“新闻+”助力区域旅游IP塑造

　　“新闻+”可以有效赋能产业、产品品牌建设，比如塑造区域文旅品牌，实现新闻报道的社会效应。温州日报近三年来秉持传播力前置思维，通过精准化的策划报道、多元化的传播输出、新颖化的引流活动、多维度的媒体资源联动，为苍南文旅区域旅游IP塑造及文旅产业火热出圈增添了新动能。

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　　策划报道引燃热点

　　主流媒体事前的预热报道，可以让受众从权威新闻中知悉政府打造旅游IP的信息，形成百姓期待感，为文旅项目下一步引发游客主动体验这些新项目作铺垫。

　　从2023年开始，苍南县启动打造“无尽蓝绿 山海苍南”区域文旅大IP。其中，2023年攻坚建设“168黄金海岸”项目，2024年攻坚建设玉苍山郊野运动休闲公园。当地政府均要求这两个项目要在攻坚建设当年的“五一”假期投入使用、引爆市场。因此，在苍南打造这两个项目伊始，温州日报就分别为这两个项目开辟了系列报道，以图、文、视频的形式，在报纸及新媒体平台持续发布旅游项目打造工作的思路理念、决策部署以及进展状态。其中，“苍南168黄金海岸整治提升系列报道”持续发布了6篇，包括《攻坚打造“中国东海岸一号公路”》《“踩不下脚”的地方正向洁净美转变》《“五一”来新晋景点体验爆款》《“中国东海岸一号公路”新妆亮相》等，每一篇报道都刊发在《温州日报》头版；“苍南玉苍山景区改造提升系列报道”持续发布了4篇，每一篇都以新颖的视角吸引受众的眼球，比如《打开“山门” 还景于民 玉苍山景区“五一”起免费游玩》。

　　这些系列报道均得到了温州市政府、苍南县政府门户网站，以及当地县级融媒体、民间自媒体等传播媒介的转发，也引发了温州同城媒体、省级新闻媒体的跟进报道，形成多次传播，点燃社会热点，不断吸引受众的眼球，实现县域文旅IP新项目品牌的初步推广。数据显示，2023年“五一”假期，苍南全县接待游客93.20万人次，其中168黄金海岸沿线游客量就高达55.06万人次；2024年“五一”假期，苍南全县接待游客138.65万人次，其中玉苍山景区游客量同比激增近8倍。

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　　开展活动“种草”引流

　　在传播技术迭代、时代潮流更新的当下，塑造区域旅游IP必须以“传统+创新”的形式做好宣传推广，其中尤其要注重互联网流量经济以及从众消费心理的新趋势，以网络“种草”的方式扩大在新媒体端的推广。

　　“种草”的成功与否，关键是能否做到传播力前置，也就是将传播的思维和策略提前到信息生产和发布的早期阶段，保障信息高效地传递到目标受众。这种策略强调的是在内容创作之初就考虑传播内容供给、信息传输的时与速、受众需求等因素，力求让传播影响力最大化。

　　2024年9月，杭温高铁建成通车，广受关注。为用好这一“流量密码”加强宣传推介苍南文旅，温州日报组织开展杭温高校大学生“坐着杭温高铁去温州吹风”大型旅拍活动，并将苍南作为此次活动的主阵地之一。在活动开展之前，温州日报为苍南拍摄制作了一部时长为2分34秒的预告片《坐着杭温高铁去吹风——无尽蓝绿 山海苍南》，内容包括活动倒计时和苍南特色文旅风光，通过温州日报官微等媒介发布，为活动预热。该预告视频在新浪微博两度冲上同城热搜榜，还被温州籍运动员、2024年巴黎奥运会羽毛球混合双打冠军郑思维实名转发，获得13万次观看。

　　9月7日至8日，旅拍活动正式开展。温州日报带领100余名有一定粉丝量的大学生博主，以及温州日报融媒记者和温州摄影家协会成员，走访苍南“168黄金海岸”、玉苍山郊野运动休闲公园等地进行采风宣传。参与者各尽所能拍摄制作图片、短视频，按要求统一设置附加“坐着杭温高铁去温州吹风”“苍南168黄金海岸”“渔寮”“无尽蓝绿 山海苍南”等标签关键词，通过有传播力的话题，在温州日报官微和视频号、“温度新闻”微博和视频号，以及抖音、小红书、快手等网络社交平台推发，提升报道热度，取得了良好的推广效应。截至9月18日，含“坐着杭温高铁去温州吹风”的小红书笔记共产生1347篇、抖音作品播放量16.9万次、新浪微博文章阅读量达112.8万次。

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　　媒体联动多维传播

　　多层级媒体联动报道可以架构立体传播矩阵，扩大传播圈半径。温州日报联动中央、省、市、县新闻媒体，聚焦节点性重要由头，一浪又一浪地为苍南文旅IP塑形增辉。

　　2025年3月2日，由苍南人出品、全程在苍南拍摄的大型院线电影《多幸运遇见你》，在苍南举行首映礼。这是苍南推进影视与文旅双向赋能战略举措的一个标志性项目。为此，温州日报与央广网、中国网、中国经济网、中国报道网、浙江日报、苍南县融媒体中心等各级媒体组团作战、分工协作、资源共享，以电影首映礼为由头，大力宣传苍南大好风光，展示苍南影视与文旅双向赋能的新气象。

　　温州日报记者提前一周就开始谋划报道思路。在新媒体平台，记者采写了图文加视频稿件《苍南山海“演”给全国看！全程在苍南拍摄的〈多幸运遇见你〉定档上映！》，于首映礼当晚在温度新闻App首发报道。同时，记者还拍摄剪辑了一段时长近1分钟的短视频，在温州日报视频号、抖音视频号、支付宝视频号推送；撰写了深度稿《这场遇见，是幸运还是有心》，在温州宣传微信公众号上发布。在传统纸媒端，记者采写了通讯文字稿《遇见苍南的“幸运”》，以“幸运”作为文章框架主脉络，围绕“幸运”二字阐述出品人为什么要从北京返回故乡苍南开展影视制作、苍南为什么会被电影人看中作为取景地、苍南为什么重视影视与文旅融合发展，通过温情的人物故事反映苍南人文风貌，在新闻事件中展现苍南文旅经济发展，于首映礼次日在《温州日报》头版刊发。

　　回顾总结这场活动，中央、省、市、县新闻媒体共发布稿件超200条，其中《“影旅”融合 助推县域经济高质量发展》登上央广网总网首页，“跟着电影游苍南”发布暨电影《多幸运遇见你》首映礼的整场录制和短视频在央视频全网推广。各平台宣传作品的综合传播量超640万。其间，温州日报或以参与者的角色，或以智囊团的角色，助力苍南整合各方媒体资源开展文旅策划报道工作，推动苍南塑造文旅IP实现蝶变。

　　作者：林乃鹏 温州市新闻传媒中心