短视频：媒体融合中的“新质生产力”，你抓住了吗？

　　原标题丨 殷陆君：传承“短实新”优良文风 探索短视频传播的蓝海

　　优秀的短视频作品是优质生产力，是人民群众喜闻乐见的新媒体产品，是新闻媒体生产创制的先进代表作，是新闻事业繁荣发展的重要工具箱，我们要更加重视和进一步发展。中国新闻奖评选注重传承“短实新”的优良文风，高度重视新时代的短视频新闻。2018年首次设立媒体融合奖项时，就将短视频新闻纳入评选范围。2020年专门设立短视频现场新闻和短视频专题报道两个子项。2022年打通各种介质，鼓励全媒体传播。从第28届到今年第35届中国新闻奖评选，各种体裁、不同题材和短视频有机结合，一批优秀短视频新闻作品脱颖而出，成为正能量、高质量、大流量的典范作品。

　　一是顺应时和势，高度重视短视频在媒体融合传播中的价值。短视频是新闻传播创新的代表，代表着短实新的优良传统，代表着新媒体视频化的显著特征，代表着新产品创新化的传播力量，是深度融合发展的新质生产力。移动化、视频化、互动化是新媒体发展的新特点，更快捷、更直观、更生动是新传播需求的新特征。

　　二是把握器与术，充分认识新闻短视频创作的规律。好作品洋溢着好的气质，优秀作品彰显着优秀的品质，综合分析、认真透析，就会发现创作的规律性、传播的方法论。突出新闻性，求新求真，彰显新的锐度和速度。凸显思想性，立言立德，提升高的格调和价值。体现技术性，为快为效，构建快的渠道和效率。涵泳艺术性，展艺展术，创新好的内容和形式。展示战术性，把准把度，达到好的传播效果。

　　三是追求道与成，努力探索短视频传播的蓝海。雄鹰翱翔飞得再高，不会忘记它是谁；英雄伟业走得再远，不能忘记从哪里出发。创新的前提是守正，守正的目标是成功。新闻是我们党的媒体的主业，新闻立报立台，短视频应成为新闻报道创新的重要着力点，新闻姓新名闻，把受众最需要的新鲜事实、最新信息、最好的故事报道好是新闻立业的原点，也是新闻工作者安身立命的基石。新闻媒体是党媒传播方阵唱响主旋律的主力，舆论引导方向，新闻媒体的短视频应成为党报党台党刊占领主要阵地的突破口，把受众最需要的观点、最权威的政策、最可靠的信息传播好。新闻产品是广大新闻工作者艰苦劳动精心生产的成果，作品立身、产品立业，新闻媒体的短视频应成为党引领主流舆论的风向标。受众需要简洁、明白、准确的新闻，快速、有效、精准的传播，专业、深刻、生动的报道，优秀的短视频产品把新闻的真实性、传播的快捷性、报道的艺术性、宣传的战术性和信息的链接力、思想的穿透力、情感的浸润力、艺术的表现力有机结合，我们一起创新向未来。

　　新的舆论场，主体多元、个体差异，形式多样、内容丰富，角度多元、风格不一，来源多样、信息杂陈。信源需要辨别，真实需要鉴别，价值的光明需要点亮，传播的力量需要彰显，呼唤着新闻工作者发挥专业的力量，体现主流的价值，展示权威的公信力，在众说纷纭时一锤定音，在雾里看花时一点即透，在繁花柳密处有一手拨开的好手段，在密枝杂陈中有一梳析理的真本领。新闻及时才能服务有为、思想到位才能引导有力、观点深刻才能成风化人、辨析入微才能凝心聚力、话语生动才能活泼有味。

　　如果顺应了时与势，我们就能踩中时代的鼓点、和着时代的节拍，发出最动人的声音、引领时代的方向。

　　如果把握了器与术，我们就能倾听人民的心声、和着人民的律动，传递最真切的情感、传播人民的力量。

　　如果追求着道与成，我们就能掌握规律发掘科学的价值、把握道理追求真理的品格，拥有最美好的诗心理性通往志向的远方。

　　新的舆论场，恰逢其时的观点供给、恰如其分的宣传报道、恰到好处的舆论是人们的需求，时度效到位就是我们的追求。

　　新的产品线，有思想、有温度、有品质的作品，有意思、有意义、有效果的传播，正能量、高质量、大流量就是我们的追求。

　　新的征程上，需要不忘本来、面向未来，需要正本清源、守正创新，需要我们脚踏实地、持续奋进。思想是照亮前方的灯塔，心中有党、心中有民，思想入脑、信仰入心，党的创新理论为新闻舆论工作领航。事实是指引前行的路标，增强脚力眼力脑力笔力，眼睛向下、脚步向下，实事求是、务实求真，让新闻的真实性为我们铺设前进的道路。创新是点燃未来的火光，用这份热爱跨越山海，目中有人、眼中有光，让这份执着跨越沟壑，心中有道、手中有术，让报道精益、思想精深、艺术精湛、传播精准的创新性时代佳作，为我们在新时代行稳致远提供坚定的力量。未来是成长的召唤，构筑新闻桥让人与社会有更巧妙的连接、唤起同理心让人与生活有更美好的意趣、畅通信息港让人对自然有更全面的对话，我们一起来拥抱新媒体，胸怀历史千秋笔、脑接世界万盏灯，一起来创作短视频，新意盎然开新气、趣味横生创未来，共同创造新闻事业更加美好的明天、新闻媒体更加繁荣的未来、新闻工作者更加幸福的生活。

　　作者系中国记协党组成员、书记处书记

　　本文刊发于《传媒》2025年23期