刷屏全网爆款解析：精准定位，拎出爆点

　　导读

　　2024年4月以来，湖北日报襄阳分社10条正能量暖新闻先后登上人民日报、新华社等央媒微信头条，实现千万级甚至亿级阅读量，成为刷屏全网的爆款产品。

　　本文以这批爆款产品为例，从频道运维、稿件选取、内容提升等方面，解析湖北日报客户端县市区频道稿件的提升之道，探寻县融信息破层出圈的“流量密码”。

深挖县市区频道流量池

　　目前，湖北日报客户端已实现全省县市区（功能区）频道全覆盖，日均发稿量超过4000条，在线运行频道202个，年更新稿件超过百万条。

　　在湖北日报客户端的县市区频道建设中，襄阳分社始终将用户思维、互动思维贯穿内容生产全流程，全面推行频道责任制，深耕频道挖掘优质资讯。

　　襄阳分社现运维9个县市区频道和9个市直（功能区）频道，月均发稿量近1万条。频道稿件中，既有融媒体中心记者自采稿件，也有通讯员上传的信息简报，还有来自乡镇、县直单位的日常工作动态，以及医疗机构、政法单位等垂直领域的信息，内容呈现本土化、碎片化等特点。

　　襄阳分社结合党端平台特性和频道稿件特点，以暖新闻为切入口，深入挖掘县市区频道流量池，采取“众创”模式生产优质稿件，打造正能量新媒体爆款产品。

　　以2024年7月26日湖北日报客户端正能量稿件《撤销处罚！鄂FDC1586，连闯5个红灯！》为例。襄阳爱心司机张金涛连闯五个红灯送幼儿就医，被交警撤销处罚。该线索由襄阳市妇幼保健院通讯员上传至频道后，很快引起频道编辑的关注。

　　经综合研判，该稿件被列为分社当日重点选题，战线记者迅速对接通讯员核实情况，联系当事人跟进采访。该稿件通过湖北日报全媒体平台推送后，迅速登上人民日报、人民网等微信公众号头条，阅读量均为10万+。爱心司机张金涛“闯灯救人”走红网络，吉利汽车奖励张金涛一辆同款轿车。

精准定位“易爆”线索

　　湖北日报客户端明确定位“湖北区域”，深耕本土，海纳百川。在频道运维中，襄阳分社坚持用户思维，聚焦基层一线，从海量信息中精准定位“易爆”线索，发掘共情故事，以情感共鸣引发立体传播，实现正能量与大流量的“双向奔赴”。

　　2024年5月30日，湖北日报客户端谷城频道发布《湖北一派出所挂横幅：欢迎来晒粮》，被湖北日报微信头条推送后，很快登上人民日报微信公众号头条，并被新华社、光明日报等央媒微信头条转发，成为爆款。

　　当时正值“三夏”麦收时节，各地采取各种措施保证农忙工作有序开展。视频画面中“派出所新建的，院子嘎嘎大，欢迎来晒粮”的横幅正能量满满，既紧跟热点，又有共情点，是一条非常值得提升的“易爆”稿件。

　　记者迅速联系上谷城频道的编辑，对接了解稿件的来龙去脉，核实稿件相关信息。拿到原素材后，记者重新拟标题、配乐剪辑成短视频新闻，同时联系谷城融媒联合生产图文稿件。很快，该稿件被提升至湖北日报微信头条刊发，引发全网关注。

　　另一条爆款稿件，同样是湖北日报客户端县市区频道首发。

　　2024年8月7日，巴黎奥运会期间，得知襄阳籍跳水运动员王宗源的父母将前往湖北省奥体中心，襄城融媒立即联系社区采访，并在湖北日报客户端襄城频道推送图文和短视频报道，介绍王宗源父母16年攒下300多张火车票的故事。

　　接到线索后，湖北日报记者迅速跟进，联合襄城融媒再次采访王宗源的父母，进一步挖掘火车票背后的故事。

　　8月10日，湖北日报微信公众号发布《392张车票，找奥运冠军报销？网友：泪目！点赞！》，获多家央媒转载。

　　该报道以“392张车票”为切口，以“奥运冠军报销车票”为引爆点，展现王宗源父母对孩子永恒且深沉的爱，以小切口讲述了奥运冠军的家国情怀，引发网友强烈共鸣，全网关注度破亿。

拎出爆点轻量化传播

　　移动互联网时代是“读屏”时代，用户消费内容渐趋海量化与碎片化，可视化表达成为当下媒体传播的主流趋势。

　　在县市区频道内容建设方面，襄阳分社始终坚持正确的舆论导向，围绕主题主线生产优质正能量内容，创新可视化表达和轻量化传播，增强报道感染力，达到刷屏效果。

　　线索筛选方面，要求达到“三个必须”：一是必须是近两天发生的事件，或有最新的新闻由头；二是必须有两张以上清晰的照片；三是必须配有一段15秒左右的短视频，或是能结合图片制作的短视频。

　　内容生产方面，提倡轻量化传播，以短小精悍的文字，配上恰如其分的图片和视频，精准传达最有价值的信息，使受众短时间内就能了解核心内容。

　　2024年10月18日，湖北日报微信公众号头条发布《华山突发！朱伟（男，襄阳学生），出手！》，独家报道襄阳大学生朱伟在华山退票救人的故事。

　　“五岳可以再爬，如果当时没救他，我会后悔一辈子。”面对采访镜头，朱伟将见义勇为的善意与担当和盘托出。当晚，记者迅速完成稿件，上传照片、视频。湖北日报客户端首发，湖北日报微信公众号头条推送，阅读量迅速达10万+。

　　随后，人民日报、新华社等多家央媒微信头条转载，共青团中央、中华全国学联、教育部新闻办公室官微等政务新媒体也纷纷跟进，点赞朱伟的青春担当。

　　此外，宜城频道的《一把拽回2岁女童！11岁宁诗语，收到的锦旗亮了……》被央视新闻微博转载，话题阅读量近3000万；谷城频道《约会途中“丢”下女友？女友：这波属实帅》，被人民日报微信公众头条转载后刷屏全网，均主打可视化表达和轻量化传播。

　　襄阳分社充分发挥县市区频道的本土化优势，关注基层人物、基层故事，助推基层好线索与省媒大平台无缝衔接，完成多条登上热榜热搜、流量过亿的稿件，将本地故事变成中国故事，把本地声音变成中国声音，以正能量澎湃大流量。

　　（作者单位：湖北日报襄阳分社）

　　——本文摘自《新闻前哨》2025年2月（上），原标题《县市区频道稿件何以频登央媒头条——湖北日报襄阳分社打造正能量爆款产品的“密码”》。引用请参考原文。