“新闻姐”启示录：全媒体时代，新闻主播的“生存法则”变了

　　一、引言

　　随着互联网、人工智能等技术的快速发展，我国已全面进入全媒体时代。中国互联网络信息中心发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络视频用户规模近11亿，互联网普及率达78.6%，短视频用户占网民整体的93.8%，[1]信息传播呈现出高度碎片化、移动化、互动化的特征。在这一背景下，传统新闻主播的角色与功能正在发生转变，其传播场景已从单一的电视“大屏”走向短视频、直播等多元“小屏”。

　　在随之而起的媒体转型与媒体人职业调整的浪潮中，以“新闻姐”为代表的广电媒体人率先突破，完成了从传统媒体人到新媒体人的精彩跨越。“新闻姐”本名邹雯，最初是浙江广电集团旗下广播频道城市之声的早新闻编辑兼读报主播。2020年5月，邹雯开设“新闻姐”短视频账号，凭借“深度解读+情感共鸣”的独特风格，在抖音平台收获了超2700万粉丝关注（截至2025年10月），成为全媒体时代新闻主播转型的成功范例。

　　“新闻姐”的转型之路，为困境中的传统媒体人提供了可复制的成功范式；其发展路径，更为全媒体时代的主播重塑职业价值提供了关键启示。

《新闻姐》抖音号

　　二、全媒体时代对新闻主播的新要求

　　（一）多元化内容生产能力

　　在全媒体传播时代，新闻主播亟待重塑职业素养，培养图文、短视频、直播、音频等多种内容生产能力。这就要求新闻主播除了要熟练掌握新闻采编播相关技能，还应具备直播策划能力、脚本撰写能力和音视频剪辑能力。如湖南广播电视台资深主播刘梦娜独立运营个人抖音账号“隔壁丢姐”，围绕新闻热点、生活见闻等主题，自主完成选题策划、脚本撰写、出镜录制与视频剪辑，推出多期兼具新闻性与趣味性的短视频，三个月内收获全平台超百万粉丝，探索出一条全媒体时代新闻主播向采编播一体化复合型人才转型的可行路径。

　　除此之外，AIGC（生成式人工智能）技术的发展也加快了新闻生产方式的重大转变。新闻团队借助AI完成直播片段的剪辑、高光抓取和二次创作，用AI辅助进行数据分析，找到用户关注点，开展原创选题策划，实现“人机相互配合”。这种“人机互助”的生产路径，在促进效率提升的同时，也对新闻主播的创意把握、技术驾驭能力提出了更高要求。

　　（二）跨平台传播与运营能力

　　全媒体环境下的新闻主播，要适应在电视、短视频、直播、社交媒体等多个平台进行内容制作与传播分发等工作。不同平台的用户群体、传播逻辑及算法机制不同，相应的传播方案也不同。如微博平台适合发布新闻快讯与观点评论，吸引年轻网友参与话题讨论；抖音、快手等平台适合传播创意短视频；而直播平台则注重实时性、互动性与场景化体验。媒体人在面对这些差异化平台时，要了解相关平台的运营规则，并根据数据反馈分析用户使用习惯，在此基础上开展精准化的内容创作与传播。

　　以“新闻姐”的相关运营实践为例，其团队针对不同平台建立起精细化的数据监测体系：在抖音平台，聚焦于分析完播率和转粉率，并根据分析结果调整视频时长、悬念的安排；在微信视频号，留意视频完播率与分享路径，并依据这些信息优化图文排版与视频标题；在bilibili平台，主要留意弹幕中出现的高频词，同时根据用户是否投币、收藏等情况来把握用户的兴趣方向。依托数据分析开展精细化运营，能最大程度地让同一内容在各平台达成差异化展示，实现传播效果最大化。

　　（三）个性化IP打造与粉丝运营能力

　　在信息过载的全媒体时代里，新闻主播的个人IP是其核心竞争力的一部分，它不仅是个人风格的展现，更是传递思想观念、与受众进行情感交流的纽带。如中央广播电视总台新闻主播朱广权，凭借风趣幽默的语言风格和深厚的文化涵养，在新媒体平台收获海量粉丝，扩大了节目的影响力，实现了个人IP价值对传统媒体平台的反哺。

　　在此基础上，新闻主播还应具备粉丝运营能力，如通过社群运营等方式巩固粉丝黏性，通过持续发声输出观点，塑造“知性、专业的新闻解读人”形象，不断提升用户对其IP的认知度。“新闻姐”打造的粉丝社群分层体系实现了对用户的精细化运营，其核心用户群始终保持较高的月活度。

　　三、“新闻姐”的全媒体发展实践

　　“新闻姐”通过对热点新闻的精辟解读、对普通大众的人文关怀以及与粉丝的真诚互动，塑造出“知性、专业的新闻解读人”形象，成为观众心中不可替代的权威IP，获得很高的信任度和认可度。

　　（一）内容生产创新

　　1. 深度解读特色。“新闻姐”的标签是以深度解读的方式对新闻进行结构性拆解，即把复杂的内容用结构化的形式剖析开，先总结出影响范围、形成原因等大众最关心的点，再结合事件中具体的案例和翔实的数据进行解析，使受众清楚明了地掌握信息全貌，并找出应对之策。在“房地产市场政策调整”的相关报道中，“新闻姐”采取“政策背景、政策影响、应对策略”的逻辑分析框架，结合具体案例与数据，为观众提供了清晰易懂的解读。除此之外，“新闻姐”团队还聘请了包含经济学家、社会学家、法律人士在内的不同领域专家，构建了跨学科专家顾问团队，进一步增强了其新闻解读的权威性和专业性。

　　2. 情感共鸣构建。“新闻姐”将人文关怀穿插进节目内容，以“倾听者”的姿态与观众建立情感联系，如在乡村振兴系列报道当中，“新闻姐”在关注乡村发展脉络之际，不忘发掘地方新闻中的小人物与新鲜事，选取普通人的故事作为切入点，通过讲述农村返乡创业青年的奋斗故事，展现乡村发展的强劲动力。其细腻的话语表达传递了对基层劳动者的敬意，引起广大观众共鸣，相关内容点赞量达百万以上，并引发大量用户积极分享起自己的家乡故事。

　　（二）传播渠道拓展

　　1.多平台差异化布局。“新闻姐”创制的内容在多平台发布时各有侧重：在抖音平台，以短视频为主，聚焦热点新闻的快速解读，以简洁明快的语言风格和生动的表达方式，吸引大量年轻用户。截至2025年10月，其抖音账号粉丝超2700万，发布的多条短视频点赞量破百万，甚至出现了播放量过亿的爆款内容；在知乎开设专栏，以“政策专家”形象深度解答社会热点问题，多篇回复获得“专业认可”标识，树立其在政策解读领域的专业权威形象；在微信视频号，推出“家庭新闻夜话”“街坊热议”等互动性内容，通过微信的社交属性实现社交裂变，扩大了内容传播范围，如推出的标题为《弹性退休来了！》的视频，引发网友在微信朋友圈大量转发，形成了广泛的传播效应。

　　2.跨平台协同联动。“新闻姐”账号运营重视协同联动和二次传播。在关于“双减政策”的直播中，主播连续解答观众提问，直播结束后，精彩问答被剪辑成短视频进行二次传播，在抖音、微信视频号等平台上获得了较高的播放量和评论、点赞量，进一步扩大了直播内容的影响力。

　　（三）受众互动模式创新

　　1.即时智能互动。“新闻姐”直播团队在直播过程中引入“实时舆情看板”，根据AI技术实时分析弹幕里的关键词，适时变换讲解要点，如在与教育有关的直播中，系统捕捉到“课后服务质量”成为高频词汇，主播立即针对性调整内容，重点分享相关案例和解读政策细则。这种即时智能互动的方式，及时满足了受众需求，提高了受众的参与度和满意度。在短视频评论区，运营人员还会挑选优质评论进行回复，将用户关心的问题融入后续内容的创作中，如采纳用户建议推出的“政策答疑”系列视频，增强了用户的参与感和归属感，与受众建立起良好的互动关系。

　　2.精细化社群运营。“新闻姐”团队探索出一套社群分层运营体系，即针对核心粉丝，开展新闻深度研讨互动，定期组织线上直播，邀请专家与粉丝交流，让核心粉丝能够深入了解有关新闻事件的背景和内涵，帮助他们提升专业知识和分析能力；面向普通用户，则通过留言回复、私信问题解答等方式激发活跃度。此外，“新闻姐”还鼓励粉丝提供新闻线索，这样既丰富了内容来源，又增强了粉丝黏性与忠诚度，形成积极互动的良性社群生态。

　　（四）舆论正向引导与品牌价值提升

　　1.价值观正向引导。作为一名主流媒体的新闻主播，“新闻姐”在账号成立之初就致力于弘扬社会主义核心价值观，如在网络暴力事件报道中以案说法、以法论事，通过解读相关法律，引导广大网民文明上网、理性发声，营造良好的网络环境。同时，在直播中以身作则，传递正能量，积极引导社会舆论的正确走向，在引导观众树立正确的价值观和行为准则的同时，借助个人品牌影响力推动社会和谐稳定发展。

　　2.多元商业价值拓展。随着个人IP影响力的提升，“新闻姐”成功实现商业价值转化。如与地方政府共创内容，推出多条文旅主题短视频，实现了信息传播与地域文化推广的双赢。通过与品牌方的合作，“新闻姐”不仅实现了商业价值的转化，也为观众带来了更为丰富的信息服务。

　　四、新闻主播全媒体发展路径探析

　　“新闻姐”的成功表明，全媒体时代的新闻主播，既要有能力过硬的专业素质，又要具备跨平台运营的能力，要在与用户的情感化互动中，打造出独树一帜的个人IP形象，同时在文旅、公共事务等领域实现品牌价值的多维延伸。

　　（一）深化内容体系建设

　　1. 内容形态融合创新。根据不同平台的特质，将新闻内容制作成短视频、直播、图文、音频等不同形式，同时协调各平台之间的联动，如形成“短视频预热、直播深度解读、图文总结”的内容矩阵。在短视频中可设置一些悬念点，吸引用户观看直播，再在直播中深入讲解，最后用图文的形式进行总结。如央视新闻在报道一些重大新闻事件时，会采用直播与短视频相结合的方式，先通过短视频对事件进行预热和简要介绍，吸引用户关注，再通过直播进行深度解读和现场报道，让用户更加全面、深入地了解事件的真相。此外，还可以尝试开发VR新闻直播间、VR虚拟场景类的报道，利用VR技术模拟“沉浸式新闻现场”。

　　2. 内容深度垂直深耕。结合自身优势，聚焦某一特定领域进行深耕，如政策解读、财经观察、科技前沿等。建立“专业知识+通俗表达”的内容架构，通过构建知识框架、引入案例分析、制作可视化图表等方式，将复杂内容转化为大众易于理解的形式。同时，保持内容风格的稳定性与内容输出的连贯性，强化用户对专业IP的认知。如财经主播马红漫，聚焦于财经领域的内容创作，通过深入的数据分析和通俗易懂的语言表达，为观众提供专业的财经解读和投资建议，在财经领域树立了较高的知名度和影响力。

　　（二）强化跨平台精准运营

　　1. 平台特性精准匹配。根据各平台用户画像以及传播特性、内容生态来制定差异化运营策略。如央视新闻主播海霞在抖音平台多以轻松口语化表达、生活化场景解读社会热点，契合短视频用户对信息获取“短平快”的需求；而在微信视频号中，她则侧重文化解读、深度评论与正能量传播，内容节奏更为舒缓，语言风格更为庄重，体现出对微信用户偏好深度内容与价值共鸣的精准把握。这种基于平台特性的内容分层策略，不仅有效拓宽了受众覆盖面，也增强了主播个人品牌在不同传播场域中的适配性与影响力。

　　2. 数据驱动科学决策。引入AI数据分析工具，实现数据的实时监测和智能预警，并结合视频的播放量、互动量、用户画像等相关数据了解用户的需求和行为偏好，在此基础上对内容选题、发布时机、传播手段等进行针对性的优化；利用机器学习算法预测热点趋势，为内容创作提供决策支撑，优化个性化内容推荐，提高内容精准投放能力。

　　（三）创新情感化互动模式

　　1. 智能即时互动升级。探索“AI客服+人工运营”的混合模式，采用AI机器人智能回答用户常见问题，同时由人工团队帮助用户解决复杂疑难问题；增加用户互动游戏，在直播间内开展小游戏、实时投票和弹幕抽奖等活动，调动用户的互动积极性；建立用户回访机制，听取并采纳用户建议。如浙江广电主持人沈涛在直播中，经常会设置一些互动游戏和抽奖，吸引观众积极参与，同时辅助AI客服及时回复观众问题，确保用户获得持续的互动体验。

　　2. 社群生态价值深挖。打造“粉丝经济生态”，上线会员体系、专属内容、线下社群活动等附加产品，利用区块链技术确权，保障粉丝权益，研发数字藏品等全新玩法。通过分层化精细化社群运营，推动粉丝群体由“内容消费者”变为“品牌共建者”。如建立自己的粉丝社群，为粉丝提供专属内容，定期举办线下公益活动，增强粉丝的凝聚力和忠诚度，实现粉丝经济的价值最大化。

　　（四）打造专业权威个人品牌

　　1. IP定位精准清晰。采用“SWOT分析+用户调研”的定位方法，通过自身资源和用户需求明确个人的IP定位。IP定位包含形象、内容、价值输出等多个要素，要确保这些要素的整体统一性，同时也要注意IP的独特性打造。如央视新闻主播白岩松以深刻的思想、犀利的评论和沉稳的主持风格，树立了“时事评论员”的专业IP形象，在受众心中具有较高的权威性和影响力。

　　2. 品牌价值多维延伸。通过内容创作、商业合作、公益活动等方式，提升个人品牌价值。将个人品牌与社会价值相结合，如发起或参与“新闻助农计划”“知识公益课堂”等公益活动。采用“品牌授权+跨界合作”运作模式，将自身品牌授权给文创、影视等产业，衍生出新的IP形象，开拓个人品牌的多种应用场景。如主持人窦文涛不仅在新闻领域有着很高的知名度和影响力，还通过参与一些文化类的综艺节目、出版书籍等方式，实现了个人品牌的多维延伸，将品牌价值拓展到了更广泛的领域。

　　五、结语

　　全媒体时代为新闻主播的发展带来了新的机遇与挑战。“新闻姐”的实践表明，新闻主播需要与时俱进，掌握扎实的新闻专业素质，还要善于运用新兴媒体平台做好新媒体内容的生产和传播运营，通过积极打造专业化内容，建设全链条矩阵式传播渠道，深化情感化互动及精细化服务，不断巩固新闻舆论影响力。

　　对于广大省级媒体的新闻主播而言，可积极借鉴“新闻姐”的成功经验，打破以往的经验思维和模式桎梏。省级媒体也要完善全媒体时代新闻主播人才的激励制度、扶持政策并提供技术支持，发挥全媒体时代新闻主播的能动性和创造力，促进新闻主播个人与媒体平台的合力共创，增强主流媒体在新媒体时代的传播力、引导力、影响力、公信力，担负起主流媒体新闻舆论工作的责任和使命。

　　参考文献

　　[1] 中国互联网络信息中心在京发布第55次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].中国互联网信息中心,2025-01-17.

　　https://www.cnnic.cn/n4/2025/0117/c208-11228.html.

　　来源  |   《融媒》2025年第11期

　　作者  |   马成骁，河北广播电视台（集团）主持人，二级播音员；刘畅，河北广播电视台（集团）资深主持人，主任播音员。

　　原标题丨马成骁  等：新闻主播全媒体发展能力探析—— 以“新闻姐”为例