重大主题报道如何“走心”又“走量”

　　重大主题报道是主流媒体提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的核心赛道，也是县级融媒体中心扎根地方实际、服务区域发展、凝聚群众共识的主阵地。在“人人都有麦克风”的全媒体时代，舆论生态的复杂性、媒体格局的重构性、传播方式的颠覆性发生深刻变革，信息传播从“中心化输出”转向“去中心化扩散”，主流媒体的公信力根基、影响力边界、传播力效能正面临前所未有的挑战。县级融媒体中心因资源禀赋有限、传播半径较窄，在重大主题报道中更易陷入“内容同质化、传播圈层化、影响微弱化”的困境。在此背景下，以创新思维深耕重大主题报道，不仅成为主流媒体巩固权威性、放大影响力的关键命题，更成为驱动其打破传统路径依赖、推进系统性变革的核心引擎与战略抓手。

　　“后陈经验”作为武义县孕育的基层治理创新成果，不仅是地方治理的鲜活样本，承载着“基层民主建设”“乡村振兴”“共同富裕”等时代命题，更是从“治村之计”上升到“治国之策”，对其进行深度报道既是县级融媒体中心的责任所在，也是检验其传播能力的重要标尺。2025年恰逢“后陈经验”20周年，武义县融媒体中心以此为契机，联合浙江省90家县融推出“唱响浙江·‘后陈经验’‘1+1’”大型新闻行动，通过统一采访、统一开设专题，挖掘“后陈经验”在武义以及浙江各地开花结果的典型案例。相关报道在人民日报、新华社、光明日报等各大媒体平台推发，全网点击量超1000万，以全媒视角实现了大流量传播，推动“后陈经验”报道“走心”又“走量”、既有深度又有声量，为县级融媒重大主题报道破局提供了生动注解。

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　　内容守正创新，铸就传播内核

　　重大主题报道的“走心”，本质是让内容与受众产生思想共鸣与情感共情。武义县融媒体中心在“后陈经验”报道中，跳出“政策解读+成果罗列”的传统框架，用耳目一新的报道在宏观视野下活用微观表达，以小切口呈现大主题，用小故事传递大价值，让抽象的治理经验转化为可感、可触、可学的鲜活内容。

　　一是锚定时代价值，让报道有深度。“后陈经验”的核心价值，在于20年来始终与基层治理需求同频共振。作为从泥土地里“长”出的独具群众首创性的治理智慧，其生命力不仅在于历史实践的验证，更在于对当下基层治理难题的破解意义。武义县融媒体中心没有停留在历史的“功劳簿”上，不满足于回顾发展历程的浅层叙事，而是深入挖掘“后陈经验”在新时代迭代升级的生动实践。《从“治村之计”到“治国之策”——探寻“后陈经验”善治密码》报道中，记者变旁观者为参与者，走进后陈村“邻舍家”议事厅，与村民共同商讨旧厂房改造、建设影视梦工厂等事关村庄发展的大事小情，现场感受“大家的事大家商量着办”的火热氛围，拆解“事事公开、时时监督、人人参与”的治理密码，展现“后陈经验”赋能基层治理、助推乡村振兴、村民奔共富的鲜活场景。这种对“老经验新实践”的深度挖掘，既彰显了主题的历史厚度，又紧扣了当下基层治理的现实需求，让报道既有思想深度，又具现实指导意义。

　　二是聚焦个体叙事，让报道有温度。重大主题报道易陷入“宏大叙事空泛化”的误区，而武义县融媒体中心则以“人”为核心，通过个体命运的变迁折射“后陈经验”的实践价值。记者将笔尖和镜头对准亲历者、受益者和推广者，推出《见证》栏目，先后采访亲历者20名，以“亲历者”之说，以“见证”之名，记录民主基因在武义的传承与生长。开设“‘后陈经验’村务监督优秀案例”专栏，精选27个本土案例故事，配合“村监委会主任的一天”等新媒体化叙事手段，生动揭示“后陈经验”运行的微观机制与实效，让报道既有温度又深入人心。

　　三是挖掘细节记忆，让报道有质感。细节是内容的“灵魂”，也是引发受众共鸣的关键。武义县融媒体中心注重捕捉具有象征意义的细节，如最初的那张泛黄的“活页现金日记账”，记录了办公所需购买的灯泡、电线、电茶壶账目，乃至配钥匙、打字、复印费用，每一笔支出都有经手人和账单。《在“和美坛头”的285天》报道中，记者跟随选调生朱怡宁的视角，触摸旧村改造时为了节省预算购置明砖的纹理，感受村事早会中村里要不要建小火车、村民因为抢集市摊位有情绪了如何破解等场景。这些充满生活气息的细节，让“后陈经验”的发展脉络更具画面感，也让受众在细节感知中加深对主题的理解。

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　　形式多管齐下，激活传播效能

　　在重大主题报道全流程中，完成优质内容的生产只是其中一环。就像餐饮行业，如何把好的食材做成不同口味的菜品，又通过何种方式最终端到不同受众的餐桌，既考验厨师的手艺，又考验饭店的服务质量。

　　武义县融媒体中心打破单一形式报道的局限，以“多元载体赋能内容价值”的核心思路，通过整合不同形态的传播介质，确保内容传播的广度和深度。既覆盖大众认知的基础需求，也挖掘垂直领域的深度探索，让“后陈经验”的时代价值在“触达”与“沉淀”之间形成闭环。

　　在“后陈经验”重大主题报道中，武义县融媒体中心的传统图文报道不限形式，以“言之有物、叙之有情”为宗旨，既有长达几千字的深度调研文章，也有短小精悍的采访手记；既有聚焦关键节点的事件通讯，也有挖掘人物故事的特写报道；既关注“后陈经验”从“治村之计”到“治国之策”的演变逻辑，又捕捉各方在监督过程中的鲜活场景，让宏大主题落脚于具体的人和事。

　　在此基础上，武义县融媒体中心进一步拓展视听传播维度，让“后陈经验”可听、可看、可感。在《见证》系列短视频中，通过短视频的形式，记录了“后陈经验”亲历者的讲述，让受众更加直观地感受到“后陈经验”的历史背景和现实意义。如上文提到的《村监委会主任的一天》报道中，记者跟踪拍摄记录了村监委会主任一天的工作场景，让受众能够直观地了解村监委会的工作日常，这些短视频作品在各大短视频平台上广泛传播，取得了良好的效果。

　　为了更好地整合“后陈经验”报道的相关资源，武义县融媒体中心在武义新闻网开设了专题网站。该专题网站分为“聚焦1地”“各表1域”“历程”“见证”“优秀案例”“村监委会主任的一天”“专家发言”等7个栏目，详细生动地展示了“后陈经验”的发展历程和实践成果，为读者提供了一个集中了解“后陈经验”的平台，提升了传播效果。

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　　渠道多维拓展，延伸覆盖边界

　　如果说内容守正创新是重大主题报道“走心”的根基，那么渠道多维拓展便是实现“走量”的关键，只有让优质内容突破圈层壁垒、触达更广泛受众，才能真正实现传播声量和影响力的双重提升。武义县融媒体中心在“后陈经验”报道中，打破单一平台传播的传统模式，构建“本土深耕+跨域联动+央媒借力”的立体化渠道矩阵，既确保内容“传得开”，更实现影响“扩得广”。

　　《唱响浙江·“后陈经验”“1+1”》新闻行动中，最重磅的环节就是组织全省各地县融以新闻调研的形式，全媒体报道“后陈经验”在浙江各地的实践与探索。各家县融聚焦“一县一策一故事”，深入所在县市区，挖掘“后陈经验”在本地的实践案例。如萧山区融媒体中心采制的《“智慧印章”，昇光村里的乾坤“大世界”—解码萧山深化“后陈经验”的数字化探索之路》一文，展示了“后陈经验”落地萧山17年后，在义桥镇昇光村结出的“智慧印章”果实。武义县融媒体中心和越城区融媒体中心联合创作的报道《绍兴鲁迅故里来了位“大先生”》记录了当地“大先生调解工作室”的调解故事，为“后陈经验”在绍兴开枝散叶、传承创新的具体实践作了生动的注解。

　　通过这次新闻行动，武义县融媒体中心扎实践行了习近平总书记对“后陈经验”的批示精神，既宣传推广了“后陈经验”，又收集整理了“后陈经验”在浙江创新发展的第一手宝贵资料，90家县融同频共振，同题共答，80余个典型案例被挖掘呈现。相关作品在武义县融媒体中心“掌上武义”客户端和兄弟媒体平台同步刊播后，中国蓝新闻、潮新闻、Z视介、快手号“浙江窗口”等平台开设专题专栏展播，部分优秀稿件被人民日报客户端、人民论坛网、中国发展网、经济日报客户端等国家级平台转发，形成“一地开花、全国共鸣”的共振效应，实现了全媒视角的大流量传播，让优质内容突破圈层壁垒，触达更广泛受众。

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　　结语

　　在全媒体时代，重大主题报道面临着诸多挑战，而武义县融媒体中心关于“后陈经验”的报道，无疑是一次成功的破局之举。这不仅为县级融媒体中心开展重大主题报道提供了宝贵的实践范式，也让人们看到，只要勇于创新、善于作为，主流媒体就能在重大主题报道中既“走心”又“走量”、“既叫好又叫座”，真正发挥出新闻舆论的引导作用，为地方发展和社会进步凝聚强大力量。

　　作者：胡清波 武义县融媒体中心时政部副主任；朱文灏 武义县融媒体中心党委书记、主任