如何组织集中采访报道？

帅  兵

　　主流媒体集中采访报道，一般由中央或省市有关部门组织，是对某个重大典型、重要经验进行集中宣传的一种方式，是党和政府进行舆论引导的重要工具。中建五局曾多次被列为集中采访报道对象。这些宣传为五局发展营造了良好的外部舆论环境，为五局品牌打造做出了重要贡献。

　　主流媒体集中宣传具有影响力大、影响范围广等显著特点。主流媒体主要指中央和地方党委主管各类媒体。作为党和政府的喉舌，受众涵盖各层次，具有无可争议的正统性和权威性。由于权威部门发起组织，报道发稿位置好，多为头版显著位置,甚至是头版头条：篇幅大,多用通讯配图或配言论、短评、编者按形式，集中在一两天内发表，形成较大声势，影响力波及全国或全省。2008年,湖南省委宣传部领导在对五局调研后，组织了一次对五局的集中采访宣传。五局的发展业绩、社会贡献、“信·和”主流文化由此广为人知。社会影响力转化为企业市场竞争力，助推五局实现了连续十多年的持续健康发展。

　　主流媒体集中宣传需要选准新闻点。湖南省委宣传部2008年对中建五局进行集中宣传，与当时省委宣传部着力推动企业文化建设有直接关系。此前湖南省已连续两年举办企业文化高峰论坛，多家单位企业文化建设成果，需要新经验。五局“信·和”主流文化建设是合适的宣传对象。2011年、2012年中央和地方主流媒体对陈超英同志先进事迹的集中宣传，则与时代亟须陈超英同志这样兼具党性美和人性美的基层领导干部是分不开的。2016年5月，国务院国资委、中国建筑组织对五局翟筛红的集中宣传，是因为李克强总理在工作报告中首倡“工匠精神”，而“全国技术状元”翟筛红的事迹高度契合“工匠精神”。因此上了中央电视台“新闻联播”“焦点访谈”“朝闻天下”等栏目。

　　主流媒体集中宣传需要精心准备。集中采访时间大多不长，一般半天左右。这就需要事先做好各种准备：一是材料准备，提供尽可能丰富的素材和材料，包括企业文化产品，企业宣传书籍、画册和视频资料;二是要精心选择采访对象，说什么，事先要与采访对象沟通好;三是要做好议程安排;四是写好新闻通稿，新闻稿既要满足记者需要，又要突出企业内容。

　　集中宣传要把好“四关”：

　　策划关：首先要定位宣传对象，宣传重点是什么。针对上级宣传意图，企业宣传需求，媒体特点，分别策划报道重点。如：《人民日报》和新华社，侧重企业价值观建设(与社会主义核心价值观建设契合)或企业转型发展;《经济日报》侧重于企业战略管理、经营创新;《光明日报》侧重于人才培养;《工人日报》侧重民主管理办企业;《中国青年报》侧重青年人才培养......

　　引导关：媒体记者到企业后，一般先要集中座谈，听取企业情况介绍，然后根据策划，分别对接采访对象,进行采访。企业应尽可能全面地介绍企业情况，从企业角度提出报道意向，使记者在全面了解情况的基础上理解企业意图，然后联系相应采访对象，有针对性地进行采访。采访过程中，企业还要根据不同主题不同媒体记者，及时进行说明引导，让记者逐步熟悉情况。

　　审核关：记者完成采访任务，进入写作状态。企业应事先约定，及时取得未发稿件，进行审核。先由宣传部门负责人审阅，对文稿中有事实出入的地方进行修改，然后上报企业主要领导和分管领导审核把关。如稿件与事实差距较大，应提出修改意见，请记者修改。稿件修改后应返回企业，进行最后一次审阅，企业签字认定后方可发表。

　　协调关：记者稿件定稿后，上报编辑部，稿件命运从此交给了编辑。稿件何时发？发多大版面(多少时间)？发什么位置(时段、栏目)？记者无从把握(个别资深记者可以把握)。这时应及时跟进协调。一是随时和记者保持联系，了解稿件情况;二是和编辑(编辑部主任)联系，由于发稿时间长，稿件可能经传几个编辑或编辑部，要及时找到可能发稿的编辑或编辑部主任;三是找到有最终决定权的总编辑，就发表时间、版面位置、发稿大小等方面进行沟通。

　　报道出来后,还要做好后续工作。一是报道的收集、整理。这些报道是企业的宝贵财富，是企业宣传的重要资源，具有多次开发的价值；二是借此与记者建立长期的工作联系，日后及时介绍企业信息，提供报道线索；三是和有关部门及领导建立工作联系，主动汇报企业发展情况，为今后持续宣传创造条件。

　　作者简介

　　帅  兵：

　　在央企工作40年。从事企业宣传工作31年。曾任中建五局党建工作部(企业文化部)副部长、宣传部长多年。高级政工师。湖南省作家协会会员、中国摄影家协会会员。全国施工企业协会首批文化专家。

　　曾荣获第十一届全国工程建设企业管理现代化成代化创新成果、中建五局管理成果奖。全国晚报协会好新闻二等奖、中国地市报好新闻二等奖、国务院国资委“央企好故事”二等奖。第三届全国“书香之家”。

　　主要著作《践行信和》《大变局》《儿子妻子老子老妈子》《过成自己想要的》《企业宣传力》《你好，职场》。《企业宣传力》系第一本企业宣传专著。