民的文化归属感与在外游子的乡土眷恋。短视频通过高度还原开化人日常的生活场景、对话方式与情感反应，营造出强烈的真实感与在场感。视频播出后，本土观众纷纷留言“这就是开化人的日常，太真实了”，此类反馈验证了内容在生活真实度上的成功，巩固了本地社群的文化认同与内部凝聚力。另一方面，对于散居各地的开化游子而言，节目中熟悉的乡音、地道的风物、亲切的街景，瞬间化身为强有力的情感触发器。“听着方言就想家”的感慨，深刻揭示了方言作为承载集体记忆的强大力量。短视频因而超越了普通文旅宣传的信息告知功能，演变为一个能够唤醒记忆、疗愈乡愁、连接个体与故乡的情感纽带。

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　　深耕定位，创新体系，破壁竞争

　　在文旅短视频创作进入形式创新爆发期的当下，《魏魏喂耶》核心突破在于，并未停留在单点“爆款”或视觉形式的浅层创新，而是通过“方法论提炼”与“差异化深耕”双轮驱动，将感性的创作灵感转化为理性的生产体系，从而在激烈的内容竞争中建立起持久且难以复制的竞争壁垒。

　　首先是形式创新，从碎片化实践中提炼标准化流程。面对短视频用户有限的注意力，《魏魏喂耶》团队并未依赖不可捉摸的“灵感”，而是主动将成功经验提炼为可执行、可验证的创作准则，其中最典型的即“两秒法则”。该法则要求视频开场必须在两秒内通过强视觉冲击抓住观众，将黄金停留时间极致压缩。例如，在视频《桑葚来Jue》中，镜头并非直接展示桑葚果实，而聚焦采摘阿姨们身着鲜艳服装、集体扭动丝巾的背影，以极具动感的画面激发用户的好奇心；而在《我在根宫当总裁》中，直升机降落与主人公夸张墨镜特写的快速剪辑，则瞬间塑造出幽默且极具张力的戏剧场景。这种对开场效果的标准化追求，显著提升了用户初始留存率。

　　再次是方法创新，从感性经验中挖掘体系化创作方法论。文旅宣传常陷入要么过于正经枯燥、要么流于低俗搞怪的两极困境。《魏魏喂耶》团队深入研究喜剧表现艺术，借鉴夸张、反差等精髓手法，反复预演与打磨主人公“魏魏”每一处动作幅度、台词语气、表情节奏，确保表演生动鲜活却“油而不腻”，保持了内容的格调与亲切感。“魏魏”是开化传媒集团的一名员工，也是开化本地人。短视频团队根据其形象特点确立节目风格，将开化当地独有的风物、人物、方言、习俗等核心文化元素与网络流行元素进行深度嫁接，包裹在一个带有轻喜剧色彩的生活化剧情中。如将流行的“总裁”叙事与根雕艺术相结合，将“DJ”文化与茶道仪式相融合，在娱乐用户的同时巧妙展现风土人情。

　　最后是差异化定位，深耕“方言喜剧+本土生活”的独特价值。在众多文旅视频追求唯美风光空镜与宏大叙事宣导的背景下，《魏魏喂耶》系列短视频选择战略性“下沉”与“聚焦”，确立了“方言喜剧+本土生活”这一清晰且坚定的差异化定位。其镜头深情对准充满泥土气息与烟火味道的街头巷尾、田间地头、市集灶台，用生活化的剧情代替解说词，用普通小人物的喜怒哀乐为风景代言，让风物宣传承载于真实可感的故事与情感之中。这种定位的本质，是完成从“宣传”到“沟通”的范式转变。它不直接、生硬地“呼喊”观众前来旅游，而是通过让用户在会心一笑中，记住开化人直爽乐观的性格、开化美食诱人的色泽与声响、开化生活闲适自在的节奏，从而潜移默化地构建起对一个地方的整体好感与情感联结。它所塑造的是一种鲜活、有趣、接地气的“内容人格”，使其在大量同质化的美景展示中脱颖而出，形成了强烈的内容辨识度与受众黏性。

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　　结语

　　综上所述，《魏魏喂耶》系列短视频以其鲜明的本土叙事与创新表达，为县级文旅短视频创作开辟了行之有效的新路径。未来，该系列可进一步拓宽叙事视角，融入更多年轻化、互动性元素，探索跨平台联动与线上线下融合传播；同时深化内容细分，针对不同受众定制专题，并加强数据反馈与用户共创，持续优化内容策略。唯有不断守正创新、深耕本土，方能以更富感染力与生命力的视听语言，讲好地域故事，激活文化认同，真正实现文旅传播从“破圈”到“扎根”的深远影响。

　　作者：吴莉莉 开化传媒集团