湖北小城故事，凭什么刷屏海外600多家媒体？

　　导读

　　当前，县域国际传播在我国整体对外传播格局中仍很薄弱，绝大多数县域没有树立国际传播的主动意识，县域形象的“自塑”工作几近空白。

　　本文以湖北日报《一“拍”即合——从哈佛到京山》系列短视频为研究对象，系统分析其在国际传播中的创新实践，探究县域国际传播的叙事创新与可行路径。

　　视角转换与共情叙事构建

　　有传播研究指出，由文化“他者”讲述的故事往往比“自我”陈述更具可信度与亲和力。这一现象源于社会心理学中的“内群体—外群体”效应，即人们通常更倾向于信任来自群体外部的、看似中立的观察与见证。

　　《一“拍”即合》系列短视频正是基于这一原理，邀请墨西哥教练夫妇——法布瑞克和格蕾西亚担任核心的“叙事者”。

　　这对夫妇兼具“哈佛背景”的国际精英与“京山居民”的本土融入者双重身份。系列视频将核心叙事视角完全交给他们，通过vlog形式，让他们来观察、体验和讲述京山生活。他们对京山网球氛围的惊叹、对当地人文环境的喜爱、对中国学生品质的认可，都成为最具说服力的传播内容。

　　同时，系列短视频直接采用“英文原声采访+中英文字幕”，确保信息在传播源头就被国际受众准确理解，避免了二次转译可能带来的语境损耗与情感失真，体现了对目标受众语言习惯的尊重，为实现传播价值奠定了基础。

　　共通空间与传播价值凸显

　　体育作为一种跨越国界、民族与文化的世界通用语言，在这方面具有独特优势。它能够有效超越意识形态差异与政治分歧，构建基于共同规则与人类身体美学的“共通意义空间”。因此，网球运动以其高度的国际化、职业化与观赏性，成为理想的国际传播载体。

　　《一“拍”即合》系列短视频敏锐把握了这一传播规律。作品以网球为切入点，使京山故事的传播在起点就具备了天然的国际化基因。无论是网球的竞技规则、运动员的拼搏精神，还是体育带来的健康与快乐，都是全球受众能够无障碍理解与产生共鸣的普遍价值。

　　在此基础上，系列短视频呈现出一系列极具反差感与戏剧性的传播符号：

　　一个户籍人口仅60万的县级市，网球场人均拥有量却位居全国县市第一；

　　一个普通薪资水平的小城，竟能吸引并留住来自世界名校的高端人才；

　　成功承办WTA/ATP国际职业网球赛事，创下全国首个县级城市同时承办这两项国际赛事的纪录。

　　这些“小城大事”的生动案例，将体育的“共通语言”与具有典型意义的新闻事件结合，有效激发了海内外受众的好奇心与探究欲，构成了故事天然的传播价值。

　　个体叙事与传播爆点的挖掘

　　讲故事被公认为国际传播的最佳方式。《一“拍”即合》系列短视频将镜头聚焦于真实可感的个体故事，通过细腻的人物刻画和情感表达，优化传播效果。

　　该系列短视频精心设计了《你好，京山!》《京网初体验》《以球会友》《冠军梦》4集内容，构建了完整的故事脉络。报道通过展现墨西哥教练夫妇扎根京山的心路历程、体验2025京山网球公开赛的国际化服务设施，以及他们与“养牛大叔”彭菊芳的跨国界友谊赛等具体场景，将抽象的价值理念转化为生动的现实图景。

　　这些真实感人的小故事成功地将中国梦、体育强国、乡村振兴等宏大主题具象化、人格化，使国际受众在情感共鸣中自然而然地理解和接受作品传递的核心价值。

　　系列短视频还非常重视对细腻情感瞬间的捕捉与呈现。在记录“养牛大叔”彭菊芳的人物故事时，创作团队不仅聚焦他在球场上的风采，还跟随他来到养牛场，捕捉他喂完牛、拿上球拍奔赴球场的过渡场景，通过对比和细节特写，让“双面人生”的人物形象更为饱满，强化了京山“平民网球”的特色。

　　与此同时，团队还深入墨西哥外教夫妇在京山的家中，以“生活流纪实”手法拍摄其烹饪、健身、购物、学习中文及整理家务等日常片段。这些富含人情味的视频段落，成为系列作品中极具价值的“微传播”亮点。

　　在第3集《以球会友》的剪辑处理上，团队还借鉴了网络传播中广受欢迎的对抗性剪辑结构，将彭菊芳与墨西哥教练的网球切磋塑造为一场富有戏剧张力的“KO对局”。该剪辑手法通过强化回合交锋、比分变化与人物反应，使画面颇具网感，有效吸引了受众。

　　矩阵传播与全球声量的扩展

　　《一“拍”即合》系列短视频在传播策略上精准把握了“天时”与“人和”。报道紧扣中国网球赛季的时间窗口，依托2025京山网球公开赛与武汉网球公开赛的赛事热度，将京山故事置于全球网球的聚光灯下，有效承接了国际体育流量，显著提升了传播的时效性与关注度。

　　报道构建了系统化的传播矩阵。除精心制作的四集长视频外，团队还充分利用拍摄素材，剪辑出多段适于社交传播的短视频精华进行微传播，在抖音、快手、微信视频号等国内平台同步分发，引爆流量。

　　其中，发布于快手平台的《小城京山63岁“扫地僧”白天养牛晚上教球》单条播放量达113.6万，登上平台热点榜。在海外阵地，作品通过极目国际传播中心的YouTube、TikTok、X、Instagram等账号矩阵同步推出，总浏览量达26万。

　　传播链条的关键突破，在于引发了中国日报的深度关注。该报不仅以大篇幅版面进行专题报道，更将墨西哥教练夫妇的故事精炼为半分钟短视频，在其全球传播网络中进行推送。

　　截至2025年11月19日，该内容已获全球609家媒体(包括雅虎财经、美联社和FOX等)直接转载，初步估算覆盖受众约2.45亿，成功实现了从地方性报道到全球性传播的跨越，构建了内外联动、多层响应的整合传播格局。

　　除了传播数据，在社会效益上，该报道还有效提升了京山网球的国际认知度——湖北省网球学校与海外俱乐部的合作意向日益紧密，正在促成更多高水平人才扎根京山；以报道为契机，“从墨西哥到京山”青少年网球人才国际交流计划积极推进，有望落地为实质性合作。

　　THE  END

　　(作者陈博雷系湖北日报区域新闻中心副主任，张诗秋系湖北日报区域新闻中心荆门分社记者)

　　——本文摘自《新闻前哨》2026年1月(上),原标题《县域国际传播的叙事创新与路径探索——湖北日报〈 一“拍”即合——从哈佛到京山〉系列短视频传播实践》。引用请参考原文。