融媒体时代基层记者如何探索报道“出圈”

　　基层记者是新闻传播“最后一公里”的守护者，常年扎根田间地头、工厂社区、政务一线，最懂本土水土肌理，最知群众冷暖细节，具备“近水楼台先得月”的采访优势。作为浙江日报驻地方分社记者，笔者十余年来跑遍绍兴各县市区的乡镇村落、产业园区，深刻体会到基层记者的职业价值——既是时代变迁的记录者，也是政策落地的解读员，更是群众心声的传递者。

　　基层记者的报道“出圈”，本质是专业能力的跨界辐射、内容价值的跨域认同，而非脱离基层土壤的流量追逐。这要求基层记者既要勤修内功，锤炼新闻敏感度与深度挖掘能力，用扎实文字功底传递事实；更要与时俱进，掌握拍摄、剪辑、直播等多元技能，在坚守基层本色中创新表达，成为连接基层与社会的坚实桥梁。

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　　锚定本土根基，以小切口呈现大视野

　　好的题材是新闻“出圈”的基础，基层记者的核心竞争力，在于对“一方水土”的深度解码，通过“小切口”呈现“大主题”，让本土故事具备跨地域的普遍共鸣。

　　聚焦本土实践，让发展成就可感可触。基层是政策落地的“最后一公里”，也是发展变革的鲜活样本。基层记者应善于从本土实践中提炼选题，将抽象发展成就转化为可感知的生活场景。笔者曾参与《时政进校园》栏目，借助新媒体、运用互联网开创本地高校思政教育新模式，该栏目被评为浙江新闻奖名专栏。

　　在“行走乡村”系列报道中，笔者聚焦上虞乡村产业转型与民生改善，通过“偏远山区有了自助医药机”的便民瞬间，展现医疗保障向基层延伸的温度；以“小农村有了大艺术馆”的文化场景，记录乡村振兴中的精神文明建设成果。

　　2025年采写《村观》系列报道时，面对常住人口仅471人的上虞东里村，起初因村庄看似平凡、业态分散陷入困境。但连续三天走访后发现，村党支部书记亲自直播带货，多元业态撑起118万元村集体年收入——这一数字背后是小山村探索共同富裕的生动实践。笔者以“网红书记”直播为切入点，撰写《东里村，“网红”书记谋变》，深度解码致富密码。

　　挖掘典型人物，用平凡故事承载时代精神。基层的平凡英雄身上藏着最鲜活的时代精神，基层记者应坚持“把镜头对准基层平凡英雄”，让报道有温度、有筋骨。多年来，笔者先后报道乡村童话教师何夏寿四十余年的教育坚守，记录退役消防战士高越数十年照顾伤残战友的深情，展现90岁黄酒匠人王阿牛的匠心传承。

　　为真实呈现王阿牛的匠人精神，笔者两度上门采访，克服高龄交流困难，再赴酒厂捕捉酿酒细节，最终形成《王阿牛：把生活酿进黄酒》一文刊发于《浙江日报》人物版。采写诸暨民警詹文锴殉职系列报道时，笔者在殡仪馆驻守三天，采访其同事、亲友，捕捉“记挂群众小事”“出警让同事在后”等细节，4篇报道均获10万+阅读量，以真实故事引发广泛情感共振。

　　解读政策民生，回应群众“急难愁盼”。基层记者既是政策传播者，也是群众诉求代言人。面对“双一流组织工作”等政策类选题，应摒弃说教式解读，采用“政策+案例+数据”模式。如《上虞引才下好先手棋》一文，通过返乡创业者的创业全过程，直观呈现引才政策落地成效，较传统解读稿更具传播力。

　　2024年12月笔者采写的《报废车辆一键搞定》，详解新昌县“浙里报废”平台便民举措；2025年6月关注绍兴古城区消防救援电子地图建设，展现城市治理细节。多篇内参获省领导批示，笔者参与的人才政策内参，获得了浙江新闻奖一等奖。正是因为精准捕捉基层关键问题与群众诉求，为决策提供参考，这类政策民生类报道才实现了“高阶出圈”。

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　　突破媒介边界，以多形态适配全场景

　　融媒体时代的传播逻辑已从“内容为王”升级为“内容+形态+渠道”协同制胜，基层记者需打破单一文字传播局限，形成“一次采集、多次生成、多渠道分发”的传播闭环。

　　打造特色栏目IP,沉淀固定受众。栏目化运营是品牌化“出圈”的有效路径。笔者打造的“阿sir来了”“市场监管局探店”两大融媒体栏目，通过与绍兴公安、上虞市场监管局深度合作，获取一手采访资源，以专业性建立受众信任。

　　“市场监管局探店”全程记录奶茶店抽检、小龙虾缺斤短两核查等现场，结合执法人员专业解读，兼具新闻性与科普性；“阿sir来了”选取典型案例，由民警出镜普法，增强法治报道公信力。两大栏目形成“栏目IP+记者个人品牌+本土题材”联动效应，实现地域题材全网传播。其中“小龙虾缺斤短两核查”视频引发同行关注，被诸暨市市场监督管理局等单位纷纷借鉴，实现了传播效果与行业影响力的双重突破。

　　创新传播形式，适配多元平台。不同平台受众与偏好不同，需对内容进行差异化加工。《浙江日报》等传统平台侧重深度与文字打磨；潮新闻客户端注重图文结合、短视频呈现；直播则聚焦重大活动与现场执法，增强参与感。

　　笔者参与的北京黄酒节、上虞重大项目开工直播均斩获10万+观看量；疫情期间，以Vlog形式记录暖心瞬间，用真实细节让战“疫”报道更具亲和力，收获大量点赞转发，极大提升传播覆盖面。

　　强化互动传播，扩大社会影响。融媒体传播是双向互动，基层记者应注重与受众沟通。日常微信编辑中，笔者每周产出2至3条阅读量过万作品，通过“身边便民举措”“家乡变化”等话题征集读者线索，让受众从“旁观者”变为“参与者”；“市场监管局探店”传播中，针对网友关注的食品卫生问题补充抽检结果与科普，形成传播闭环，巩固受众信任，形成“报道—互动—反馈—优化”的良性循环。

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　　坚守一线初心，以真实性筑牢立身之本

　　真实性是新闻的生命线，也是基层记者报道“出圈”的底气。无论形式如何创新，都必须坚守“扎根基层、实事求是”的初心，用脚底板跑出新闻。

　　冲锋突发现场，保障时效与真实。面对突发事件，“第一时间赶赴现场”是新闻价值的保障。从业以来，从平水车祸、杭州湾落水事件到暴雨袭城，笔者始终冲在一线，以现场采访、多方求证确保报道准确及时。2019年上虞大暴雨，笔者冒雨拍摄采访，相关报道阅读量近10万，及时通报灾情缓解公众焦虑。

　　采写詹文锴殉职系列报道时，为还原真实性，笔者逐一核实细节，拒绝道听途说，用真实力量打动读者。这种“用脚跑新闻”的坚守，是基层记者区别于其他信息传播者的核心优势，也是赢得信任的关键。

　　深耕基层土壤，坚守为民初心。基层记者的“根”在基层，“魂”在为民。多年来，笔者坚持“沉下去”采访，与果农一同劳作，走进社区家庭了解急难愁盼问题，这种“沉浸式”采访让报道更接地气。

　　锤炼专业素养，坚守职业操守。“出圈”是专业能力的提升，需不断锤炼素养、坚守操守。笔者才求思想上，参加廉政教育、党政建设学习，提升党性修养与政治站位；业务上，严把选题、采访、传播各环节质量，确保报道零差错；职业操守上，坚守客观公正，不夸大、不歪曲，以事实传递有价值信息，这是“可持续出圈”的根本保障。

　　作者：朱银燕 浙江日报绍兴分社