新年献词为啥不香了？

徐鹏飞

　　今年的媒体新年献词好像不香了！尤其是大家寄予厚望的南方周末新年献词更是遭到全网吐槽。

　　曾几何时，各大媒体的新年献词让人期待，读后心潮澎湃！这其中《南方周末》就极具代表性。

　　因为新年献词通过回顾与展望，感慨与寄语，展示出写作者的一种情怀，一种态度，给读者以勇气、力量和希望。读者也喜欢从各个角度去欣赏、去研判，甚至企图读出文章背后的某些深意来，所以《新年献词》分量不轻，甚至能看出其价值取向乃至媒体的整体水平。

　　那又是什么让这些专业媒体人如此重视，精雕细刻，反复斟酌的一篇文章怎么就遭人嫌弃了呢？

　　分析起来感觉跟这些因素不无关系。

　　首先，平台在变。随着媒体的深度融合，纸媒的影响力在弱化。尤其以深度报道擅长的《南方周末》，有观点、有思想，当年可是稀缺资源，在受众心目具有不可替代性。

　　图片说明：截止2023年1月4日22：00南方周末公众号的新年献词阅读量仍未达到10万+，而评论她的一个自媒体号文章却早已突破了10万+。

　　其次，受众在变。写文章的可能是70、80后，看文章的主流是90、00后，细细碎碎的罗列、全篇空洞乏味，爹味又太浓，没人愿意看这种没有实质内容的鸡汤。

　　第三，生态在变。自媒体盛行的时代，老百姓接受信息通道变得多样化了。每逢元旦，各种媒体、自媒体，还有各单位，都要弄篇《新年献词》，不管作品质量高低、平台影响力大小都会分流。近些年，尤其是以罗振宇、吴晓波、刘润等为代表的网红顶流跨年演讲好像更受年轻人喜欢。

　　第四，写作者的心态在变。顾虑多，包袱重，写的文章就会变形。既想面面俱到又想独树一帜，恰恰写出来的东西成了四不像，只能是自嗨，谁写谁看。

　　你变了，我也变了，这个时代也变了。如果你无法和受众共情，也确无东西可写，不如不写，倒也落个省心。

来源：北京跃彩传媒智库