政务新媒体满天飞，也是形式主义？

申辛

　　近日，中办国办印发了《整治形式主义为基层减负若干规定》，该是及时雨，深得民心。这使笔者联想到，当前各地政务新媒体满天飞，是否也是形式主义的一种。

　　为什么说政务新媒体满天飞，也是形式主义？

　　一是着实到了过量的程度。

　　说是“满天飞”，也就是说多得有点滥。现在从上到下，无论地方、部门、单位大小，差不多都要办个政务类新媒体，有文字类的，也有视频类的。一些不具备条件、完全用不着办的，如覆盖人群、业务实力等相当有限，也不顾实情地要办。其中赶时髦、跟风办的占了一部分，好像没个媒体，出不了镜，不体面，在形式上不到位。以致有少数本身不大的单位，还分出上、下多个层次，各有属于自己的官方媒体。

　　二是办媒水平的确不怎样。

　　全媒时代，办媒已成为一项人人应懂一点的通用技术，当然这对自媒体的要求可马虎一点，但对于也算是官方媒体的政务新媒体来说，就得按规矩办。可不少政务媒体，不要说如文体编排、内容生产、文通句顺等业务上的问题多多，有的连政治上也存在或明或暗的隐患，比如有下属单位干部开会讲话，也是模仿上级报道连篇累牍强调、提出等等。还有所谓的媒体没个发布规律，随意性极大，常常几天几星期见不到图文或视频影子，又不知哪一天突然冒出来发布一下，其中不乏为维持形式上的存在而搞内容的拉郎配。

　　三是阅读量有的少得可怜。

　　一方面由于新媒体办得多如牛毛，第二方面因为实在不像什么媒体，第三方面也缺少有事业心的人进行有效推广等，致使有些政务新媒体的粉丝和阅读量十分有限、不增反降，有的与其媒体名称涵盖的应有人群是大相径庭。笔者曾有心查阅，有办得好的，但不少这类媒体平均阅读量只有数十人，有的推文仅仅只有几个人甚至一两个人点开。而问题的关键还在于，就是这么个令人尴尬的阅读量，办媒者似乎少有人在乎、问津，否则怎么会长时间任其老样子地编发？新媒体讲究阅读率，没有应有的人气，还有多大生存价值？

　　四是不要小看了隐性成本。

　　虽然不少政务新媒体无专职的主编、采编等，多数为几个人兼职协作完成，可既然作为官方媒体，就有工作上的分工和职责，也就有产品的生产、选用及三审三校等各个细节，这样综合下来所消耗的人力不会太少，加上被分工人员多数业务生疏，花费时间会更多。而在当今，体制内用人成本高昂已备受瞩目，包括隐性消耗，总体成本低不下来。也有单位出于种种考虑，将办媒外包给了社会企业，发布是正常了，但多为任务式完成，支出更是成了“硬成本”。看各家因此支付的小账，显示不多，有的压根体现不到媒体身上，但若劳驾大数据统计到地方、行业，则定是令人咋舌的数目。

　　五是削弱了主流媒体效能。

　　政务新媒体大量涌现，对加强地方、行业等宣传有一定作用，但也给主流媒体积极作为形成压力。同时也就出现了缺少基础条件的非专业单位硬着头皮办媒，而具有各类专业人才的主流媒体却“闲得慌”“经营难”等问题。如何协调、解决好里边的矛盾？把有限资金、资源用活用好，升级考核机制，优胜劣汰媒体，改善宣传生态，强化主流宣传，提升宣传效能。这些都值得相关各方达成共识，以摒弃“小圈子”宣传，确立“大宣传”格局，消除“政务媒体”身上存在的形式主义，真正促使地方及行业各类媒体高质量发展。