“散装冬奥会”，报道如何不“散装”？

　　2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会落下帷幕。因赛区分布广泛、赛事项目分散，这届赛事被称作“散装冬奥会”。

　　“散装”主要体现在：记者动辄奔波200余公里，火车转大巴单程要6个小时以上，再遇上暴雪、堵车等突发状况，采访的时间与体力成本增加。

　　2030年法国阿尔卑斯冬奥会已明确将延续分散办赛模式。这意味着，“散装冬奥会”，或将成为未来冬奥报道的常态。

　　然而越是 “散装”，越考验一支媒体队伍的统筹力、战斗力、传播力。

　　面对“散装冬奥”，中新社报道团队用实战交出答案：把散装的赛场，拼成整装的报道。

　　赛事散，策划不能散

　　米兰冬奥会赛程密集、多点同时开赛。报道团队解法明确：有的放矢、提前研判、前后联动，以精细策划破解分散难题。

　　记者国璇负责滑冰三个大项，部分项目赛程重叠，报道组锚定重点 —— 前方记者聚焦中国队冲金点、名将关键场次，精力集中投入“关键战役” .

　　速度滑冰运动员宁忠岩本届冬奥会状态亮眼，1000米单项和团体追逐两枚铜牌均创下历史，其个人主项1500米则是报道组关注重点。记者们提前制定专项报道预案，全程跟踪其训练与比赛状态。

　　宁忠岩在1500米决赛中以破奥运纪录的成绩夺冠，报道组迅速启动预案，发布快讯、捕捉赛后采访细节，推出《宁忠岩：跨过那座山》人物稿件，后期成功实现宁忠岩专访，在各端口取得积极传播效果。

　　中国队本届冬奥会有4金诞生于利维尼奥雪上赛区。记者朱晨曦立足一线，紧盯每一轮进程，与报道团队前后方实时沟通，快速稳妥发布中国队首金快讯，抢占传播先机。

　　按照赛前策划，他重点聚焦运动员赛后精彩瞬间，捕捉到苏翊鸣和父母暖心相拥的画面，情感真挚、感染力强，引发网友广泛共鸣。

　　得益于提前策划、周密部署，整个报道流程衔接顺畅，既保证传播速度，更做出报道深度。

　　后方团队与前方密切沟通，同步推出《致敬冬奥会“老将”：岁月不败追梦人》《冬奥新生代展现锐气与志气》等人物盘点，全面展现中国运动员精神面貌。提前有策划、赛中有判断、前后有通联，再散的赛程，也能打出成体系的报道组合拳。

　　布点散，协同不能散

　　米兰冬奥会赛区分散、记者多点驻守。报道不散装，关键在于一支协同高效的队伍。

　　大型赛事报道战线长、强度高，记者蒋启明 32 岁生日当天突发急性肠胃炎，而次日便是中国短道速滑队首秀的关键赛事。

　　针对突发状况，计划转场科尔蒂纳的崔楠主动留下支援，两人赛前细致分工，一人聚焦直道冲刺与弯道对抗，一人紧盯接力交接与庆祝瞬间，默契补位、合力攻坚，用手中的镜头圆满完成拍摄任务。

　　首次参与冬奥会报道的记者骆云飞，抵达后第二天转场科尔蒂纳支援。交通不便、路线不熟，为不错过比赛，他曾背着近30斤的摄影器材徒步爬山一个多小时。为确保最佳拍摄效果，记者富田爬山踩点，守住每一个拍摄位置。

　　每一名记者主动补位、各司其职，让分散在各个赛区的报道力量拧成一股绳，保持高效运转。

　　前后方一体、全员协同作战的合力，在视频专访中同样凸显。

　　本届冬奥会，中新社报道团队成功实现对苏翊鸣、宁忠岩、徐梦桃、王心迪等冠军，隋文静、韩聪、高亭宇、金博洋等名将，以及郎朗等各界人士的专访。

　　为抓住宝贵采访窗口期、确保报道快速优质推出，前后方团队统筹协调，前方精准把控节奏和基调，后方及时高效剪辑，环环相扣、高效联动，推出短视频切片、长视频通稿等多路产品，在各传播端口效果突出。

　　有冲锋、有补位、有支撑，团队机制让分散在各个赛场的记者不是孤军奋战，让报道紧密协同、不散不乱。

　　素材散，标准不能散

　　赛场信息庞杂，只盯赛事比分容易陷入同质化、表面化。

　　报道组的共识是：不做赛果的搬运工，而做故事的挖掘者，立足中新社特色定位，挖掘成绩背后的人、情感与时代故事。

　　中国钢架雪车队在米兰冬奥会收获佳绩。记者崔楠拍摄到动人一幕：中国选手与赛道外挥舞五星红旗侨胞同框。

　　照片背后，报道团队深挖故事：三十余位旅意华侨华人长途驱车，只为赶赴与中国健儿短短一秒钟的相遇。

　　依托这一珍贵现场，报道团队迅速联动，以小切口做大文章，快速播发特写《钢架雪车赛道旁一秒钟的呐喊》，配套推出记者出镜视频，讲述照片背后的温暖故事，让一张图片延伸成有细节、有温度、有传播力的全媒体报道。

　　单璐在视频专访中同样重细节。专访宁忠岩时，她没有停留在常规问答，而是敏锐捕捉到一个细节 —— 他的手机屏保仍是一张训练时用来激励自己的金牌照片，并非刚刚夺冠的金牌。

　　她顺势调整提问，顺着此前报道中“山” 的隐喻，聊起状态起伏、外界调侃，宁忠岩真诚回应。被问到 “站在山顶后，你会对六年前的自己说什么？” 他笃定回答：“通往山顶的脚印，你看见了吗？”这段直击人心的对话，让专访跳出赛事本身，成为关于成长与突破的精神表达，收获大量观众点赞共鸣。

　　好的体育报道，从来不只是比分和数据的堆砌。素材再散、线索再碎，只要报道标准不散、讲故事的初心不散，就能在海量信息中串起零散细节，做出有质感、有辨识度的精品内容。

　　受众散，传播意识不能散

　　全媒体时代，受众圈层分散、传播渠道多元，单一稿件、单一形态难以有效覆盖。在体育赛事报道中，中新社始终强化融合传播意识，注重一体策划、融合生产，打造多元立体的产品。

　　面对“散装冬奥会”的传播挑战，报道团队坚持一次采集、多元生成、多端分发，形成传播合力。

　　第一时间发布权威快讯，确保赛果准确稳妥传递，满足受众快速获取信息的需求；

　　快速整理夺冠冲刺、身披国旗、泪洒赛场等瞬间，推出短平快短视频产品，以视觉直击人心，适配短视频平台受众的阅读习惯；

　　撰写深度人物稿件，深挖运动员成长拼搏故事，让受众深入了解成绩背后的坚守与付出；

　　专访视频完整上线，同时切分人物金句等轻量化内容，适配不同端口传播，扩大覆盖范围。

　　同时，报道团队强化可视化报道，鼓励记者参与视频出镜，以vlog形式带领受众多视角“云游”冬奥，丰富传播形态，拉近与受众的距离。

　　如《多点位直击米兰冬奥开幕》以沉浸式视角呈现开幕盛况，让受众身临其境感受冬奥氛围；《当米兰遇见中国年：米兰城里寻 “马” 记》结合马年新春元素，串联赛场内外的中国年味，兼具趣味性与文化感；《我在米兰过除夕：摄影记者的 16 小时冬奥赛场日记》以记者视角，记录除夕当天坚守岗位的真实日常。

　　赛区赛事可以散装，报道必须整装。“散装冬奥会”，是对媒体传播能力的一场实战练兵。

　　在分散的赛事中把握传播主线，在紧密的协同中凝聚传播合力，在海量的信息中严守报道标准，在多元的渠道中实现精准传播，再“散装” 的冬奥会，也能做出整装、出彩、出圈的精品报道。

　　作者：邢翀(中新社米兰冬奥会前方报道组)