公众号推文，少用“我市我区我局”

申辛

　　题目中说到的情况，也许是基本常识。业内人一看就明白，过去传统媒体锁定的是本土本单位阅读人群，因而无论题目还是内容，冠以“我市我区我局”，并无异议。

　　可是当社会进入新媒体、全媒体时代，公众号面向的对象不再是本土本单位，可同时兼顾到更大范围，面向社会。这样“我市我区我局”的表述就显得不合时宜了。

　　时下大部分公众号，尤其是大众媒体已注意到这一问题，但也有一些，主要是政务或单位办的公众号还常常出现这样的“硬伤”。从而使不少受众一看题目就产生放弃的念头，这自然也暴露出办媒者在业务上的短板。

　　也不是说“我市我区我局”等一概不可使用，但起码是给人第一视觉的题目上尽量避免，明确地说出是谁。也并非件件推文题目都需冠上某市某区某局，有时可将大家关心的内容给突出来。

　　可以说，推文标题如人脸，如人的眼睛，也如人的灵魂。制作标题有大学问，很大程度取决采编者有多大的业务能力。有的内容一般的事实，因出了个好题目，会多吸引不少眼球；而有的内容不错，却因没配上个好题目，则影响到阅读量。

　　事实上，目前的各类公众号推文，只要内容出彩，哪怕是小平台，粉丝量不多，大家相互转发，也会让内内外外、许许多多的人看到，其中的读者有对事实感兴趣的、有对同仁感兴趣的、有对家乡感兴趣的等等。我们可以发现，不少好的政务、单位公众号推文，几经发酵，宣传效果甚至接近或超过大众媒体的多数作品。

　　而诸如政务类、行业类、企业类公众号的运行，专兼职人员的素养可谓参差不齐，反映出的也远不止“我局我院我公司”等业务问题。这样办媒，办出什么样的新媒体，有时不仅事关能否为单位脸上贴金，还涉及是否会抓伤单位的尊容。

　　大众类公众号有个问题依然值得注意，那就是标题党。他们也许不至于犯如“我市我区我地”等毛病，但为增强标题吸引力，制作时往往动足脑筋、想尽办法，有时不排除有意无意弄出了“标题党”。

　　当然公众号推文中还有其他种种问题，如公文化趋向明显，如不切实际地照搬大媒体的行文模式等等，也一并需要引起我们充分重视。