短视频创作如何兼顾“短”与“深”

　　摘要：近年来，传统媒体面临新媒体的冲击，纷纷尝试融合转型，转换赛道，打造新媒体平台，推出新媒体作品，特别是时下热门的短视频。但不少传统媒体在创作短视频时，时常既想短平快赢得流量，又想深入挖掘全面展示主题，由此面临“短”与“深”较难兼顾的问题。本文从霍夫曼编码和奥卡姆剃刀定律两个原理出发，对短视频创作中的信息论底层逻辑进行分析，针对短视频创作中“短”与“深”的矛盾问题探索解决路径。

　　关键词：短视频；融合转型；霍夫曼编码；奥卡姆剃刀定律

　　互联网+时代，传统媒体面对新媒体的竞争压力，纷纷进行融合转型，杀入短视频创作的新赛道，期待重新赢得主动。然而限于传统思维定式，不少传统媒体创作短视频时，总是在全面深入和微小体量之间难以抉择、摇摆不定。一方面总是习惯性地期望把单篇报道做深做透，体现主流媒体的专业性，一方面又在新媒体传播规律的教训下屡屡受挫，陷入叫好不叫座，甚至是既不叫好也不叫座的窘境。与头部新媒体平台相比，传统媒体在短视频领域的传播力、影响力都有待提高。

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　　信息论视角下短视频创作的底层逻辑

　　要想找到解决路径，必须从信息传播的底层逻辑着手。信息论中有一个基本概念叫信息熵，由信息论之父克劳德·艾尔伍德·香农于1948年提出，用于描述信息源中各种可能事件发生的不确定性。信息熵就是描述物体不确定程度的量。[1]在日常生活中，信息熵越高，其所含的信息量就越少，你要搞清楚一件事情的难度也就越大。如果不加选择，或者平均分配注意力，都会增加理解一件事情的难度。那么在注意力经济和碎片化阅读的时代，按照信息论，我们在信息的采制传递时该怎样正确地分配资源和注意力呢？这就涉及两个具体原理：奥卡姆剃刀定律和霍夫曼编码。

　　奥卡姆剃刀定律由14世纪英格兰的逻辑学家威廉·奥卡姆提出，其核心概念是“如无必要，勿增实体”，因此也被称为“简单有效原理”。

　　霍夫曼编码则是一种用于无损数据压缩的熵编码算法，由大卫·霍夫曼在1952年发明。霍夫曼编码的工作原理是将出现频率高的字符使用较短的编码，出现频率低的字符使用较长的编码，实现压缩效率最优化。

　　根据信息熵概念，奥卡姆剃刀定律和霍夫曼编码本质上是强调信息精准、效率优化。结合“互联网+”注意力经济和碎片化阅读的时代背景，这些概念和原理从生产端、传播端到用户端对视频信息的长短做出限定。站在短视频的角度看待信息熵和这两个原理，即我们需要在短视频的创作与传播中遵循两个原理：一是如无必要，勿增实体的简单有效原理，二是把最重要的资源分配给最高频率的场景。在有限的时间、体量内优化配置，最大限度地将视频信息精准传播到位，吸引用户的注意力，增强用户的阅读体验。

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　　基于信息论破解“短”与“深”矛盾的路径

　　奥卡姆剃刀定律和霍夫曼编码，揭示了短视频创作的底层逻辑，也为破解短视频创作“短”与“深”的矛盾问题提供了理论依据和解决路径。即：“大刀阔斧地做减法”和“围绕关键领域饱和配置”。

　　首先，“短”是绝对的。对于短视频而言，“短”是短视频创作的基本原理和底层逻辑。短视频的兴起，是基于碎片化阅读场景和移动平台诞生的。根据抖音、快手、视频号等主流平台的账号观测所得，资讯类的短视频在15至30秒之间居多，剧情类的短视频一般不超过3分钟。因此短视频创作，首先必须遵循奥卡姆剃刀定律，大刀阔斧地做减法，尽量求短。体量一旦拉长、信息增多，注意力就容易分散，记忆点反而不突出，用户体验也在下降。短视频创作时，切记贪多求全，不要总想一个视频说明所有问题，要做减法，每次只突出核心信息点，这样才能在有限时间内，让用户轻松获取最核心信息，拥有良好的阅读体验，从而达到传播目的。

　　例如拥有1400多万粉丝的抖音账号“美丽浙江”，短视频时长基本在25秒以内，其中大多在15秒左右。《快手媒体号运营基础指南》也显示，在快手平台，10至30秒的短视频整体完播率能达到90.15%，而超过50秒，完播率就下降至69.34%。因此在短视频的创作中，传统媒体必须舍弃单篇动辄3至5分钟的报道体量和追求全面深入的叙事方式，只节选报道案例中的核心亮点予以呈现。

　　同时短视频创作并不是简单的一味求短，还得短得出彩。这就牵涉到另一个原理——霍夫曼编码，即围绕关键领域饱和配置。

　　研究表明，游戏和短视频之所以让人上瘾，靠的就是新鲜、刺激、抓人眼球的“高刺激性”。在体量短小、核心信息亮点凸显之后，短视频创作还需要围绕关键领域饱和配置，将长板拉得更长，全方位为用户带来高刺激性体验，才能使短视频作品脱颖而出。

　　以2022年度浙江省广播电视节目奖新媒体类节目非新闻性短视（音）频一等奖作品浙江电台民生资讯广播的《这场没有一件真迹的展览，为什么能在国家博物馆震撼全场？》为例，该作品在标题悬念性、叙事反转性，以及画幅、字幕和声音特效等方面都进行了饱和配置，不仅使短视频的趣味性和可读性得以提升，也更好地展示了中华文化进行数字化共享的别样方式。[2]

　　而温州市新闻传媒中心创作的短视频《修修停停的“稀烂路”》，针对一条工期延误、修修停停，路面几十处坑洼的稀烂路展开头脑风暴，在大刀阔斧做减法的同时，探索BGM的赋能加持。短视频采用了时下非常流行的空耳形式，将一首歌曲的歌词谐音改编成“稀烂路”的文字，增强了网感和传播力度，营造了很好的舆论氛围，发布当天就倒逼责任单位进行整改。

　　短视频《三十年前温州南站路口BB机姐姐真撑》则充分发掘历史影像资料价值，对旧素材进行二次创作，成功打造爆款短视频。小编从300多G、3000多分钟的视频素材资料里深入挖掘，精心截取了16秒精彩片段，并在标题上针对核心亮点做了共情式提炼，力求多方位进行饱和配置。短视频发布后引发热议，全网点击量超780万，点赞超5万，转发超9000，留言超6000；通过网友互动，创作团队顺利找到了BB机姐姐，推出的后续报道《三十年前的“BB机姐姐”找到了 她在温州，叫马云，身家：“一个小目标”》，全网点击量超2200万，点赞超8万，转发超1.4万，留言超3千。短视频被“新华每日电讯”抖音号、“美丽浙江”抖音号和视频号等国家、省、市级平台同步推发，由此引发的网络热议更引起解放日报和上观新闻App的关注。

　　其次，短又是相对的。虽然短是底线，直接影响短视频的传播和流量，但体量短小，很多信息无法进一步展示，在新闻事件和价值的深度挖掘、内容叙事的连贯性上容易有所缺失，从而产生理解偏差和信息传递谬误，陷入断章取义的境地。那么短视频创作如何在短小体量的前提下做深做透呢？基于奥卡姆剃刀定律和霍夫曼编码原理，在大刀阔斧做减法的前提下，短视频创作，要充分利用新媒体作品传播交互性、内容海量性、“众筹”性以及多次发酵的特性，采用握掌成拳、聚沙成塔式的多篇连续性或系列性报道，围绕关键领域饱和配置，从而达到全面深入报道主题的目的。因此短视频的深，不是体现在单篇的长度上，而是体现在整个报道生态链上。针对一些重要选题，通过矩阵式连续或系列报道，把相关问题做深讲透。

　　以“美丽浙江”抖音号推出的重点策划《八八战略为什么灵》为例，该系列短视频单集长度在15秒到30秒之间居多，最长的也仅在1分钟上下，通过短视频栏目化形成集纳效应，目前已更新至100多集，播放量超过3.1亿。类似的集纳合集，“美丽浙江”抖音号里有30多个，这些集纳式报道，很好地体现了“流量在哪里，哪里就是我们的阵地”的创作理念，也成为创新传播方式、传递主流价值的有效尝试。

　　近些年，温州市新闻传媒中心新闻综合频道基于霍夫曼编码和奥卡姆剃刀定律，推出了多组系列、连续短视频报道。一方面遵循短视频“浓缩才是精华”的运作规律，一方面化解因短视频体量受限导致的“浅尝辄止”，探索传统媒体融合转型过程中短视频报道“短小”与“深入”矛盾的信息论解决路径。这些系列报道和连续报道，将相关主题内容以多个维度拆分开来分别报道。单篇体量虽小，但针对核心亮点饱和呈现，以获取高流量。同时一环紧扣一环，每篇报道前后衔接、互相赋能，最终将主题全面揭示，带动整体流量。

　　2023年是改革开放45周年，新闻综合频道策划推出了系列短视频《何以温州·纪念改革开放45周年》。整个系列以短视频“三十年温州城区航拍对比”开篇，以“勇闯改革大潮的温州人”承续，以“四千精神”系列短视频收官。通过城市、人物、精神三个篇章，前后一共制作发布了18条短视频，生动再现改革大潮下“敢为天下先”的温州人和“四千”精神，描画出改革开放45年来温州“勇当探路者、续写创新史”的宏伟画卷。该系列每条短视频都不长，但组合在一起后形成互相关联、前后呼应的一组话题，推发后全网点击量超3100万，转发近5万，点赞近15万，国内外网友留言超1万。

　　一年多来，温州市新闻传媒中心新闻综合频道陆续推出50多组系列、连续报道，有效解决了单篇短视频体量、时长有限，无法全面交代、深入挖掘相关主题内容的问题，赢得可观流量，提升了影响力。

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　　结语

　　当下短视频全渠道营销已成为时代主流，也是传统媒体在新媒体赛道上重塑传播力、引导力、影响力和公信力的主要抓手。信息熵概念、奥卡姆剃刀定律和霍夫曼编码等概念和原理揭示的短视频创作规律，其实是时代背景、互联网思维和用户心理在短视频创作上的深层次表现。把握住这一点，才能从底层逻辑的根源上找到短视频创作“短”与“深”矛盾的解决路径，从而在融合转型的主战场上迈出坚实的一步。

　　参考文献

　　[1] 所长林超。开窍[M].北京：科学技术文献出版社，2023:198-199.

　　[2] 李欣，朱永祥，邓江江。新闻性 体验感 有网感——2022年度浙江省广播电视节目奖新媒体类作品评析[J].视听纵横，2023,(05):12.

　　作者：周 勤 温州市新闻传媒中心