纸媒关停的风，还是吹到了客户端？

　　日前，上海报业集团正式公布了其新一轮改革方案。其中自2025年元旦起，解放日报、文汇报、新民晚报三大报将共建、共享、共用全新的上观新闻客户端。与此同时，文汇客户端与新民客户端将停止更新。

　　不仅如此，新闻报社停办其“周到”客户端，东方网则停办“东方新闻”与“翱翔新闻”两款客户端。这一系列举措意味着，在此次改革浪潮中，上海报业集团将至少有5款客户端退出历史舞台。

　　这并不是新闻客户端的第一次整合大动作。此前，隶属于浙报集团的“浙江新闻”“天目新闻”和“小时新闻”三大平台整合为“潮新闻”客户端；大众报业集团宣布将大众日报、海报新闻、齐鲁壹点3个综合性客户端融合共建统一的旗舰平台--大众客户端；南昌市融媒体中心以“南昌头条”客户端为基础，融合“爱南昌”客户端、“掌上南昌”客户端......

　　新闻客户端整合、关停的浪潮引人关注，触动媒体人的神经。对此，庖丁解news对话中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新教授，探讨新闻客户端是否真的迎来了“关停整合潮”？行业竞争势不可挡，新闻客户端如何洗牌？怎样破局重生，保持竞争力？

　　Q1

　　媒体客户端关停、整合的主要原因是什么?

　　“新闻客户端关停、整合的主要原因是多方面的，涉及运营成本、用户数量以及内容同质化等问题。”

　　黄楚新解释说，新闻客户端在实际运营中需要承担较高的成本，包括内容生产、技术支持、运营维护等多方面，而这些成本在没有足够用户数量和广告收入支撑的情况下，会成为较大的负担。

　　随着新闻客户端数量的不断增加，市场竞争日益激烈，部分客户端的用户数量增长乏力，甚至出现用户流失的情况，导致运营难以为继。

　　此外，由于新闻资源的有限性和新闻生产流程的相似性，部分新闻客户端在内容方面存在严重的同质化问题，缺乏独特性和创新性，难以吸引和留住用户。

　　此图由AI制作

　　Q2

　　新闻客户端的关停、合并将产生怎样的影响？

　　黄楚新认为，新闻客户端的关停与合并对用户的影响主要体现在使用体验和选择多样性上。整合后的新闻客户端可能提供更加全面和便捷的服务，降低用户的使用难度。

　　对新闻行业的影响则主要体现在竞争格局和资源优化配置上。新闻客户端的关停与合并将加速行业的洗牌和整合，推动媒体资源的优化配置和协同发展，有利于提升新闻生产效率和传播效果。

　　“这一趋势将推动媒体的进一步转型，促使媒体机构在内容生产、技术创新、市场拓展等方面不断探索和创新，以适应新的传播生态和用户需求。”黄楚新说。

　　Q3

　　未来会有更多的、新闻客户端关停或合并吗？

　　在黄楚新看来，未来新闻客户端的发展将更加注重内容质量、技术创新和用户体验。随着数字技术的不断发展，新闻客户端将不断引入新技术和新应用，提升内容的呈现方式和交互体验。

　　他认为，在这一进程中，将有更多的新闻客户端关停或合并。一方面，市场竞争将不断加剧，部分实力较弱的新闻客户端难以维持运营；另一方面，媒体机构将更加注重资源的优化配置和协同发展，通过合并或整合来提升竞争力。

　　Q4

　　行业竞争势不可挡，新闻客户端如何保持竞争力？

　　黄楚新指出，面对激烈的市场竞争，新闻客户端应不断提升内容生产能力和创新性，提供独特、有深度的新闻报道和观点分析，以满足用户对高质量信息的需求；

　　积极引入新技术和新应用，如虚拟现实、大数据、人工智能等，优化内容的呈现方式和交互体验；

　　探索多元化的盈利模式，如广告、付费订阅、内容电商等，以缓解运营成本压力，提升盈利能力；

　　提供个性化的服务体验，增强用户的黏性和忠诚度；

　　优化组织架构和营销策略，加强团队建设和人才培养，提升整体运营效率和竞争力。