视频类账号粉丝量超1.2亿，省级党报靠什么实现破圈传播

　　以文字见长的传统报媒，要想在视频类账号上出圈，需要打破固有思维和传统模式，重塑生产传播流程，尊重用户，尊重算法。本文以湖北日报抖音粉丝突破5000万为案例，对其成长历程进行剖析。

　　2025年8月31日，湖北日报抖音号粉丝量超过5000万，成为全国省级党报中首个达到5000万粉丝的抖音超级大号。至此，湖北日报传媒集团视频类账号粉丝量超过1.2亿，在全国地方媒体中遥遥领先。除湖北日报抖音号粉丝突破5000万外，极目新闻抖音号粉丝量也达到3036万，成绩可观。一家以文字见长的传媒集团，视频类账号怎样实现破圈传播？

　　遵循新闻立号的根本定位

　　近年来，短视频以形态多样、鲜活生动、社交属性强等鲜明特征，在众多传播手法中脱颖而出，成为大众了解新闻的首选渠道。各大主流媒体纷纷抢滩短视频阵地，开设官方账号。湖北日报传媒集团各媒体敏锐意识到短视频时代的来临，于2018年相继在抖音上开通了账号，开始短视频新闻生产。

　　省级党报进驻短视频平台，湖北日报抖音号要跟网友分享什么样的内容？

　　国内外最新重大新闻事件、正能量的暖心故事、社会上的趣闻趣事，都是传播的内容。尤其是，本地新闻视频化传播更具“原创”价值。

　　湖北日报抖音号的运营团队成员，基本都是文字记者出身，对选题严谨把关，对文字精益求精。这种标准也用在视频创作上，一张图片、一则文字消息都能被“包装”成短视频新闻，并意外地获得高流量。

　　在长达7年的探索实践中，湖北日报抖音号逐渐找准了定位，以新闻立号，并得出了“短视频不仅仅是视频，更是一种新闻媒介”的认识。

　　2020年抗疫斗争，全球目光关注湖北，关注武汉。短视频发挥了体量小、传播快、感染力强的优势，湖北日报以真实、权威在舆论场赢得了话语权。前方记者冒着生命危险，深入抗疫一线，拍摄到了许多珍贵感人的视频；抖音编辑在后方不眠不休，加工剪辑，用短视频真实传递一线抗疫信息，讲述英雄城市的战“疫”故事，诞生多个流量过亿的产品，网友持续关注，评论热烈。

　　通过这一战，湖北日报抖音号更加坚定了前进的方向。

　　凭借自身独特的风格，湖北日报抖音号的吸引力、公信力和影响力不断提升。粉丝增长也步入了快车道，从5万到100万，再到1000万、3000万、4000万、5000万大关，累计获赞超30亿次，粉丝数居全国省级党报第一。

　　秉承用户思维的核心理念

　　短视频传播竞争异常激烈，只有尊重传播规律，从用户思维出发，才能真正赢得情感共鸣。

　　主流媒体的流量思维，不是一味迎合，而是坚持传递主流价值，运用网络语言与网民喜爱的表达方式，在众声喧哗中发出铿锵之声。

　　湖北日报抖音号作为党报新媒体平台，努力挖掘本地优秀原创内容，坚持“正能量+原创+优质”三要素，深挖典型人物，讲好湖北故事。

　　“白车侠”杜志军死死抵住失控车辆、防止其撞向闹市人群的舍身救人事迹感动亿万网友。该条短视频时长虽然只有7秒，却生动展现了“白车侠”杜志军的英勇大义——闹市区，失控轿车与“白车侠”所驾车辆相撞，轮子空转，浓烟滚滚，人群惊慌奔跑，现场氛围十分紧张。短视频在湖北日报抖音号发布后，在全国各大媒体迅速传播，阅读量超过5亿。这款短视频之所以成为爆款，靠的是人世间真、善、美的力量，以及真实、鲜活、惊险的现场感。一条短视频看似只有几秒或者十几秒，却是以工匠精神雕琢每一处细节而成。

　　此外，湖北日报还先后报道过《新疆汉子骑白马冲入汉江救人》《湖北“信义老农”陈廷海坚持还债19年》《湖北“情义夫妻”千里寻亲 交还侄女两套房》《父母离世后兄嫂种地养大5弟妹 弟弟花300多万为兄嫂盖别墅》《出生即遭遗弃，26岁赵旭红考上985大学博士》《24年不忘救命恩情！“远安”兄弟还情记》《5岁男童从6楼坠落外卖员施救》等短视频新闻，每一条都将焦点聚集在平凡人身上，通过短视频讲述他们背后不平凡的故事，感人至深，直抵人心。这些作品无一例外地在抖音平台上成了大爆款，被各大媒体转载报道，在全国获得广泛关注。

　　一路走来，湖北日报抖音号始终聚焦身边人、不凡事，持续加大典型人物的报道力度，让更多平凡人的感人故事成为“顶流”，将传递社会正能量作为不懈追求。该号编辑人员将频频产出爆款的原因总结为三句话：一是题材符合社会主义核心价值观，二是画面具有视觉冲击力和情绪感染力，三是恰到好处的配乐为作品锦上添花。

　　彰显大事大做的鲜明特色

　　一桩重大新闻事件，必定包含多个维度。湖北日报抖音号的短视频创作，一直遵循大事大做的原则，对重大事件快速响应，进行饱和式、多角度、持续性滚动报道。

　　2025年2月7日凌晨，获悉黄旭华院士逝世的消息后，湖北日报持续制作、发布短视频，回顾黄老生前的丰功伟绩和隐姓埋名的感人故事；此后多天，湖北日报持续关注黄老的悼念活动及其遗体告别仪式。2025年6月29日，黄旭华院士的骨灰在家乡广东汕尾安葬，湖北日报派出多名全媒记者赴前方采访报道，后方编辑实时剪辑发布短视频消息。从黄老在武汉逝世到回家乡安葬，湖北日报抖音号“送别黄老”合集累计发布短视频36条，总播放量突破2.2亿次，多个高流量视频引发巨大反响，数万人在评论区留言悼念黄老，向黄老致敬。

　　高密度、高频次的输出，能够在短时间内覆盖目标受众，形成持续的视觉冲击和记忆强化，有助于读者全面了解事件，同时媒体也得以实现影响力最大化。2024年6月至7月，湖北日报抖音号持续报道武汉民警邱建军的英勇事迹，从他与持刀歹徒搏斗壮烈牺牲，到封存警号，再到安葬仪式，先后发布短视频11条，累计播放量达1.6亿次。

　　重要节点，是产出优质短视频的黄金时机。无论是春节、中秋节、国庆节等节日，还是中国共产党建党纪念日、抗战胜利纪念日、烈士纪念日等特殊节点，都自带情感共鸣和话题关注度，容易引发用户的代入感和传播欲。湖北日报抖音号以重要节点为抓手，饱和式覆盖，在新闻之外，开辟新的传播增长点，既丰富了账号的作品类型，又弘扬了中国精神和传统文化，帮助读者了解历史知识，体现党报的社会责任和使命担当。

　　重要活动，也可以做出声势，引爆流量。2025年3月29日至30日，歌手刀郎在武汉举行演唱会，湖北日报前方记者和后方编辑紧密配合，两天时间发布演唱会场内外视频40多条，合计总播放量达1.7亿次，引发全国网友关注，在广大“刀迷”中产生强大影响。粉丝们纷纷来到湖北日报抖音号主页，为作品点赞、留言，表达对湖北日报的喜爱和肯定。对刀郎武汉演唱会的报道，不仅助力了湖北文旅发展，也让湖北日报在“刀迷”中成功圈粉，实现双赢。

　　实践证明，大事大做，饱和式传播，符合短视频碎片化传播规律，便于新闻事件的快速传播和绵延性扩散。用户在接收到多个短视频后，碎片化信息得以重组，形成整体认知。

　　布局全员视频化的创新策略

　　2025年4月，湖北日报传媒集团进行了一次深度全媒体化变革——将编辑部新媒体生产力前移，27位拥有新媒体专长的融媒体中心记者，分散到编辑部各全媒体新闻中心，与各战线记者一道提升湖北日报新媒体产品原创生产力。

　　改革后，各新闻中心的所有策划、报道均按照全媒体、视频化运作方式，秉承“无视频不传播”的理念，优先考虑短视频传播。人人都走到一线，人人成为短视频报道能手。

　　武汉新闻中心策划《武汉100秒》《汉语研究所》等滚动短视频栏目，实时滚动发稿；经济新闻中心策划了《企事录》等短视频栏目；评论理论中心推出《东湖屏说》《东湖快语》等视频评论栏目，针对社会热点、焦点及时发声。

　　有了全员参与，湖北日报原创内容实现爆发式增长。2025年高考期间，武汉新闻中心记者拍摄的《学校门口，公安现场为考生补办身份证》《智能门锁失灵困住考生，消防火速上门开锁》等短视频成为爆款。经济新闻中心创意报道《春运背后的经济学真相》系列短视频，获中国记协“文有新风”栏目推荐。数据显示，2025年以来，湖北日报生产的原创视频类产品占原创稿件总数比重达35%，较上年提升11个百分点。

　　为进一步提升记者剪辑水平，融媒体中心建立“原创对接群”，专业抖音编辑一对一指导一线记者，从标题制作到素材剪辑等方面提出意见。2025年7月11日凌晨，视觉新闻中心记者柯皓、薛婷蹲守拍摄鄂州花湖国际机场的繁忙运输景象，融媒体中心编辑在线指导。短视频经湖北日报抖音号发布，被央视新闻联播视频号转载。

　　全员视频化的创新策略，促成湖北日报抖音号用户量的爆发式增长，也为全集团的视频内容生产与传播发挥了引领作用。