主流媒体如何建设好新媒体平台

　　导  读

　　2024传媒年会日前举行，来自广播电视和网络视听、报刊纸媒业界学界的200多位嘉宾聚焦“推进主流媒体系统性变革”主题，共同为主流媒体系统性变革建言献策。其中，主流媒体如何建设好新媒体平台，成为关注焦点。

　　党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）指出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”面对信息技术迅猛发展新形势，主流媒体纷纷整合多种媒介资源和技术手段，打造实现内容生产、传播、互动等多功能于一体的新媒体平台，主动拥抱系统性变革，推动媒体融合高质量发展。

　　一、“平台+媒体”，提升传播效能

　　习近平总书记强调：“当今世界，信息技术创新日新月异，数字化、网络化、智能化深入发展。”在数字化、网络化、智能化的背景下，“平台+媒体”模式成为媒体整合资源、提升竞争力的关键策略。主流媒体通过利用新型媒介载体，与新媒体平台充分结合，放大主流舆论声量，挺进互联网“主战场”，加强全媒体传播体系建设。

　　一是主流媒体围绕内容，深耕平台产品。

　　有的以内容建设为根本，巩固壮大主流舆论，推动媒体高质量发展。如江苏省广播电视总台荔枝新闻以高品质的内容为根本，以体系化建设为依托，整合组建广播、电视+移动端的新媒体矩阵，彰显主流媒体价值。有的通过“小步快走”的方式，提升了新媒体平台传播力影响力。如广西广播电视台原创打造的新民歌实景创演秀节目《新民歌大会》创新内容形式，用小账号撬动大流量。

　　二是主流媒体借力平台，提高国际传播效能。

　　《决定》提出，“构建更有效力的国际传播体系”。中央媒体和地方媒体持续发力，不断加强国际传播能力建设。一方面，中央主流媒体担负起党的外宣主力军职责。作为新华社国际传播工作的重要新媒体实施平台，目前海媒账号矩阵总粉丝量已接近9000万。另一方面，地方主流媒体创新国际传播实践。湖南日报社承办的湖南国际传播中心于2023年7月份成立，在探索国际传播的过程中，通过聚焦“大事件”，讲好“三种话”，用好短视频，借力朋友圈等途径，提升了地方主流媒体的外宣影响力。

　　二、“平台+机制”，连接千行百业

　　面对数字化、网络化、智能化等新趋势的挑战，主流媒体强化用户思维、坚持市场导向，创新适应全媒体生产传播的工作机制，通过新媒体平台主动连接千行百业，触达更多受众，实现转型升级与深度融合。

　　一是强化用户思维，紧贴人民生活。

　　主流媒体服务于民，让新媒体平台成为连接党、政府和人民群众的“桥梁”。国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南介绍，2023年成立的全国广电新媒体联盟成为网上宣传“联合舰队”，100家成员单位的账号矩阵总粉丝量已达27.6亿，亿级传播成为常态，推动主流话语触达主流人群。河南日报报业集团顶端新闻通过打造“智媒型平台+政务/商务/服务”，以MCN（创作者、传播渠道）为抓手连接外部资源，在服务社会治理、践行新时代网上群众路线等方面发挥着重要作用。

　　二是坚持市场导向，重塑商业模式。

　　主流媒体积极拓展新的业务领域、新的经营模式，探索发展新引擎。有的不断升级战略品牌，实现可持续发展。如顶端新闻自主研发的客户端和智能技术，以特色IP为引领，以创意策划为驱动，实现逆势减亏。有的发展融媒业务，强化盈利能力。如南方+发挥南方报业的优势，做好政务信息发布，融合打通原创内容，同时做好线上互动产品的开发运营。有的凝聚主流媒体力量，助推文旅发展。如北京广播电视台的《我的北京我的家》等融媒直播节目破圈传播，助推了今年国庆节北京文旅市场的繁荣火爆。

　　三、“平台+技术”，探索新增长点

　　科技创新是新质生产力发展的核心要素。在新一轮科技革命和产业变革中，主流媒体推进技术革新，探索将人工智能、云计算、大数据、大模型等前沿技术应用在新媒体平台中，以先进技术作为媒体转型的核心驱动力，重构媒体融合发展技术底座。

　　一是提升技术能力，创新视听体验。

　　每日经济新闻每经科技人员现场展示了“每经AI电视”使用的生成式人工智能技术，可以一秒成稿、十秒生成视频、一键分发，实现生产与传播高效化。人工智能时代的到来，要求主流媒体提升自身“新能力”的转化升级，从而拓展媒体发展空间。

　　二是加强技术创新，释放生产力。

　　有的成立实验室，应用于内容生产。如北京台于2024年上半年成立人工智能融媒创新实验室，上线AI制作平台，基于大模型的人声图、人声视频等数字人功能等。有的自主研发平台，提高数据分析能力。如半岛都市报半岛传媒最新研发上线的网络态势感知平台，通过运用人工智能技术，可以对全国自媒体账号进行可视化数据分析。

　　三是强化技术支撑，促进区域内媒体融合发展。

　　广西日报传媒集团以新媒体为驱动，促进区域内媒体深度融合发展。全省目前在全力推进区、市、县技术平台三级贯通工作,构建“全区一张网、共享一朵云、共建一平台、融合一盘棋”全媒体传播体系。

　　（作者单位：国家广电总局发展研究中心）