中国新闻奖一等奖告诉你，不要再盯着报纸首发了

　　这是什么时代了，还有人盯着“必须报纸首发”？

　　看看前不久出炉的第35届中国新闻奖一等奖消息名单吧，6件作品，除了1件发布于广播台之外，其他5件都是首发于客户端。排序如下：

　　《3046公里！世界最长环沙漠生态屏障在新疆合龙》，发布于石榴云客户端；

　　《声音颤抖面色慌张语无伦次东部战区无预警“联合利剑-2024B”演习 “台独”顽固分子慌了》，发布于抖音客户端看台海；

　　《医生在成都，患者在西藏，全球首例远程单臂单孔机器人手术成功完成！》，发布于封面新闻客户端；

　　《从矿镐到AI算法 山西迎来“键盘采煤”新时代》，发布于山西健康之声广播；

　　《从沐光而行到成为光那个“山坡找网女孩”今天毕业了》，发布于华龙网；

　　《别了，“女皇陛下”》，发布于羊城晚报·羊城派客户端。

　　为何6篇获奖作品，5篇首发于客户端呢？这说明，新闻的评价体系已经从“渠道出身”转向“传播实效”，而新媒体之“新”，已远不止于渠道的迁移，它是一场由智能技术全面驱动、生产传播机制系统性重构、媒体价值边界持续拓展的深刻变革。

　　尤其是《3046公里！世界最长环沙漠生态屏障在新疆合龙》，从事实发生到消息发布，用时仅59秒。这个案例也证明，新媒体首发能最大化新闻的时效性和冲击力，掌握定义事件的主动权。

　　我们常说“移动优先”，怎么“优先”，不是说着玩的，而是要在重大、突发事件中，将最精干的力量、最优质的资源向新媒体端口倾斜，确保核心信息第一时间通过客户端、权威社交媒体账号等发布，形成第一波影响力，报纸、电视等传统平台可随后进行深度延伸和整合。

　　有人也提出质疑，“移动优先”之后，传统平台就“嚼剩下的馍”吗？

　　这种质疑就是错误的。新媒体时代，调查能力、思辨深度和事实核查更为珍贵。传统平台应该在新媒体抢占第一波热度后迅速跟进，继续发挥媒体在厘清事实、解读政策、揭示深层意义方面的核心优势。

　　就拿《3046公里！世界最长环沙漠生态屏障在新疆合龙》来说，传统平台可以延伸报道“三北”工程的中国智慧与全球意义，以“世界最长环沙漠生态屏障在新疆合龙”这一标志性事件为新闻切口，深入解读其如何重塑我国北方生态格局、如何探索人与自然和谐共生的现代化路径，以及如何为全球生态治理贡献中国方案。

　　传统平台还可以从“三北”工程六期规划切入，解读政策，揭示工程的宏观布局与国家意志。比如，三大标志性战役分别涉及哪些地方，这些地方有哪些典型举措，取得哪些突出成就，可以写科学治理、民生温度等，把故事讲好、讲透，尤其是从微观视角讲述人物故事，以展现工程如何改变人的命运和家园的变化。

　　最终，形成传统平台+新媒体的互补矩阵。

　　其他的案例，我就不多列举了，我们需要明白的有两点：

　　其一，“报纸首发”还是“新媒体首发”已不是一个简单的选择题，而是关系到媒体能否在互联网主战场掌握主动权、占领主阵地的战略问题。

　　其二，好新闻不要怕首发平台，怕只怕没有影响力。“内容为王”永不过时，谁能率先发出最强音，谁就能真正引领舆论、影响社会。

　　来源丨吴聊公众号

　　作者丨吴兆喆