10秒短视频观看量破亿!九三阅兵5万人“无痕撤离”，记者蓦然回首捕捉爆款

　　导读

　　2025年9月3日，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念大会落幕，5万余人的观礼现场整洁如新，不见一片纸屑。长江日报全媒体平台就此推出的一条10秒短视频，阅读量超1亿人次，成为这次报道中的爆款。

深入现场

　　新闻工作者的“四力”中，排在第一位的是脚力，足见其重要性。脚力，本质上是新闻工作者抵达新闻现场的能力。现场是新闻报道的原点，更是源头活水。记者不到现场，就难以抓取鲜活生动的素材；难以写出感人至深、引发共鸣的报道；难以与受众建立真正的连接。互联网时代，脱离现场，更难以生产出原创的独家爆款。

　　如今采访愈发便利，借助手机和网络即可完成，即便不到现场，对公共信息做二次加工传播，有时也能收获不错的流量。但奔赴现场，仍应是记者的首要选择——现场往往具有诸多意料之外的场景。备受期待的爆款，就隐匿在那些不经意的瞬间，等待记者用慧眼发现与发掘。

　　2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。9月3日，在天安门广场举行的纪念大会备受中外瞩目，大会重头戏是阅兵环节，对媒体而言，这无疑是一场激烈的新闻大战。

　　此次湖北省仅有5名记者奔赴九三阅兵现场，长江日报驻京记者就是其中之一。这样的机会来之不易，记者也倍加珍惜。奔赴现场固然重要，但并非到现场就一定能产出爆款，能否捕捉独特场景、创作出有影响力的内容，既是对记者职业能力与专业水平的综合考验，也是对一家媒体整体实力的检验。

　　记者奔赴现场，既是诞生好新闻的基础，也是打造爆款产品的前提。如今，无论传播格局和舆论生态发生怎样深刻的变化，做好新闻舆论工作，有效提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，记者都应尽力抵达现场，用心观察、用脑思考、用笔和镜头记录与呈现。

敢于试错

　　爆款在哪、如何打造？长江日报此次阅兵短视频爆款的诞生，背后正是经历了一个不断试错的过程。试错，是互联网时代产生爆款的必要成本。

　　从8月27日纪念活动新闻中心启用至9月3日阅兵，短短8天，长江日报驻京记者单人累计发表30多篇图文视频报道，但大多与其他媒体报道大同小异，反响平平。这里的试错，并非指生产与发布内容在导向或表述上有问题，而是在一次次的尝试、摸索与实践中才可能打造出爆款。

　　9月2日黄昏，忙碌一天的记者乘公交返回新闻中心，行至天安门东站时，全车乘客纷纷举起手机拍摄窗外天安门城楼广场的盛况，身边一位年轻妈妈教4岁的儿子拍视频时说：“映入眼帘的是国泰民安!”这句话瞬间打动了记者，随即展开了采访。

　　这条题为《北京市民一家人游览长安街感叹道：拍的是国家的繁荣昌盛，映入眼帘的是国泰民安》的短视频，在长江日报视频号观看量超10万人次。由此可见，互联网传播中，相比宏大场面，细微处的真情流露更能触动人心。现场不只是地理概念，更是情感空间，记者需练就在流动现场中捕捉情感瞬间的能力。

　　然而，试错绝非盲目尝试。9月3日凌晨至阅兵结束，记者十几小时没有停歇、采集了大量视频素材，但不少内容未被采用，比如观礼台座位上的礼包等视频素材，因多家媒体已发布该类内容，再推毫无新意，于是被果断舍弃。这些“沉没成本”并非毫无价值，它们既帮助记者熟悉了设备操作、适应了现场环境，也为拍出爆款视频积累了宝贵经验。

　　近年来，媒体转型融合发展进程中，互联网思维被频频提及，说到底，其核心就是敢于试错。不在互联网传播中果断尝试，怎能更好地认识互联网、总结传播规律，放大优质内容的传播效果？只要没有导向问题，没有事实差错，在不断尝试的过程中，爆款就有可能出现。

视角独特

　　“在场固然重要，但拿出好作品更重要。”“要带着观察与思考找独家内容，拒绝大杂烩。”九三阅兵前，后方同事的叮嘱让前方记者深入思考：在现场，究竟能做出怎样独特的内容？

　　纪念大会落幕，5万余人分批有序撤离，一幕幕都被记者清楚地记录下来。身处天安门广场西侧绿色观礼台的记者，离场时将自己的空矿泉水瓶塞入包中，发现周边观众也都如此，即便有人丢弃塑料水瓶或纸巾，也会被观众、志愿者或工作人员及时捡起。10时39分，记者走下观礼台，拍摄不同区域的撤离情景；11时14分，记者在长安街的街道边回望，观礼台整洁如初，座椅下不见一片纸屑；11时17分，工人陆续进场，开始拆除临时观礼台和座椅。

　　记者将这些素材粗剪成41秒视频传回后方，立刻获得同事肯定：“这个点好!”当天13时许，10秒短视频《九三阅兵结束，观礼台5万余人“丝滑”撤离，秩序井然不留一片纸屑》在长江日报视频号发布。该视频迅速引发大量转发、点赞与留言，传播量直线攀升；经长江日报微博发布后，还登上了全国热搜榜。这条原创独家短视频还被多家媒体转发、二次创作，衍生出多个“10万+”作品。

　　在9月3日阅兵的海量报道中，该条内容显得格外独特。能在记者云集的现场捕捉独特内容并打造成爆款，是记者深入现场的收获，更是其眼力和脑力的集中体现。这条看似寻常的短视频之所以引发公众共鸣，其独特性是关键因素，事件本身也具有深挖的价值。正如潮新闻后续评论所言：九三阅兵既展示了国家硬实力，更在不经意间彰显了国民素养的软实力，这种“人走场净”的举动，早已成为“基本操作”。

　　在阅兵这类新闻大战中，地方媒体想从记者云集的现场抓取独特内容，向来不易。人无我有、人有我特，是内容传播的黄金法则。要做到独特，就要围绕大主题寻找小切口、以小切口折射大主题，这既需要记者发挥眼力与脑力，更离不开现场的用心发掘——这正是长江日报这条爆款短视频给予我们的重要启示。

多方协同

　　互联网时代，内容生产要实现又快又好，不能靠个人单打独斗，协同合作是内容生产与传播的重要保障。长江日报这条爆款短视频的诞生，正是前后方、跨部门紧密协同的成果。

　　将短视频列为传播重点。得知长江日报驻京记者获阅兵现场报道资格后，视频部负责人提出要多拍摄现场素材，将现场短视频列为传播重点。互联网时代，短视频已是信息传播的基础形态和媒体内容生产“标配”。打造爆款必须以现场短视频为核心，近年来的媒体爆款、热搜内容多为短视频，也印证了这一点。

　　搭建高效对接沟通渠道。前方记者需拍摄何种视频素材、如何及时回传，回传后怎样快速剪辑制作、完成三审三校流程发布，遇到疑问如何及时沟通？阅兵这类重大报道对时效性要求极高，必须建立高效对接渠道。只有所有环节高效运转，才能实现内容生产与发布的又快又好。此次报道中，后方人员“多提供现场素材，不用长，选共鸣点即可，视频编辑会把关”的及时响应，给予前方记者莫大的支持与鼓励，事先搭建的对接沟通微信群在此发挥了重要作用。

　　及时制作发布与传播。前方记者负责及时提供素材，剪辑制作、发布与传播等核心工作主要由后方完成。在各环节人员协同努力下，短视频《九三阅兵结束，观礼台5万余人“丝滑”撤离，秩序井然不留一片纸屑》表现亮眼：长江日报视频号转发量超10万人次，观看量超1170万人次；长江日报微博账号上，编辑提炼的两个话题传播效果显著，“5万余人观礼离场后干干净净”阅读量超7400万人次，“现场5万余人看完阅兵没留一片纸屑”阅读量超1100万人次。叠加其他平台账号数据，这条10秒短视频在长江日报全媒体平台总阅读量突破1亿人次，成为该报纪念抗战胜利80周年系列报道中传播数据最高的作品。

结语

　　互联网时代的诸多探索与实践表明，协同是做好内容生产与传播的重要保障。以流量和效果为导向，媒体和媒体人需要多打造爆款，进而更好地提升主流媒体的传播力、引导力、影响力与公信力。但爆款不会凭空出现，亲临现场是生产爆款的重要基础、敢于试错是必要成本、发掘现场独特内容是关键因素、协同机制则是重要保障，这在长江日报这条亿级播放量的爆款短视频中已得到印证。

　　(作者单位：长江日报社)

　　——本文摘自《新闻前哨》2026年1月(上),原标题《一条亿级爆款短视频背后的流量密码》。引用请参考原文。