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“五化”战略撬动纵深发展

2022年11月  作者:李皎  来源:中国记协  责任编辑:前进者
简介:  为反映各级各类媒体在党的二十大精神指引下,推进融合发展的新进展新成效,做大做强主流舆论的新探索新思考,中国记协“一网双微”编辑部继续推出“社长总编谈媒体融合”专栏,交流经验做法,总结规律认识, ...
内容:


  为反映各级各类媒体在党的二十大精神指引下,推进融合发展的新进展新成效,做大做强主流舆论的新探索新思考,中国记协“一网双微”编辑部继续推出“社长总编谈媒体融合”专栏,交流经验做法,总结规律认识,为巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论汇聚智慧力量。

  近几年,媒体融合发展进程不断加快,主流视听新媒体成长动能强劲。在百舸争流、千帆竞渡的融合大势中,黑龙江广播电视台努力把握新航向、新机遇,深度整合各方面要素和资源,以“五化”战略即融媒管理制度化、融媒传播平台化、融媒内容精品化、融媒生产智慧化、融媒运营专班化为抓手,持续推进机制体制、平台打造、内容生产、技术应用、产业拓展等各环节共融互通,全方位推动媒体融合向纵深发展。

  融媒管理制度化,建立主力军挺进主战场的新机制

  在顶层设计上,坚持党管媒体、一体发展、移动优先、统筹推进原则,建立全流程打通的全媒体新闻采编体系、内容生产运营体系、技术支撑体系、产业经营体系、服务管理体系。主要目标是将黑龙江广播电视台打造成覆盖省市县三级融媒体机构的媒体融合“中央厨房”,最终建设成为具有较强影响力和竞争力的新型主流媒体。

  在流程优化上,打破线性制播传统模式,建立了重大报道“移动端首发”工作机制,做到了即采即编、即编即审、即审即发,实现了一体策划、一体采访、一体传播。

  在组织架构上,加强扁平化管理,坚持统分结合的原则,适时调整部门职能,优化设立6个地市记者站,一线记者增加近一倍,接近400名,壮大了新闻采编队伍。

  在机制建设上,建立了鼓励向移动端发稿和制作网络内容的考核评价体系,加大绩效向新闻一线倾斜力度,树立专业导向,在新闻生产、技术运维等一线部门设立15名技术总监,增强人才吸引力和归属感,激发内生动力。

  融媒传播平台化,搭建自主可控、传播力强的新型网络平台

  加快“移动优先”战略,强化“极光新闻”客户端在全台移动传播体系中的核心地位,以台内资源赋能、加强政务合作、扩大内容聚合等方式,推动“极光新闻”不断迈上新的发展层级。截至2022年6月中旬,上线仅两年的“极光新闻”客户端累计用户下载量达到2300万。

  强化省市县联动。“极光新闻”客户端已经与10个市(地)、67个县融媒体中心实现贯通。上线“黑龙江省级文稿库”,与各市县融媒资源共享、信息共享,实现“中央厨房内容池、分级管控、一键智能推送、数据可视化”等功能。2021年,围绕习近平总书记视察黑龙江五周年,策划推出了大型全媒体特别报道《春天的回响》,创新采用全省县级融媒体中心“航拍联盟”百架无人机全省同步航拍,省市县上百名记者共同报道,多渠道、立体式报道黑龙江省牢记习近平总书记嘱托,将思想伟力转化为实践伟力的精彩答卷。

  实现“三平台”贯通。“极光新闻”客户端以加快省级技术平台建设为引领,打破资源、技术、空间、信息壁垒,积极推进省市县融媒平台、省新时代文明实践中心平台和省志愿服务枢纽中心平台三个平台贯通工作。在省市县三级融媒平台贯通的基础上,2021年5月,黑龙江省志愿服务枢纽中心平台与“极光新闻”打通,“志愿者”频道同步上线;2021年7月,黑龙江省新时代文明实践中心平台与“极光新闻”打通,“文明实践”频道同步上线,为最终实现省、市、县、乡、村五级连接应用奠定了传播基础。

  融合“银支付”功能。“极光新闻”客户端“极光宝盒”电商项目在全国省级媒体APP开创性地采用“银媒合作”的形式,与中国银联携手,在全国省级媒体中率先探索一条打通大小屏“新闻+政务服务商务”的全新路径。

  融媒内容精品化,构筑持续输出爆款的文化新高地

  黑龙江广播电视台以匠人之心、专业之力为全媒体注入新闻灵魂和价值理念,推出了一系列刷屏热传的音视频作品。

  主题宣传出新出彩出影响。2020年,在全国两会报道中,首次应用5G全息虚拟投影技术,创造性开启5G远程同屏访谈模式。2021年,承担黑龙江省党史学习教育新媒体平台建设和宣传任务,创新开展“读、听、悟、谈”四种学习方式,“党史学习”频道总访问量超6.3亿次。创新推出十九届六中全会精神黑龙江省“随身听”融媒传播矩阵,打通传播最后一公里。同年,围绕庆祝中国共产党百年华诞,精心策划“奋进新时代 启航新征程”24小时大型融媒直播——《日出东方》,针对重大庆典主题长达24小时的不间断现场直播,社会反响强烈。

  融媒品牌有声有色有气势。黑龙江卫视首档阅读书信文化类节目《见字如面》,以声传情,全媒发布,最新一季《见字如面·初心季》,通过选择有重大意义的书信、文献,讲述中国共产党追寻真理,带领中国人民谋幸福、带领中华民族谋复兴的初心,献礼党的百年华诞,播出后广受好评。全国首档原创冰上舞蹈全媒体展演节目《与冰共舞》,全网浏览量近10亿,被网友赞为“中国最美冰上综艺”。全台品牌节目坚持从传统端向新媒端发力,建立起“台、网、端、微、屏”全媒体传播矩阵。同时,在情感、文体、惠农、冰雪、少儿教育等方面,重点打造垂直领域内容。民生节目“新闻夜航”品牌矩阵持续壮大,全网粉丝总数近1800万;“黑龙江交通广播”微信公众号粉丝131.1万。

  爆款内容强基强势强吸附。把握网络媒体社交化、直播化、短视频化的新趋势,构建了广触达、强互动的爆款内容生产体系。短视频《你好,我是黑河》,上线20小时内,央视新闻客户端、人民网、光明网、环球网等平台纷纷转发;《乡村的孩子唱出天籁之音》点击量突破1亿次。

  融媒生产智慧化,形成有力支撑融合业态发展的技术体系

  黑龙江广播电视台瞄准融媒生产“智慧化”方向集中发力,加快建设以4K/8K、5G、AI、大数据等为重点的新技术体系,抢占新一轮媒体融合技术制高点。

  以5G技术赋能融合应用。持续推进“5G直播龙江”项目建设,实现全省重要景区的超高清视频拍摄及视频的实时回传。项目已取得多项国家计算机软件著作权,共上线各景区摄像头137个,全省67个县市已全部接入到“直播龙江”平台,冰雪大世界,雪博会、哈尔滨极地馆、镜泊湖、雪乡、齐齐哈尔龙沙动植物园、扎龙湿地等省内多家知名景区纷纷入驻平台。与联通、移动等电信运营商洽谈5G合作模式,实现省级高清播出平台顺利播出。

  以虚拟主播赋能节目创新。探索媒体融合蓝海,进入虚拟主播“新赛道”,与哈尔滨工业大学联合开发垂类虚拟数字智能主播“凯小淇”,入选“2021年全国广播电视媒体融合成长项目”。

  融媒运营专班化,探索以MCN机构为基石的自我造血机制

  黑龙江广播电视台在融媒产业运营上深度布局,成立中国省级广电第一批媒体MCN机构——龙广电MCN,专班化运作背靠台内IP,聚合广电独家KOL。

  打造“龙广电”品牌。整合优秀节目、栏目、主持人资源,全台200多名主持人签约龙广电MCN,将台内优质内容分发触达至全网。同时以龙广电为龙头,公益层面和各互联网平台深度对接,商业层面孵化出一批优质账号,深挖达人经济,开展娱乐/电商直播。

  打造“1+N”生态链条。龙广电MCN将广电媒体信誉品牌、主持人资源、专业制作能力、制播技术手段、活动策划营销等作为基础,为全省的媒体融合发展赋能。2020年起,龙广电MCN与各市县融媒体中心积极联动,建构“龙江有好货”账号矩阵。2021年,龙广电MCN承办“闪耀吧,星主播!——黑龙江省电商产业聚能行动暨首届互联网营销大赛”活动,以“直播经济”为载体,推动黑龙江优质农产品、加工产品等“上网”“出圈”。2022年,龙广电MCN联合省内高校建立融媒研修学院,孵化全省县市和高校的新媒体账号,向全社会输出新媒体人才,形成“媒体电商+供应链+培训+新媒体账号孵化+人才输出”的“1+N”生态链条。

  党的二十大报告提出,我们要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,牢牢掌握党对意识形态工作领导权,全面落实意识形态工作责任制,巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论,加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。

  下一步,黑龙江广播电视台将深入实施“融合引领工程”“传播质量提升工程”,用改革撬动深度融合,创新带动技术跃进,小屏拉动内容生产,全力向着新型主流媒体的纵深疾步迈进。

 

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