媒体人打造个人IP的4点注意事项

　　《中国网络视听发展研究报告（2025）》最新发布，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.41亿人，使用率达93.8%。短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。

　　在这样的趋势下，一些地方媒体的主持人和记者纷纷开始注册个人短视频账号，希望通过打造自媒体个人IP来提升影响力，有人形象地把这一现象比作凭着传统媒体的“旧船票”，登上短视频的“新客船”。

　　传统媒体人转场短视频个人IP，也代表着媒体融合已由媒体机构的深度融合，扩展到更多个体在自媒体上的集体突围，通过转型转场，突破边界，展示千姿百态，链接千行百业，以传统基因构建新生态，这样的探索是值得鼓励的。

　　然而，尽管这些媒体人在传统媒体领域有着较为深厚的积累和影响，但在短视频平台上的表现多数平平，关注度和影响力远不及网红博主，目前更谈不上为媒体带来可观的经济效益。

　　据一家在业界有较强实力的地方媒体统计，旗下主持人记者中的60多位短视频主播，除了表现最优的一位粉丝达30万，其它几万粉丝的账号寥寥，更多的是几千或几百。

　　在一般人的眼中，与素人创作者相比，传统媒体人应该拥有三大核心优势：一是官方背书的权威性，二是新闻语言的表达力，三是内容导向的掌控力。但恰恰是这样的传统优势、训练有素和价值定势，相应缺少了素人创作者的个人属性、垂直深度和网感表达。

　　那么传统媒体人如何在“人设号”上找到专业和流量的平衡点，成为有传播影响和商业价值的个人“IP”呢？

　　首先是明确个人IP定位。短视频平台上内容同质化现象严重，要想脱颖而出，必须找到差异化优势。因为不是代表官媒，所以可以更多结合自身的特点和特长，充分运用好掌握的稀缺资源，独家资源，打造具有辨识度的个人风格。

　　有位记者多年来收藏名人信札，开设短视频后围绕信札讲故事，具有原创性、独特性，内容有价值，故事有文化，“有用”又“有趣”，吸引了不少关注者，假以时日在内容上不断深耕，有望成为“文化一景”，打造出专属的“个人标签”。所以短视频专注做自己最热爱和最擅长的事情很重要。

　　其次是表达方式的转型。行业经验是无法快速积累的，关键是要将数十年的积累，转化为短视频平台的“通货”，就是所谓的“转型不转行”。

　　要善于运用“人设＋网感”的模式，找到“专业深度”与“用户焦点”的交汇点。

　　有一位主持人擅长苏州评弹，说学弹唱演样样地道，这些功夫在以往的电视节目中偶有用到，但是在其开设评弹短视频账号后，将评弹的五技与网络传播特点完美融合，增粉速度明显。同时他并没有割裂与原平台的关系，更将短视频平台作为大屏上方言节目的延伸，实现两者有机结合。

　　三是以轻量化操作入局。与主流媒体官办的社交媒体不同，在短视频平台上，个人IP号是否需要团队支持取决于个人的资源和近远期目标。

　　对于资源有限的地方媒体人，起始阶段可选择灵活性强，能快速响应的轻量化操作。采用“1＋N”结构，即自己担任核心主创，负责内容策划和出镜，专注于内容创作，而剪辑师负责将内容转化为吸引人的短视频形式，基本解决一个能力结构的问题。当然也可以单枪匹马与AI协同工作。

　　作为种子孵化，待运营一段时间，对短视频的“完播率”“点赞率”“评论互动”等进行评估后，根据投入产出再实现从单兵作战到全流程生态化的协同。

　　四是多渠道实现商业变现。如何把更多媒介触点转化为商业产业接口，作为个人原创“IP”，“公益＋商业”的模式是基本的逻辑。

　　本地品牌植入、合作代言方面，可以选择与自身定位契合的品牌；加入视频号创作者分成计划，申请开通广告分成功能。

　　原创垂直优质的内容、用户互动性强的内容，可以获得评论区广告露出；在抖音平台上，以更真实的个人IP提升完播率、互动率，争取平台算法的推荐，特别是原创内容，因生命周期长，易被推荐至公域流量池，进一步放大广告曝光量，并可长期积累收益。

　　当短视频成为信息传播的主阵地，媒体人的个人原创IP是主流媒体的渠道和平台的有机延伸，只有坚持原创加垂直、专业加网感、公益加商业，才能把短视频产品做特、品牌做响、模式做优、市场做深、利润做高，成为主流网红，为媒体的迭代赋能。

　　（作者张军为本刊总编辑）

　　来源：《城市党报研究》2025年第5期、城市研究公众号