2024年度山东省优秀网络视听作品评析

　　自2014年上升为国家战略以来，媒体融合经过十年发展取得明显成效，目前已经进入系统性变革的新阶段。山东省优秀广播电视和网络视听节目评选对网络视听节目的界定也紧随媒体融合发展实际，不断作出调整：2020年，“网络视听”单元的评选由“优秀网络视听新媒体作品”变为“优秀网络视听及融媒产品”；2024年，“优秀网络视听及融媒产品”进一步调整为“优秀网络视听作品”。而在具体的网络视听节目分类上，2019年，“网络视听”分为“网络专题”“短视频”“移动直播”“新媒体品牌专栏”“新媒体创意互动”“网络访谈”六类；2022年，“短视频”类别被“短视频新闻”取代，对参评作品的新闻性作出强调；2024年，网络视听节目则调整为“短视频新闻作品”“新媒体品牌专栏”“融合报道”“新媒体账号或客户端”4大类。以上这些变化体现了山东广播电视系统对媒体融合认知的不断深入，有利于从业者感知业态变化，更有利于具有普遍意义和价值的示范效应的形成。2024年度山东省优秀网络视听节目评选的获奖作品充分展现出山东广播电视系统在媒体融合工作中基于网络视听表达的新探索、新成效。

　　一、正能量与大流量双向奔赴

　　2024年，山东省优秀网络视听节目积极围绕主题主线进行内容创作，影响力全面提升。获奖作品的选题关乎公共利益、重要事件、地域情感，表现出主流媒体的社会担当。短视频新闻作品，无论是《大国重器，亚洲首艘！“海葵一号”今天从青岛启运》《全程记录！“一箭四星”在日照发射成功》《刷新新纪录！全球运力最大固体运载火箭引力一号在海阳成功发射！》对各领域年度大事件的关注，全国“诚信之星”李学武代替烈士李林雨偿还助学贷款体现出的“一言为重百金轻”的家风传承，还是《临沂商城首次引来千名外商大团走出国际范儿》对经济向好发展信心的表达，都具有极强的现实意义。而淄博市广播电视台制作的新媒体品牌专栏《村里来了年轻人》则以系列短片的形式，围绕乡村振兴这一重大主题，展现了青年党员在全面建成社会主义现代化强国新征程中的青春作为，具有重要的价值引领意义。

　　同时，一批新媒体品牌栏目、代表性作品实现正能量与大流量的统一，充分体现了山东在网络视听节目领域的创新突破。比如，获得新媒体品牌专栏一等奖的“点赞山东”，虽然创办于2023年，但已在较短时间内基于闪电新闻客户端、微信视频号、抖音、快手等平台发布作品420期，总粉丝量超过400万，千万级播放量作品17件。一些县级融媒体中心也实现了短视频新闻作品的流量突破。比如，沂南县融媒体中心的短视频新闻《沉浸式演绎体验项目〈跟着团长打县城〉持续火爆》播放量达到80万，获得6000多次转发。

　　二、新技术应用不断深入，矩阵传播持续巩固

　　在内容制作上，主流媒体要想在新的媒介环境中实现影响力的突破，就要主动使用新的媒介技术，以更加年轻化的语态、更加网络化的表达吸引更多年轻人关注。2024年度网络视听节目参评作品对新媒介技术的使用亮点频出，特别是对于AIGC等新技术的使用比较普遍。多个参评的新媒体客户端已经形成“AI+”的新业态。比如，“天下泉城”客户端基于AI构筑起“AI+短视频”“AI+数字人”等多种传播形态。除了省市级媒体，县级融媒体中心也积极利用虚拟主播进行内容播报。例如，鱼台县融媒体中心使用AI虚拟主播进行内容讲解，增强了视听的吸引力。不少作品在新技术的支撑下取得了良好传播效果。例如，获奖短视频新闻作品《3D动画｜济南地铁4号线区间双线贯通为何备受瞩目？》综合运用3D建模、卫星地图以及动画等多种技术，不仅具有极强的网感，也对复杂工程进行了生动形象地阐释，让节目内容更加通俗易懂。

　　在内容传播上，很多广电媒体的矩阵传播意识得到全面提升。近年来，主流媒体纷纷创建移动客户端，在多个新媒体平台开设账号，形成“1+N”的立体化传播生态，打造具有品牌标识的传播矩阵，不断壮大主流舆论在互联网空间的传播力、引导力、影响力。在2024年度的新媒体账号或客户端的评选中，不少参评作品真正践行了这一传播理念。例如，“吾纪录”作为山东广播电视台纪录片中心的新媒体品牌，分布于抖音、B站、快手、微信视频号、闪电新闻客户端等各大新媒体平台上，推出了《爸爸妈妈，正儿回来了》《人间三万天：听到涛声》等一批优质节目，全网粉丝量超过690万，形成了强大的影响力。济南广播电视台的“鹊华视频”新媒体品牌在快手、抖音、微信视频号的全媒体矩阵，粉丝量达到400万，推出的《海右此亭古，济南名士多！一首唱给济南的歌》全网播放量达到121.4万；由抖音、快手、微信视频号等平台账号构成的烟台广播电视台新媒体矩阵粉丝量超过500万。

　　三、内容质量提升，引导力明显增强

　　主流媒体的网络视听传播并不是单纯的传播载体转移，更为重要的是要实现在当前复杂的网络舆论场中实现舆论引导的使命担当。纵观2024年度山东省优秀网络视听节目参评作品，可以看出制作机构节目制作能力的显著提升。这主要体现在以下三个方面。

　　一是现场感明显增强。好新闻来自“出现场”。虽然“自媒体”经常在互联网平台上传一些“现场”视频，但在面临一些极端突发事件，如龙卷风等极端天气导致通信中断的情况时，新闻记者的“现场”就具有独特价值。山东广播电视台的短视频新闻《修理路灯、疏通道路、恢复供水……记者夜访菏泽东明受灾乡镇 善后处置工作正有序开展》是2024年度短视频新闻的优秀典型案例。2024年7月5日，菏泽市东明县受到龙卷风的严重影响。在灾情不明的情况下，山东广播电视台两位记者出发赶往东明，并于晚上10点抵达。面对龙卷风过后的受灾现场，记者的镜头并不是简单“复述事件”，向观众展现当地受灾的情况，而是将镜头更多对准冒着大雨抢修供电线路、清理路障、为受灾村提供热水热饭和基础医疗救护的工作人员，展现当地干部群众面对紧急灾情时的应急能力。这是主流媒体基于互联网做好主流价值传播的鲜活实践，为类似新闻报道起到良好示范作用。

　　二是时效性明显提升。在互联网时代，“第一时间”对新闻进行报道，在某种程度上就意味着掌握了塑造公众对新闻事件认知框架的权力。短视频新闻参评作品《“让英雄的店一直火”！致敬山东籍烈士栾留伟》是时效性新闻的典型案例。这条短视频新闻发布于2024年9月18日的23点36分，而栾留伟正是在这一天被评为烈士。当天，山东广播电视台《生活帮》记者在河北、山东、北京三地进行了采访，使用现场镜头，生动、真实而准确地传达出社会致敬烈士的浓厚氛围。这一系列既有现场感又有时效性的短视频新闻全网播放量达到4.1亿，获得点赞300余万，被人民日报、新华社等媒体转发。

　　三是叙事与说理能力明显提升。网络视听节目往往存在长于叙事、疏于说理的问题。2024年度的网络视听获奖作品则实现了叙事与说理的兼顾，大大提升了节目的引导力和影响力。新媒体品牌专栏的获奖栏目《齐鲁时评》主要针对热点新闻事件第一时间进行舆论引导与理性述评，所推出的作品在山东广播电视台齐鲁频道和闪电新闻客户端、微信公众号、抖音、快手等平台同时发布，累计播放量达到1.1亿+，有效实现了对舆论热点的正面引导。山东广播电视台与共青团山东省委、山东省委讲师团共同创作的新媒体品牌专栏《2024新时代青年说》在理论传播方面聚焦“乡村振兴”“新质生产力”“移风易俗”“健康中国”等话题，采用中视频的形式，以年轻化、通俗化的语言引爆青年思想燃点，实现理论传播的有效表达，首轮全网浏览量即达到1500万，充分展现了山东省网络视听工作者在理论传播方面的积极探索。

　　四、对网络视听节目创优的一些思考

　　2024年度，山东省网络视听节目取得了一定的创新突破，做出了一些有益探索，但是也存在一些明显问题。主流媒体如何在系统性变革的大背景下创作好网络视听节目，依旧值得我们思考。基于2024年度参评作品的思考，笔者认为主流媒体在网络视听节目创优上应该从以下几个方面做好提升。

　　一是要提升信息密度，强化叙事节奏，实现有效叙事。网络视听作品特别是短视频新闻的衡量标准不是“短”，这已经是常识。一些参评作品暴露出视频时长过短导致无法做到有效叙事的问题。例如，有的参评作品时长仅有22秒钟，导致新闻的核心信息无法全面有效传达。相对于传统视听作品，网络视听作品以互联网特别是移动端为传播载体，要想实现有效叙事不能仅仅依靠视觉冲击力，而是要学会将核心信息前置，实现对用户的有效吸引，进而完整地传达信息。网络视听作品特别是短视频新闻，应当追求的是在短时间内完整而生动地完成一个故事讲述，而不应仅仅关注时间的长短。

　　此外，在一些报送的作品中，无效特效、套路化开场、注水铺垫等冗余性叙事与过度包装稀释了新闻的价值，造成形式对内容的僭越，需要引起创作者注意。

　　二是要提升编校质量，实现准确叙事。在2024年度的参评作品中，有些制作精良的作品因为编校质量的问题没能获奖，非常遗憾。例如，有一条报道小麦育种的短视频新闻，无论是其“粮食安全”的话题选择还是对动画等多种技术的运用，都在一众竞争作品中占有明显优势。但是，作品对同一人物的身份在两个地方分别表述为“中国工程院院士XX”和“中科院院士XX”。还有作品将“鸟类”归为“植物”。以上这种低级错误，实在不应该出现。

　　三是要对人工智能保持足够的警惕，加强对历史知识等常识的核查。文生视频等技术的出现极大地增强了媒体的内容生产力。但是，对这些AI生成作品要特别注意核实其细节是否符合史实，是否会引起争议。在2024年度参评作品中，有一部AIGC文化短剧，内容生动，富有科技感和现代感，阅读量达到900万，点赞量达到130万，本身是制作精良的文化“双创”作品。但是，其中出现了生活在宋代的李清照打现代形式麻将的情景，与史实明显不符。人工智能在视频生成过程中，可能仅仅根据对指令的字面理解生成形象，很容易产生一些事实性错误，需要人工做好把关审核。

　　[宋守山系青岛科技大学传媒学院副教授、硕士生导师，媒介与社会发展研究中心主任；于少海系青岛科技大学传媒学院硕士研究生]

      原标题丨宋守山  于少海：2024年度山东省优秀网络视听作品评析

　　-本文刊于《现代视听》2025年05期-