热度、深度与效度：视频新闻专题的视觉创新策略

　　在媒体格局深度变革、短视频跃升为新闻传播核心载体的当下，地方主流媒体面临“正能量”与“大流量”的双重诉求，而视频新闻专题的视觉创新是关键突破方向。本文以短视频新闻专题《“三蹦子”圈粉记》为样本，提出可从热度、深度和效度三个维度构建短视频新闻专题的创作路径，旨在为地方主流媒体践行“短实新”文风、在短视频领域强化舆论引导力提供思路。

　　随着媒体格局和传播方式的深度变革，舆论影响力正从传统媒介向网络空间延伸，短视频已逐渐成为新闻传播的核心载体。在此趋势下，如何推动视频新闻专题的叙事创新，以契合短视频时代受众对高质量、多样化、趣味性内容的需求，进而扎实构建良好舆论生态，已成为传统媒体必须回应的时代命题。

　　2024年，“三蹦子圈粉海外”现象多次登上热搜。浙江省湖州市新闻传媒中心视觉传播部记者敏锐捕捉到这一热点，精心策划并采制短视频新闻专题《“三蹦子”圈粉记》，以鲜活的叙事手法与深刻的情感共鸣，将“三蹦子出海”现象转化为展现地方制造业活力的生动载体。报道发布后，不仅获得20多家省级头部平台和其他媒体的转发或二次创作传播，全网总流量超1000万次，还引发网友广泛讨论：“一辆三蹦子卖出了汽车价，还得是浙江造!”“过硬的产品和充满韧性的团队是企业出海的关键”。笔者深度参与该作品的策划、采访、撰稿、后期和传播的全流程，下面从热度、深度和效度三个维度，系统复盘其采制过程和传播经验。

　　一、抓住热度，让新闻热点成为理解时代的切口

　　2024年，俗称“三蹦子”的国产电动三轮车，凭借独特造型与实用功能，在TikTok、Instagram等海外社交平台掀起一股“围观”热潮。

　　但喧嚣背后，是更深层的疑问：这似乎只是猎奇驱动的短暂流量，“三蹦子”究竟能否以过硬的品质，真正地走出去？带着这样的思考，记者在湖州长兴经济开发区一家看似不起眼的工厂里，发现一件新鲜事：这里生产的“高配版三蹦子”，远销全球40多个国家和地区，单辆售价高达1.2万欧元(约合9万元人民币),堪比一辆小汽车的价格。在我们看来，这是一个值得深挖的好题材，核心考量主要基于两点：

　　其一，从大处着眼。在全球贸易体系重构的关键节点，中国企业的出海之路始终是牵动时代神经的重要命题。作为外贸大省的浙江，民营经济活力迸发，众多企业凭借产品力与创新力远销全球，在国际市场展现出强劲的竞争力。尤其是在新质生产力的驱动下，“中国制造”正以全新姿态开辟全球化之路。

　　但宏大命题往往伴随“传播壁垒”：抽象的宏观数据、晦涩的产业分析难以穿透信息茧房，如何将其转化为大众可感知、可理解、可共鸣的故事，成为选题策划的首要挑战。

　　其二，从热点着手。在移动互联网重构传播生态的当下，通过轻量化叙事提炼热点背后的独特价值，能让宏大时代命题自然转向微观叙事，实现“大主题”与“小视角”的无缝衔接。“三蹦子海外爆火”这个看似偶然的娱乐性热点，正是观察“中国企业出海”这一宏大时代命题的“小切口”。

　　热点意味着关心与关注。新闻机构需要加强对社交媒体和网络平台的监测，及时捕捉网络热点话题和舆论动态。[1]“三蹦子出海”，正是记者们通过社交平台的线索，挖掘出的基层“活鱼”。

　　二、挖掘深度，以充裕的时间投入换得内容的深度

　　热点是时代的浮标，猎奇驱动的短暂流量，成为回答时代之问，更需要记者抓住浮标下锚定的深海逻辑。“三蹦子”的出海之路何以成功？挑战又在何方？要解答这些问题，创作团队选择一条看似“逆行”的道路——沉下去、慢下来，用时间换取深度。为此，团队进行近半年的深度蹲点，采用纪录片式的跟拍手法，用鲜活的现场来讲好故事。

　　这种“沉下去”的耐心，正是地方媒体的优势所在。在这一过程中，团队挖掘出这辆湖州产“三蹦子”走红背后深刻的产业逻辑：核心技术突破、精准的市场定位以及最重要的因素——人的力量。

　　其一，找到会讲故事的关键人物。新闻专题的深度，离不开对“人”的深度观照。新闻工作者要不断提升自身的洞察力和判断力，要善于从众多信息中筛选出那些最具代表性、最能引发受众共鸣的人和事。[2]

　　采访前，记者做了扎实的功课，在首次采访中与总经理王国富一聊就聊了三个小时，这个过程中也获得很多线索和丰富的细节。他是最早一批下海的公务员，23岁南下到深圳开始闯荡。最开始造摩托车，40岁造汽车，50多岁又开始造三轮车。“爱折腾”的性格贯穿三十多年的创业路，记者被他身上这种不服输的劲儿所打动。“创业度日如年，但是我把每天都当成一年来过，那我就两千多岁了。”“只有走出黑暗，你才能看到光明。”“挑战不可能的，才有可能变成可能，不要恐惧。”采访中，他金句频出。

　　在和生产线工人们聊天过程中，我们也听到更多真实质朴的声音。“开心啊，我们的产品卖到那么多国家”，一位负责组装的阿姨笑声爽朗。“这家企业有韧性”，一位在这里工作了三年的技术人员一度哽咽。这些不同岗位、不同视角的人物群像，共同构建起支撑“三蹦子”圈粉海外的人物图谱。

　　其二，挖掘决定故事走向的关键情节。深度蹲点的核心价值，在于捕捉那些决定故事走向、承载时代精神的关键情节。定价不低的电动三轮车，究竟对欧洲市场有何吸引力？首辆车又如何成功打开销路？

　　技术总监练红亮和我们分享了这样一个细节：为了通过欧盟严苛的准入认证，单是一块挡风玻璃，团队就历经半年反复调试。当记者在实验室见到他时，他正为一个新部件的可靠性，开展着近乎“偏执”的极致测试。

　　在团队的协同攻坚下，2018年8月，首辆实车成功发运——然而这份喜悦转瞬即逝。此后三年间，新冠疫情全球蔓延、俄乌冲突骤然升级，多重“黑天鹅”事件密集叠加，曾一度让这个创业团队陷入停摆。这段真实的“至暗时刻”，远比任何宏观数据，都更鲜活地展现出中国外贸企业在全球变局中的脆弱与坚韧。

　　其三，在动态追踪中捕捉独特的精神密码。置身全球经济的不确定浪潮中，主创团队坚持动态追踪、辩证思考。“三蹦子”的出海之路，能实现销售长虹吗？面对这一问题，我们决定对事件进行深度跟踪。

　　跟踪拍摄到五月时，因为主要市场巴西突发关税政策事件，工厂再度面临严峻考验。这一次，时代还会更加眷顾爱折腾的人吗？答案在六月逐渐清晰——巴西客户跨越半个地球来商量解决办法。“我们想要，我们需要，我们希望和你们在一起。”谈判桌上的对话与拥抱，打破了“商业博弈只有利益”的刻板印象，却有了“因产品结缘”的人文温情。

　　纪录的真正魅力，正在于创作者与采访对象共同面对未知。这种“进行时态”的叙事，让作品拥有了持续的生命力，也更能真实映照出企业在全球化浪潮中摸爬滚打、坚韧生长的生存图景。

　　三、拥抱效度，让专业内容拥有流量基因

　　互联网传播语境下的新闻专题之难，难在报道生动、感染力强。如何在短时长的视频内，将复杂的产业逻辑转化为移动端的“视觉爽点”？在后期剪辑和传播策略上，创作团队大胆拥抱互联网语态，对专业内容进行“流量基因改造”。

　　其一，结构炼金术，采取“问题-解密”的叙事节奏。采访是不断输入的过程，进入成片阶段，就是不停地拒绝“诱惑”，保留关键叙事的过程。面对长达半年的蹲点素材，我们在视频开篇就抛出“1.2万欧元的电动三轮车为何能卖到40多个国家”的悬念，随后通过一个个密集的故事穿插，逐句揭开答案。

　　这种“问题-解密”的叙事节奏，契合短视频时代的用户注意力规律，也串联起“造车之难-订单之困-关税突围”的完整叙事链，层层递进，重点突出，使观众更清晰地了解新闻事件。

　　其二，表达年轻化，运用网络语言与艺术化呈现。经济题材的“去严肃化”，并非降低专业门槛，而是寻找更贴近网民的话语体系。视频中，“三蹦子”这一充满市井气息和网络活力的民间俗称贯穿全篇，取代“电动三轮车”的冰冷学名，是更切近生活的有效表达。

　　在互联网传播语境下，以窘境自嘲的表达方式往往更易拉近与受众的心理距离。因此，作品有意凸显人物身处困境时的幽默智慧与从容定力。当总经理王国富谈到开拓欧洲市场的压力时，他自嘲道：“头发掉没了，戴个帽子去做路演”。这种“中年创业秃头”的窘迫瞬间，巧妙打破了经济报道中常见的疏离感。

　　形式上的创意和艺术性总是有很强的吸引力，尤其是对于习惯了丰富媒介形式的网民们来说。因此，作品大量应用符合网络审美的艺术化表达，比如根据情节起伏选用不同风格的音乐，增强叙事感染力；对关键信息、人物金句进行动态字幕强化处理，提升信息抓取效率；在非核心叙事段落，适当运用快剪和跳切，保持节奏明快等等。

　　其三，传播矩阵化，平衡专题报道和碎片化、多渠道分发。在信息爆炸的当下，作品极易淹没在信息洪流里。记者也需要具备产品思维，通盘考虑内容的制作与全流程传播。

　　好的内容需要适配不同的媒介场景和用户习惯，单一的传播渠道难以实现影响力最大化。因此在宣发上，除推出6分57秒的完整版视频外，采制团队还精准截取最具冲突性、趣味性的关键片段，进行二次编辑创作，发布在微信视频号、抖音等内容平台，收获了大流量。

　　“三蹦子闯海外”的故事发布后，新华社还在首屏进行推荐，并将内容翻译成英文、俄文、德文等多语种版本，在英文频道、Facebook等平台上传播。这使得作品所传递的“中国制造升级”故事，也有了一定的国际传播力。这种“一体多翼”的传播策略，汇聚成强大的传播合力，让“三蹦子”的故事真正“破圈”。

　　结语

　　通过视频新闻专题《“三蹦子”圈粉记》的视觉创新探索与实践，笔者认为在融媒时代，优质视频新闻专题需在“守”与“创”的平衡中，实现内容价值与传播效果的统一：既需保持对网络热点的敏锐感知，用“小切口”激活“大主题”，破解宏观议题的传播壁垒；更需坚守新闻专业主义，以沉潜的耐心挖掘内容本质，通过对“人”的深度观照与对“事”的动态追踪，传递时代精神；同时还需植入产品思维，深度适配短视频用户的观看习惯和短视频平台的传播逻辑，获得更持久的传播生命力。

　　在复盘作品的采制过程中，亦能发现更多可探索的进阶方向：其一，在传播周期层面，当前短视频专题常面临“热度快速下降”的困境，若能将“一个新闻专题”升级为“周期性跟踪纪实”，可有效激活传播的长尾价值；其二，在国际传播层面，“三蹦子圈粉海外”本身就是极具辨识度的跨文化传播素材，若能将作品二次加工为多语种、轻量化的国际传播内容，可在文明互鉴的视域下拓宽传播的深度与广度，推动传播从“单向输出”转向“双向互动”[3],更好讲述中国开放发展的鲜活故事；其三，在叙事视角层面，当前短视频专题采用“第三方客观叙事”，若尝试引入“内视角”叙事，即通过与事件关系密切的人来叙述[4],作品将更有代入感和亲近感。

　　图片  作者沈淑系浙江省湖州市新闻传媒中心视觉传播部记者，作者张志安系复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长

　　参考文献：

　　[1]张凌波。新闻选题创新与“破圈”分析[J].中国报业，2024(6):166-167.

　　[2]王大祯。融合视域下新闻专题创新及突破策略[J].中国报业，2024(22):44-45.

　　[3]余琳。典型人物类短视频新闻的叙事策略：以三十一届中国新闻奖短视频专题类获奖作品为例[J].新闻前哨，2022(2):4-5.

　　[4]何天平，蒋贤成。以短视频为媒：提升中华优秀传统文化国际传播效能的实践进路[J].中国编辑，2024(11):72-80.

　　来源于融媒前沿(获授权转载),作者沈淑 张志安(本文刊登于《融媒前沿》2025年第五期)