拿捏了！让典型报道“破圈”的网感秘籍：共情、互动与轻量化

　　导读

　　新媒体时代，典型人物报道的视角从精英转向平民，表达方式从厚重变为轻量，传播功能从教化走向对话，这背后蕴含着新闻消费个体崛起、生产主体多元化和市场竞争加剧等因素。媒体应采取变革理念、体量 “减负”、平台融合和增强互动等策略，以创新的传播手段打造更优质的典型人物报道。

　　典型人物报道是新闻报道的一种特殊体裁，它通过讲述个体的故事，反映时代精神，激励人们向善向上。然而，互联网的发展带来了传媒生态的变革，受众的阅读习惯、信息消费模式以及社会文化背景均发生了显著变化，这些变化对典型人物报道提出了新的要求和挑战。如何突破固有模式，运用新颖、多元的表现形式让典型人物报道彰显独特魅力与深度；如何整合新媒体资源、拓展传播矩阵，实现典型人物报道传播效果的最大化，这些都成了主流媒体从业者无法回避的重要课题。

　　一

　　新媒体时代典型人物报道转变的表现

　　（一）视角转变：精英主导到平民聚焦

　　传统媒体时代，典型人物报道往往聚焦于社会精英，如英雄模范、“时代楷模”等。这些人物通常被认为是推动社会进步的核心力量。报道的目的在于展示他们的非凡成就和先进事迹，从而对广大社会成员产生积极的引导作用。随着社会的发展和媒体的多元化，典型人物报道开始更多地关注普通人，展现普通人的生活状态、奋斗历程和精神风貌。

　　2022年1月17日，杭州日报官方微信报道了一位患有躁狂抑郁症的“天才翻译家”金晓宇，这篇报道及人物随即引发了网络的现象级传播。金晓宇作为一名躁狂抑郁症患者，既非某一行业的典型代表，也不具有崇高的精神境界，其行为的出发点是能够养活自己，其家庭的出发点也是“只要他活着”。报道呈现了他真实而平凡的人生：妈妈去世了，没有看到金晓宇的新书出版；金晓宇并没有完全康复，致病因素会暂时抑制，但仍需定期住院治疗。公众对这个故事的强烈共鸣点在于“一个平凡家庭的坚韧付出”。因此，普通人的故事往往能引发更广泛的情感共振。媒体报道视角的下移使得更多普通人的故事得以被关注，对增强社会的凝聚力和认同感有着积极的作用。

　　（二）表达形式转变：厚重详尽到轻量直观

　　传统典型人物报道注重对人物生平、事迹、品质等方面的全面挖掘，往往以长篇报道、深度访谈等形式出现，内容详尽、信息量大，需要读者投入较多时间和精力去阅读和理解。这种厚重表达虽然详细，但在新媒体环境下却显得冗长。当前，越来越多的媒体开始极力凝缩单篇报道的长度，并倾向于使用短视频、海报、动画等轻量级形式，让信息传递更加直观、快速，从而适应受众快节奏的生活方式和碎片化的信息消费习惯。

　　浙江广播电视集团融媒体中心的官方资讯号中国蓝新闻官方微博，巧妙采用小切口叙事，精心制作拆条短视频，同时提炼出具有讨论度的话题。2024年上半年，中国蓝新闻官方微博共计248个话题上榜全国热搜，引发了广泛的社会关注。此外，一些媒体运用H5技术制作互动性强的人物报道，将图片、文字、视频、音乐集中在H5页面里，通过创造性的互动体验，吸引更多受众关注，给新闻带来更多流量。

　　（三）传播功能转变：单向教化到双向对话

　　以往的人物报道更注重事迹的宣传，往往以教化民众、弘扬主旋律为目的。这种报道方式往往采用单向传播模式，即媒体向受众灌输信息，受众被动接受。这种报道方式较为单调、说教色彩浓厚，导致公众产生抗拒和逆反情绪。

　　新媒体时代的受众更加年轻化、个性化，他们更倾向于参与和对话。随着社交媒体的兴起，报道与受众之间的互动变得日益频繁和深入。以对深藏功名64年的战斗英雄张富清的报道为例，解放军新闻传播中心在对其进行报道时，通过搭建沟通桥梁，让典型人物直接与读者对话。例如《视频丨@年轻官兵，张富清老前辈有话对你们说！》等报道，不提问、不转述，淡化媒体在报道中的角色，通过张富清老前辈的第一人称视角，讲述自己的经历和感悟，拉近了与受众的心理距离。这种双向对话的模式，不仅增强了报道的参与感和互动性，也让典型人物的形象更加深入人心。

　　二

　　新媒体时代典型人物报道转变的深层逻辑

　　（一）新闻消费个体的崛起：从被动接收到主动参与

　　新媒体时代，在信息获取途径上，个体不再依赖少数媒体机构，而是能够借助搜索引擎以及社交媒体等主动寻找和筛选信息。同时，个体不仅是信息的接收者，也是信息的创造者和传播者。在社交媒体上，每个人都可以发布自己的见解，分享自己的故事，成为新闻生产的参与者。此外，个体还可以通过评论、点赞、转发等方式，对新闻内容进行及时反馈和再传播，进一步扩大新闻的影响力。

　　当新闻消费个体占据了主导地位，其需求就对媒介的内容生产产生了直接影响，甚至形成了内容生产导向。在人物报道的传播中，相对于榜样式人物，平民视角下的人物故事，是现实中大多数人经历过的或者正在经历的，相似的经历与生活场景容易触发受众共鸣，在传播中引发共情效应。

　　（二）新闻生产主体的多元化：丰富报道生态

　　新媒体的兴起使得新闻生产主体呈现出多元化的趋势。除了专业媒体机构外，个人博主、微信公众号运营者、短视频创作者乃至各类垂直领域的内容平台纷纷加入这一行列。这些新兴的新闻生产主体相较于传统媒体，对社会生活中的热点人物、热点事件有着更强的敏感度，能更迅速地捕捉到相关信息。在报道过程中，他们倾向于从普通民众的视角出发，所用语言通俗易懂，非常接地气。新兴的新闻生产主体为典型人物报道注入了新活力，拓展了典型人物报道的边界，让新闻报道不再千篇一律，呈现出多元化的态势。

　　这种变化也对传统新闻机构提出了更高的要求，促使它们不断创新报道方式，加强与新媒体的融合，以更加开放、包容的姿态，与新兴新闻生产主体共同推动典型人物报道的转型与发展。

　　（三）新闻媒体市场竞争加剧：推动创新转型

　　信息过载的时代，受众的注意力成为了稀缺资源，媒体之间的竞争日益加剧，已经从简单的信息传递升级为内容质量、传播手段、用户体验等多维度的较量。在这样的背景下，新闻报道的转型和创新成为了媒体机构争夺市场份额、吸引和保持受众关注、提升自身竞争力的重要策略。

　　市场竞争的加剧要求典型人物报道在内容上更加深入和贴近人心，这就需要媒体在人物报道中挖掘更深层次的故事，展现人物的多维面貌。如今，单纯依靠文字和图片的报道已经无法满足受众的阅读需求，媒体必须利用视频、音频、H5等更加动态和多样化的形式让人物报道更生动、直观，提升受众的阅读体验，增加受众的参与度和互动性，增强报道的吸引力和传播力。

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　　新媒体时代典型人物报道转变的策略

　　（一）理念革新：拓宽报道视野

　　新媒体时代，媒体在典型人物报道理念上的变革尤为重要。传统的典型人物报道往往聚焦于那些在各自领域取得显著成就的先进模范人物，他们的故事固然激励人心，但在多元化的社会背景下，这种单一维度的报道已无法满足受众对新闻的多元需求。

　　日常生活中的每一个普通人都有可能因为他们的坚韧、勇敢、善良等品质而成为值得媒体报道的对象。因此，新闻媒体需要转变理念，将报道的视野扩展到更广阔的社会领域，突破传统的精英人物局限，拓展报道对象的来源，更多地关注普通人的故事，展现不同行业、不同背景人物的多样性。通过多元化选题满足不同用户群体的需求，树立以人为本的观念，关注人物的多维度价值。这种变革不仅是对报道内容的丰富，更是对新闻价值和社会责任的重新审视。

　　突破传统报道对象的局限，媒体可以更加深入地探讨人性的复杂性和社会的多元性。典型人物报道不再是简单的颂扬，而是通过对人物深层次的剖析，引导受众思考更深层次的社会问题。

　　报道对象的多样化也体现了媒体对时代特征的敏锐洞察。在快速变化的社会环境中，不同行业、不同年龄、不同背景的人物都有可能成为时代的缩影。媒体关注报道这些多元化的典型人物，能够通过他们的故事反映社会的变迁和发展。

　　（二）体量优化：适应新媒体传播节奏

　　即时性的内容消费在新媒体用户中变得尤为普遍，他们期望在短暂的空闲时间中快速吸收信息精华。跨平台的内容传播也要求报道具备灵活性和适应性，以便在不同媒介上都能保持吸引力。相关数据分析和用户行为研究不断证实，简洁明了的内容更能激发用户的点击和分享欲望。因此，典型人物报道必须在体量上进行“减负”，实现内容的轻量化和场景化。

　　轻量化是指通过小体量报道或短视频等形式，凝缩报道体量，使报道更加适应新媒体的传播特点。第33届中国新闻奖典型报道三等奖获奖作品——长江日报系列报道《来自大凉山的彝族小伙，大学毕业论文致谢写了6000余字》就成功运用了轻量化的报道策略。在推出第一篇报道时，编辑团队便有意识地选取事件中新闻性最强的部分作为报道切入点，以苏正民的论文致谢为突破口，选择在他参加毕业典礼当天，以全媒体的报道方式推出该报道，同时刊发他的论文致谢全文，这样操作，不仅主题清晰，也更容易传播。2022 年 6月16日和17日，长江日报独家首发的苏正民论文致谢报道连续两天登上微博热搜，微博话题阅读量超1亿人次，报道在全网形成热搜刷屏效应。

　　场景化策略则强调将典型人物报道巧妙地嵌入到具体的生活或工作场景之中，通过视频、动画、H5等多媒体技术再现人物的重要生活片段或关键时刻，使受众在相似情境中产生共鸣。同时，还可以设计问答、投票、评论等互动环节，让受众参与到报道中，提升受众在阅读报道时的沉浸感和参与感。

　　（三）平台整合：构建融合传播体系

　　新媒体时代的人物报道要想产生影响力，就要做好融合传播。整合报纸、广播、电视、网站、微博、微信、短视频平台等多媒体资源，形成融媒体矩阵，实现资源共享、信息互通。对典型人物报道进行统一策划，明确报道主题、报道角度和报道形式，确保各平台在报道中的协同性和一致性。

　　针对所报道的人物要制作包括文本、图片、音频、视频等多种形式的报道内容，以适应不同平台和用户的多样化需求。例如，可以制作短小精悍的视频用于社交媒体，同时发布深度长文和图片故事在新闻网站或专业媒体平台上。根据不同新媒体平台的特性，对报道内容进行适配。还可通过创建相关话题和使用标签，提高报道在社交媒体上的可见度和参与度。

　　《中国UP!》是央视新闻在2021年年末推出的一档人物类融媒体节目。它凭借独特的视听呈现方式、新颖的节目样式，以及极具“网感”的融合报道手段，赢得了网友们的认可与喜爱。在传播策略上,《中国UP!》采用分众化传播手段,在微博上创建有讨论空间的微博话题,激发网友进入话题广场讨论；微信则采用详细的图文稿件,以补充视频因时长限制而没有提及的更多细节；在抖音、快手等短视频平台上，则采用碎片化传播,一期节目切成三到四段更短的视频,适应平台用户收看习惯。通过多平台融合传播，有效扩大了报道的影响力。

　　（四）互动强化：提升受众参与深度

　　在新媒体时代，受众的参与感和互动性对于新闻报道的传播效果起着至关重要的作用。为了增强典型人物报道的互动性，提高受众的参与度，媒体可以通过整合多平台互动功能来鼓励受众参与讨论和分享个人故事，实现受众与报道内容的深度融合。同时，通过实时互动及时回应受众反馈并提供定制化内容，以提升受众的阅读体验和互动积极性。此外，采用创新的叙事手法和运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新技术，创造沉浸式体验，进一步吸引受众参与。通过线上线下联动活动，如直播和见面会，为受众提供更多直接与报道人物或媒体互动的机会，从而增加报道的互动性和影响力。

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　　结 语

　　新媒体时代典型人物报道的转变是新闻传播领域适应时代发展的必然结果。在这个信息爆炸、价值多元的时代里，报道者需要更加敏锐地洞察社会变迁和受众需求的变化，不断创新报道理念和方式手段，打造出更加生动、鲜活、有温度的典型人物报道作品。

　　展望未来，典型人物报道将继续在新媒体时代发挥重要作用。随着技术的不断进步与社会的持续发展，报道将更加注重个性化、精准化与深度化。媒体应秉持人文关怀精神，深入挖掘人物背后的故事，以创新的传播手段展现典型人物的特质。同时，要进一步强化与受众的互动与连接，将受众的反馈转化为报道优化的动力，使典型人物报道真正成为社会精神的引领者、时代风貌的记录者与和谐社会的建设者。■

　　（作者：浙江万里学院文化与传播学院新闻系副教授，研究方向：新闻实务、新媒体传播）

　　本文刊登于《新闻世界》2025年第4期

　　原标题丨《新媒体时代典型人物报道的转变》