修改标题的5个手法

刘国昌

　　一位年轻的媒体编辑问，修改标题是编辑每天都要干的活儿，那么如何把标题改得更好呢？

　　这是一个普遍存在的问题，下面我们结合实例来进行一番探讨。

　　一、标题为何要改？

　　无论传统媒体还是新媒体，标题一直发挥着重要作用。其特征一是概括全文，二是吸引读者。在某种意义上也可以说，标题是“饵”，目的是吸引读者阅读全文。

　　既然标题是“饵”，那么它就应该具有一点“诱惑力”“吸引力”。这“两力”从何而来？从改题中来。人民日报原总编辑谭文瑞曾说，不经修改的标题当然有，但不多。大多数标题都是要经过仔细修改的，这是因为有版面、文字等方面因素的制约。

　　改题是编辑的“家常便饭”，对此要有一个清醒的认识。

　　二、改题从哪儿下手？

　　改题的方法多种多样，但综合多位资深编辑的改题经验，大致有以下5种常用手法，可资借鉴。

　　1. 长题改短题。

　　手法：删繁就简，去掉“的、了、及”等虚词，砍掉众所周知的信息，只保留核心动作和主体。

　　· 原题：XXXX公司成功研发出新一代人工智能芯片并即将投入量产
　　· 改题：XXXX公司新一代AI芯片即将量产

　　2. 虚题改实题。

　　手法：把空洞的评价换成具体的数字、场景或结果，让读者有实感。

　　· 空洞虚题：XX庄：美丽的乡村，幸福的生活
　　· 具体实题：XX庄：人均年收入破2万，村民住上了花园洋房

　　3.一般化改个性化。

　　手法：善用感叹、反问或设置悬念，让标题有情绪、有态度。

　　· 一般化题：熬夜对身体不好，建议少熬夜
　　· 个性化题：凌晨三点不睡，是在努力，还是在“自杀”？

　　4.文字冗长改简洁生动。

　　手法：多用短句和空格代替长句，或提炼核心矛盾，让标题一目了然。

　　· 原题：随着人们生活水平的不断提高，越来越多人开始关注如何通过合理饮食和适度运动来达到瘦身和保持健康的目的
　　· 改题：关注体重，就是关注健康(或：告别肥胖，从这一餐开始)
　　5. 面面俱到改重点突出。

　　手法：舍弃“小而全”的思路，只抓最吸引人的一点，放弃其他次要信息。

　　· 原题：XX地区召开经济工作会议，总结上半年工作成绩，部署下半年重点任务，并表彰了一批优秀企业
　　· 改题：XX地区下半年经济“路线图”确定：重点发展新兴产业

　　小结语

　　有人戏称，编辑就是“手艺人”。这“手艺”其中就包括改题的手艺。

　　以上5种改题的手艺(当然不止这5种)被实践证明行之有效，且效果不错。年轻编辑可仿效试行，并力求逐步熟练掌握。

　　(作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑)

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　　作者简介

　　刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。

　　先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。

　　出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。