“预告式”+“总结式”代替系列活动的“零碎式”

巨  风

　　首先声明，总结式新闻“不是”“总结”，是写出活动和事件中的创新举措、取得的效果，以及各方的客观评价等内容。

　　企业工会、团委等团体组织经常开展文艺演出、演讲比赛、书法绘画展览、劳动竞赛等各种活动。这些活动一方面丰富了职工的业余文化生活，另一方面为员工提供了展现才华、交流沟通的机会，很有意义，在企业文化建设方面也很有价值。但是放到新闻宣传上，就出现了“零零碎碎的一事一报”或“一事多报”等问题。

　　例如，为了某个重要的节日，企业内部各子企业都会开展系列活动。从准备阶段开始，可以写“某某分公司筹划开展庆祝公司六十周年活动”“某某分公司布置开展庆祝公司六十周年活动”，然后写“筹备演讲比赛”“准备召开座谈会”，最后写“举办演讲比赛”“召开座谈会”，等等。每一步进展都写成消息报送。

　　这里有两个问题需要注意：

　　一、要区分信息和新闻的区别，信息是企业内部少数需要知情的人上传下达用的，新闻则面向公众；

　　二、不是所有的工作都是新闻。

　　举个简单的例子就容易理解了：

　　第一，活动方案筹划好后，需要向领导汇报，这是只需要关键领导知道的信息，而不是需要发布的新闻；

　　第二，工程简报有周报和月报，不能每编一期简报就发表一篇“某某公司编制工程简报第1111期”吧？

　　新闻一定要有需要向公众传达信息的目的和价值：需要向公众报告什么，需要公众知晓什么。以上述系列活动为例，在会议或领导通过活动方案、开始实行之前，发布一条“某某公司准备开展庆祝公司六十周年系列活动”，把要开展的各类活动介绍清楚，感兴趣的员工可以有选择性地参加，不感兴趣、没有特长的员工也知道有这一系列活动，就达到了新闻传播的目的。如果每项活动时间相隔比较远，可以一项活动出一条新闻；如果几项活动连续举办，完全可以写一条综合消息，把几项活动用小标题串联在一条新闻里，既有深度又有高度，信息容量比一事一报要大，可读性也比一事一报强一些。

　　同样的道理，工程施工进展不要大小节点不分主次地全部报，而是报关键的大节点，把小节点融人文字介绍中，这样信息量更大。信息量增加后，新闻更加充实，主题更加明确，力度也要大得多。

　　编后语：

　　“删繁就简三秋树”，新闻写作重价值而非数量。信息≠新闻，流水账式 “一事一报” 难达传播目的。企业新闻当抓关键、凝重点，或综合串联、或聚焦核心，既让公众知情，又显内容深度。愿通讯员跳出 “碎报” 思维，以价值为尺，让每篇报道都有分量、有温度。

　　作者简介

　　巨风，教授级高级政工师，心理咨询师，职业生涯规划师，天津市作家协会会员，中国电力作家协会会员。从事企业新闻宣传、企业文化建设工作23年，对央国企新闻宣传、企业文化建设、公文写作和企业志书编纂有深入研究，写有政研论文、消息、通讯、散文等各类作品四百多万字。在《中国妇女报》《中国电力报》《中国水利报》《天津日报》等报刊发表散文百余篇，出版有17万字的企业新闻宣传工作专著《新闻力》。新闻宣传和公文写作授课时长500多个小时。