电视新闻靠这三招策划，竟在短视频时代杀出重围

　　导读

　　本文以安徽广播电视台公共频道策划播出的新闻节目为例，探讨新闻特别策划的方式，以期更好地发挥主流媒体的舆论宣传作用。

　　当下媒体竞争激烈，短视频的热潮也是一浪高过一浪，传统媒体可以说是在夹缝中求生存，举步维艰。面对这种情况，电视新闻节目只有适时做出调整，用网络思维对内容进行特别策划，及时满足受众的信息需求，才能获得更广泛的关注，产生更大的社会影响。本文以安徽广播电视台公共频道策划播出的新闻节目为例，来探讨新闻特别策划的方式，以期更好地发挥主流媒体的舆论宣传作用。

　　一

　　寻找差异——重视深度报道的策划

　　在全媒体时代，因为传播技术的发展，人们已经习惯“短平快”的报道节奏。传统媒体该如何突围？寻找媒介的差异化，重视深度报道策划是一种好方法。强化深度报道，是提高主流媒体传播力、引导力的关键一招。深度报道具有调查性、研究性、科学性等特点，能使新闻报道更具权威性和贴近性。尤其是在一些政策性内容的报道上，用群众喜闻乐见的形式，深入浅出地传递信息，才能更好地做好服务。

　　（一）大事件策划

　　新闻策划不是策划新闻，而是依据新闻事实，借用传播学中的“议程设置”理论，事先策划设置新闻传播方案的一种新闻传播方式。尤其是遇到重大选题时，怎样把深奥难懂的政策报道得简单易理解？这就需要记者提前把要采访的内容整理好，做好策划。比如2022年全国两会期间，安徽广播电视台公共频道《夜线60分》策划了《聚焦两会 代表委员建言献策》《数说两会》《两会同期声》等系列报道，每天播出两条，多方位解读会议内容，帮助观众理解会议精神。

　　新闻报道要弘扬主旋律，传播社会主义核心价值观。2022年安徽广播电视台公共频道策划了一组系列报道《沿着总书记的足迹》，对习近平总书记调研过的地方进行回访，对比前后的变化，记录安徽新的发展进程。2022年5月到6月，播发了《金寨：强产业补短板 大湾村走上脱贫致富路》《合肥：量子科技布局未来 创新驱动高质量发展》《阜南：宜居宜业 蒙洼人民过上新生活》《凤阳小岗村：牢记嘱托闯新路 乡村振兴谱新篇》等新闻，通过这一系列“大事件小切口”的报道，展现了安徽人民沿着总书记指引的方向奋力前行，展开了一幅高质量发展的新画卷。

　　（二）大主题策划

　　新闻报道要围绕中心，服务大局。党的十八大以来，习近平总书记多次就民政工作发表重要讲话，作出一系列重要指示。2024年1月，安徽广播电视台公共频道策划并播出了《民有所呼 我有所应》系列专栏报道，打开了一条为民服务的绿色通道。其中2024年1月16日《夜线60分》中播出的《南陵：“小吃街”脏乱差 整治搬迁焕新颜》，说的是芜湖市南陵县老城区有一条“鸽子笼”小吃街，特色美食和十足的烟火气，让它成为不少当地人的共同记忆。然而，随着社会的发展，街道的环境、卫生以及安全隐患等问题也逐渐暴露。如何推动“美食街”更好地发展，成为当地百姓和商户们共同关心的问题，也成为了记者关注的选题。对此，当地政府采取了一系列措施，在保留城市美食记忆的同时，升级打造出了符合城市发展的新地标。通过这样“在一线发现问题，又在一线解决问题”的报道方式，能深入了解群众的诉求，达到快速解决群众急难愁盼问题的目的。开言路、听民声，一枝一叶总关情，深度也是民生温度，如此报道才是人民群众需要的，能够在回应群众关切的同时，提升媒体的引导力。

　　（三）大部署策划

　　乡村振兴战略是党中央作出的重大决策部署，面对这样的选题，新闻报道要想做到贴近群众，深入人心，在内容选择和形式策划上就要与时俱进，记者可以运用亲历式的报道，在新农村建设的进程中去关注农民的诉求。如何进一步巩固拓展脱贫攻坚成果，推进乡村全面振兴？乡村发展如何“引领”“升级”？全面振兴的“安徽经验”，有怎样的独特之处？乡镇是如何实现产业发展和升级的？2023年12月，《夜线60分》栏目策划了系列报道《振兴之路》，来回答这些问题。其中的一组特别策划由6篇报道组成：《（一）产业兴旺：做好“特色”文章 延伸“增值”链条》《（二）人才支撑：吸引人才回流 创新机制留人》《（三）文化赋能：凝聚精神家园 汇集发展动能》《（四）生态优先：环境宜居赋动能 绿色发展可持续》《（五）治理创新：组织引领有力量 和美乡村是方向》《（六）规划引领：培养IP思维 打造精品示范》。记者通过大量实地走访，从人才引进、打造文化乡镇和美乡村，到生态可持续发展等多个方面，全方位报道了安徽多个乡镇走上了有自己特色的振兴之路。这个策划让报道变得具象化、直观化，同时内容不生涩、好理解，充分展现了当下安徽新农村建设的成果。整组报道不仅有深度、接地气，还有别于其他新媒体平台的简短叙述，形成了一种差异化报道，不仅满足了观众详细了解乡村振兴战略的需求，而且这些成功的经验通过宣传也发挥了可借鉴的作用。

　　二

　　精耕内容——拓宽新闻策划的类型

　　面对浩如烟海的资讯，各大媒体和平台都在比拼传播速度。在全媒体时代，时效性确实得到了提高，但少数媒体往往忽视了对内容的深耕。传统媒体要弥补这方面的不足，就必须坚持“内容为王”，因为优质内容才是舆论场上的“硬通货”，高质量内容才能让受众产生共鸣。当新媒体众声喧哗的时候，主流媒体更应该有所作为。因此，电视新闻需加强日常策划，丰富节目内容，拓展播报形式，制作出接地气扬正气、有温度有深度的作品，从而提高新闻传播的质量和价值，扩大影响力。

　　（一）节日策划

　　节日本身附带了特殊性，所以在新闻报道方面，可以根据每个节日的不同特点来策划新闻节目，以此来满足受众对信息多元化的需求。2022年春节期间，安徽广播电视台公共频道特别策划了多组专栏报道，像《团圆时刻》《皖美年味》《假期去哪儿》《列车上的不文明》等，这些和假期、年味相关的系列报道，从播出数据上看，都得到了大家的青睐。

　　新闻真正的源头在基层，只有深入一线，才能听到百姓心声，才能真正了解百姓的所思所想所需。为此，2022年春节期间，安徽广播电视台公共频道还特别策划了“新春走基层”系列报道，通过记者的实地探访，来感受百姓情怀。《东至：“金凤还巢”创业 促进就业增收》《太和：家有105岁的“宝”》等报道都是记者深入一线采写的，这些报道情真意切、细致生动，特别有感染力。

　　“五一”国际劳动节，是劳动者的节日。不过在假期，仍然会有无数劳动者奋战在一线。在2022年劳动节期间，安徽广播电视台公共频道策划了《致敬劳动者》系列人物报道，宣传最美工作者。《夜线60分》2022年5月2日播出的是《（黄山）谢菲俊：90后最美云端信使》《（明光）沈强：用焊花照亮精彩人生》，用镜头记录了普通劳动者闪闪发光的一面，向社会传递正能量。

　　（二）热点策划

　　新闻策划主要是提炼新闻点，由点带面来进行报道，这样观众更容易理解。在新闻策划中，不能忽略社会热点策划，因为热点自带显著性，更具话题性，是受众十分关切的信息。如何传播好这些信息？主要是找准社会热点的切入点和着力点，对新闻节目进行整体策划，创新话题，然后通过系列报道宣传新闻点，达到一种“聚焦”效果，扩大宣传力度。

　　近几年社会热议的话题——电信诈骗，是关乎老百姓财产安全的热点。为了普及反诈知识，帮助大家增强反诈意识，防止被骗，安徽广播电视台公共频道特别策划了日常专栏《反诈进行时》。2023年6月9日《夜线60分》播出的《高考填报志愿 考生需注意防骗》《警惕！骗子蹭上“数字人民币”实施诈骗》两条新闻，就很好地给电视机前的观众提了个醒。从网络播出平台来看，此类新闻的点击率高，所以，播出有价值的新闻信息，就能获得更多关注，社会影响力也就越大。

　　（三）专题策划

　　无论是选题内容的突破还是结构形式的变化，要让“有意义”的信息变得“有意思”，都需要记者编辑在工作中细致观察，在生活中多留意遇到的问题难题等，然后加以归类做专题策划，策划越是精准细致，越是容易找到受众群体。比如人们日常消费会不会踩坑？踩了什么样的坑？踩了坑该怎么办？2022年3月安徽广播电视台公共频道推出了新闻专栏《天天315》，引导大家消费避坑。这一系列不仅报道消费陷阱、购物中遇到的麻烦事，还报道热销产品的质量调查，帮助消费者甄别商品品质好坏等，比如《合肥：新车故障频繁 竟是设计缺陷？》《羽绒服质量报告：要选择正规渠道产品》《电磁炉质量调查：检测19个项目11个发现问题》等。通过收视率时段分析，这类新闻在播出时，观众流失率较低。在信息过载的当下，能准确获得事实信息是一件有价值的事，所以，传统媒体要在这方面做足文章。

　　三

　　丰富形式——加强融媒策划的播出

　　重视新闻策划，让新闻立台。新闻报道是广播电视节目的优势所在，在新媒体时代，策划人要继续立足传统优势，策划出形式有创新、内容有深度、思想有高度的新闻栏目，这样才能不断提升媒体知名度和美誉度。党的二十大报告强调，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。在全媒体时代，传统媒体不仅要守好阵地，给受众提供真实的新闻信息，还要加强媒体融合，注重融合表达，利用好新技术实现多维立体传播，这样才能扩大宣传效果。

　　以安徽举办的两次重大活动报道为例。2023年9月20日~24日，2023世界制造业大会在合肥召开。安徽广播电视台全面谋划大会宣传，提前制定了《2023世界制造业大会宣传报道方案》，由总编室牵头协调，全台各中心协同配合，精挑74名记者进行现场采访，构建“广播+电视+新媒体平台”的精干高效报道团队。聚焦大会“智造世界·创造美好”主题，突出“国家级、世界性、制造业、智能化”，以国际视野、开放胸襟，全方位、多角度、立体化开展宣传报道，呈现一届具有国际影响力的制造业盛会，向世界发出中国声音、展示安徽形象。各中心自主策划求新，安徽卫视的《安徽新闻联播》、安徽新闻综合广播的《全省新闻联播》等重要时政新闻栏目开设《智造世界 创造美好》专栏，播发相关稿件近40篇，通过科技产品演示、记者体验、专家现场讲解等各种形式，生动讲述中国制造尤其是安徽制造的精彩故事，向世界展示安徽向制造强省迈进的良好形象。特别策划《皖美工赋》（第一期）在安徽卫视、安徽经视播出，在融媒体平台总播放量超230万，直播观看达6万多人次。公共频道推出的《“科创安徽园区行”特别报道》，聚焦安徽制造业的专特新企业和独角兽企业，分别走访合肥、宿州、蚌埠、六安等地，推出《合肥：小海绵孕育大智慧 自主研发新材料》等系列稿件，生动讲述安徽制造业企业的创新和发展故事。与此同时，积极聚合全台融媒体传播矩阵，经视中心推出的融媒体作品《制造业大会的明星产品》，以记者体验、探访的形式，展现大会的新技术、新理念，单条播放量1000万+。新闻中心制作的4期探馆短视频，通过形式和内涵的创新展现本次大会的新鲜元素；二次创作推出的《世界最大！央视记者现场探馆》等报道，总传播量100万+。新闻频率中心推出的《安徽之声：带你看不一样的世界制造业大会》系列短视频，以Vlog的形式对大会创新技术、亮点制造、网红神器、前沿项目等进行体验式报道，取得良好传播效果。

　　伴随着第十四届中国（合肥）国际园林博览会开幕，2023年9月26日至10月6日，安徽广播电视台精心打造的“百城百台百名主播进园博·100小时融媒传播活动”同步启动。因为活动恰逢中秋、国庆“双节”假期，在常态化直播之外，还用心策划了多轮专场直播主题，屡屡形成收看高峰。其中，9月29日晚，由安徽交通广播打造的以“缘聚中秋节 园博奇妙夜”为主题的中秋节专场直播在园博园内举行。精心编排的中秋节目、与参观者的有趣互动、中秋诗歌会的现场朗诵，多次掀起传播热潮。仅这一场直播，后台单场观看人数就突破百万，安徽交通广播微信指数在直播后24小时更是激增681.77%。9月30日，由安徽卫视主持人事业部抖音号推出的国庆专场直播，7位主播齐上阵，精心编排的多样节目带动线上、线下受众的游园热情，呈现了一场精彩纷呈的专场园博节目。可以说这是巧抓新闻热点、多元化融媒矩阵传播的实例，呈现出广电深度融合、全面立体覆盖的动态传播新模式。连续11天，《百名主播“打卡”合肥园博园》直播总场次达57场、总时长突破100小时；全国百城百台联动传播，直播、图文、短视频传播量累计超6270万，传播平台覆盖人口过亿，全方位呈现“生态优先、百姓园博”所展现的城市魅力。

　　随着传播技术的进步，以及人们对信息“快餐式”的获取需求，电视新闻的制作需自我革新，特别要加强节目策划，注重受众的观看体验，利用资源优势，做出令人耳目一新的新闻报道，才能在新媒体时代立足，让传统主流媒体继续发挥弘扬主旋律、传递正能量的作用。■

　　（作者单位：安徽广播电视台）

　　本文刊登于《新闻世界》2025年第6期

　　原标题：《电视新闻节目特别策划路径探析》