写人物，要善于为题目画“龙”点“睛”

申辛

　　时代不同了，写新闻作品的方法也要与时俱进。无论新媒体，还是传统媒体，上面的作品能否被人看上眼、看下去，题目很关键，而这在新媒体上会表现得更加淋漓尽致。内容差不多，题目有差距，就可能出现大不相同的阅读结果。这就是为什么我们连过去都会反复强调，七分标题三分文。这里说的写人物，是因为笔者手头正好有多个这方面的例子，其实也可引用于别类新闻作品采写。

　　说要善于为标题画“龙”点“睛”，显然里边所包含的技巧不是可有可无，现在光凭所谓的老经验早已行不通了，即使我们有些人只是履职于办传统的报纸杂志，也只是我们看不到比较糟糕的阅读等数据而已。如果不改变固有的陈旧理念，缺少全媒时代、新媒体时代必须具备的先进融合思维，这样的理念到头来势必会对新老媒体发展构成阴影。

　　大家或许知道，为标题画“龙”点“睛”是什么意思。简单说是在写作时用一两句精短的话点明要旨，使所要表达的题意更为精辟传神、生动有力。可在实践中，究竟如何个“画”法和“点”法，真不是有些人心目中的那种雕虫小技。

　　自然题目制作必须将内容作为根本，最好是写作前便有了主题或题目，是文照应着题写；即使是后期制作，体现在编辑环节，也要题对着文，否则容易出现令人讨厌的文不对题、甚至标题党现象。

　　如何在标题制作时做到巧妙画“龙”点“睛”？这里有三个小诀窍以资分享。

　　一是细看人物身上有否明显的“龙”和“睛”。

　　若是人物身上明显存在，只需要我们有双“新闻眼”，就不难发现。实质上，大多数能成为媒体所要采写的人物，其身上都会有这两大特质，除了其身为“龙”，还不失“睛”眼。在采写时，要是体现到题目上不那么充分，即使大多庸庸碌碌，也会影响作品的宣传效果。还有那个点“睛”，最好是一点两，点出双眼，别弄成个独眼龙。说白了，文字量有限的题目，如呈现出双重、多重的闪光点，一定会引来更多读者，也会产生更大影响力。

　　笔者近期采写的《这对母女，要让“海门一绝”被全世界看到》，这个经采编共同润色过的人物题目，其实在仅10多个字的短句中，出现了三个引得大家共鸣的阅读点位，也就是说，其本身拥有的“龙”和“睛”在题目中被鲜活地挑了出来。这三个点位是：这对母女是谁？“海门一绝”又是什么？如何让全世界看到？

　　作品在地方时政公众号发布后，阅读量轻松达到了2.3万，点赞和转发也分别超百。要知道这是在县市一级的时政公众号上发布，且并非大众必须关注的热点话题，能达到这么个阅读量，已很不容易，并不多见。

　　二是采编都要养成画“龙”点“睛”的真本事。

　　这不仅仅在于能否从人物身上直接发现“题目”的问题，更需要作者拥有这方面的业务技能，是别人看不见悟不到，却是你的拿手好戏、你的绝活。这么说吧，有些题目所展现出来的，即使人物身上的确存在，却藏得很深、处得很偏，或若隐若现、或连主人公也蒙在鼓里。当作为专业人士的你，这么一“画”一“点”，则让人恍然大悟，为之叫绝。这种情况有一些出现在编辑环节，是编辑的一种特别本领。

　　就在最近，本地文学公众号上发布的推文《这位主席辞职了，称自己是“爱好者”》。作者原题目是典型的报纸标题，也把稿件投给了报纸。是在公号发布前经编辑联络采写人员，一起根据新媒体特征，共同探讨、重新加工，最后改成了现在这么个题目。这么一改，“龙”和“睛”双双凸显，将不少公号粉丝及路过读者的阅读欲望大大上提，如好好的主席为什么要辞职？主人公是什么原因将自己称作为“爱好者”？结果这一原本无多少宣传和新闻由头，仅仅出于作者个人兴趣所写的反映一退休书画家成长历程的投稿，一下子给“跳”了出来，成为平台的一大爆款，阅读达到1.3万，创该文学号一个月来新高。

　　三是工于留“悬念”也算是画了“龙”点了“睛”。

　　现实中，朦朦胧胧、半遮半掩的事物，或更能吊人胃口去看个究竟。在写作人物，制作题目时，本文上面已说过两种，叠加亮点，增加亮度，以此吸引人去看。还有一种就是这里所说的留“悬念”，最好是留足。文章标题对有些事实就不该说得太明白。有时用心让其朦朦胧胧、半遮半掩，反而会吸引更多人点进去、看下去。当然，这类标题的制作，正如前文已说到的，必须文题一致，不玩噱头，否则坑到的不只是文，还有平台。采用这种方法的另一个好处，一般会让题目的文字更精短。

　　如本地时政号和文学号都发布的《海门奇人，那个全国特级优秀人民警察的父亲》，同样是笔者近期写的作品。文章除写了全国优秀人民警察及其父亲，还出现了另一个元素，父亲是个“奇人”。可光看标题，没有交代是谁，这个没交代，似又增加了“悬念”。结果两公众号发布后的阅读量均达到一万左右。这对小众媒体的文学号来说自然又是爆款。类似作品还有不少，感兴趣的不妨去搜看“百草园O”。但对这种用法，也得恰到好处、实事求是，不能演变成模式，更不能滥用。